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3CE宣布正式进入中国 欧莱雅如何解决商标问题?

品牌 吴思 资深记者 ·  2019-01-12
3CE品牌中国首个体验店预计将于今年上半年在北京开业。

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3CE官方微信号及天猫旗舰店截图

昨日(1月12日),帐号主体为欧莱雅(中国)有限公司的微信公众号“3CE官方”宣布,去年5月被欧莱雅收入囊中的韩国彩妆品牌3CE,正式进入中国。

前不久,欧莱雅中国大众化妆品部数字营销总经理Jessica Wang在接受品观APP采访时透露,3CE品牌预计今年上半年在北京开设品牌体验店,实现线上线下的全面布局。

不过,与“中国3CE”的商标之争,仍是摆在欧莱雅面前的一道屏障。

补充大众品牌矩阵

“对欧莱雅来说,引进3CE不仅仅是卖产品,而是销售一种生活方式。”Jessica Wang表示,3CE所代表的韩式精致生活方式,是对欧莱雅已有的巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和美即面膜所代表的法式浪漫、纽约快节奏和中式慢生活的有益补充。换言之,3CE补充了欧莱雅大众品牌矩阵。

她介绍,3CE品牌由欧莱雅大众品牌事业部运营,在线下,3CE则将采取“全新方式”——“不做百货和精品店,而是开设大型综合体验店,类似在韩国开设的主题店铺Pink Hotel,融合了时装、咖啡等多种业态,提供全新且有趣的体验服务,每月都会以不同主题举办活动。”

Jessica Wang表示,3CE品牌中国首个体验店预计将于今年上半年在北京开业。

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3CE在韩国开设的主题店铺Pink Hotel 

在线上,3CE目前以天猫为独家销售平台,除了天猫国际上名为“stylenanda海外旗舰店”的店铺外,近日名为“stylenanda3ce”的官方旗舰店已在天猫上线,目前店内上线58件商品,单品零售价在80~270元之间,从当月销售来看,口红是最受青睐的品类。

Jessica Wang表示,3CE将筹划参与天猫小黑盒、超级品类日等活动,“线上围绕新社交展开,我们将跟随消费者的步伐,通过其社交行为更精准地识别目标消费者”。

3CE品牌母公司NANDA,由金素熙2004年创立于韩国首尔。2009年,NANDA创立彩妆品牌3CE,是“3 Concept Eyes”的缩写,意图传达女性悦己而容的理念,推出的首件产品是口红,上市5天售出1万支,并以此延伸出彩妆、护肤和身体护理等产品线,产品零售价均在700元以下,经销渠道包括线上、单品牌店、H&B(健康&美容)等。

2013年,因韩剧《想你》中女主角尹恩惠的唇妆,3CE迅速走红亚洲市场,并借代购进入中国市场。据韩媒报道,2014年,3CE成了中国游客最喜爱的韩国品牌之一,此后逐渐成为其母公司业绩的主要贡献者,到2017年时,NANDA公司70%的业绩来自3CE。

2018年7月,欧莱雅以4000亿韩元(约合人民币23.6亿元)收购NANDA 70%的股权,后者被纳入欧莱雅韩国公司并设立单独业务部门运营,欧莱雅韩国公司总经理Shin Ji-eun(音译申智恩)担任NANDA公司新代表负责管理运营,创始人金素熙留任首席创意官。

商标问题仍存疑

欧莱雅曾公开表示,将进一步拓展3CE在全球的销售市场,而积累了市场和口碑的中国成为首站。不过3CE能否在中国市场大展宏图,还要迈过商标这一关卡。

3CE最初在中国市场是以全称“3 CONCEPT EYES”被知晓,但2012年该商标被上海芬岚化妆品有限公司(原武汉兰达化妆品有限公司)注册,并称为“中国3CE”,也以销售彩妆为主,目前在线上淘宝、京东等平台以及线下百货、化妆品店、购物中心等渠道有售。

基于此,3CE便将商标改为如今的三角形LOGO,由广州市宛昕贸易有限公司负责中国市场的网络营销及线下专柜招商,线上则入驻了天猫国际。

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3CE由原来英文全拼商标(左图)改为如今的三角形LOGO(右图)

2017年,3CE还以“三熹玉”这一本土化的名称进入中国丝芙兰,但受制于“中国3 CONCEPT EYES”,品牌声量和市场表现不如预期,更有不少消费者在社交平台吐槽买到“假货”,“不知道两个3CE的差别,原本买韩国3CE结果买回来中国3CE”。

根据国家工商总局商标公示系统信息,目前3类商标“3CE”的所属权是成都市中驰商贸有限公司和广州市宛昕贸易有限公司。另外,2018年9月,欧莱雅申请了3类商标“3 CE”,目前仍未获得通过,而该商标与“3CE”唯一的不同是多出了一个空格。

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3CE注册情况

对于商标问题,Jessica Wang表示,欧莱雅中国法务部门正在处理商标的有关事宜,“中国3CE”对3CE品牌的发展并无影响。

后续进展如何,品观APP将持续关注。

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