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百亿中国彩妆市场 闯入了一位泰国“掘金者”

品牌 品观APP 记者 ·  2019-01-25
Cathy Doll凯婷娃娃将成为中国“大众彩妆”中不可小觑的品牌之一。

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过去的2018年,从化妆品行业内企业推新品牌到其他行业跨界彩妆,彩妆的市场热度居高不下,迎来了发展“黄金期”。

中商产业研究院调研数据指出,2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率高达13.7%,高于化妆品整体市场增速。预计未来五年内,彩妆市场还将维持12%的复合增速率高速增长,到2023年我国彩妆市场规模将突破650亿元。

中国彩妆市场的巨大潜力,吸引到了Karmarts Public Company Limited泰国咔萌斯股份有限公司这样的化妆品大拿前来“掘金”。

昨日(1月24日),KARMART咔萌旗下核心品牌Cathy Doll凯婷娃娃在泰国曼谷ICONSIAM商场召开了主题为“Love by Cathy Doll(群星闪耀发布趴)”的品牌新代言人发布会,7位具有影响力的明星成为了Cathy Doll凯婷娃娃的新代言人,现场还有20多位重量级嘉宾及来自多个国家及地区的行业精英和渠道商倾情助阵,这也是泰国曼谷新地标——ICONSIAM商场的首个户外大型品牌活动,活动现场盛况空前。

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大企业背书,真正的“C位出道”

据悉,Karmarts Public Company Limited泰国咔萌斯股份有限公司,是泰国领先的化妆品品牌之一,在泰国便利店系统中多次获得化妆品品类年度销量NO.1,旗下品牌产品由亚洲顶尖时尚设计师、KARMART咔萌产品设计及营销创意总监Gabby刘伟(Pongwiwat Theekhakhirikul)引领,不断迎合市场需求推陈创新,开创了KARMART咔萌多元化的品牌产品系列。

KARMART前身创立于1982年,在1994年正式上市,旗下拥有知名彩妆及护肤品牌高达11个,其中Cathy Doll凯婷娃娃是KARMART咔萌的核心品牌,凭借“可爱的包装风格、优质的产品体验、亲民的定价”跻身成为泰国家喻户晓的彩妆护肤品牌之一。

众所周知,当前主流品牌趋于专业彩妆的定位,而Cathy Doll凯婷娃娃定位独辟蹊径,其秉承“缔造专属你的美”的理念,致力于为每一位消费者提供品质卓越的彩妆、护肤产品与服务。

据悉,截至2018年,KARMART咔萌美丽事业已拓展至中国、德国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南等全球十多个重要国家及地区。

产品赋能,实力俘获新一代消费者

据中国消费者研究报显示,新一代年轻消费者追求个性、独特的消费体验,面对新品牌和新产品,70%的年轻消费群体愿意尝试。

因此,品牌若想在这波红利中站稳脚跟并发展壮大,需要迎合消费多元化的趋势并引领消费者的彩妆消费意识,结合产品创新和内容营销,用独特的价值牢牢抓住核心顾客。

Cathy Doll凯婷娃娃产品定位为大众彩妆,目标消费群体聚焦于18-25岁,趋向于Z世代下新一代年轻消费者,其“美,玩得起!”的产品设计方向,不仅形成了差异化的市场竞争力,更是成为了泰妆中的潮流风向标。

本次发布会还邀请到英俊帅气的Peck Premmanat和美丽自信的Lily Mcgrath,两位备受当下年轻人追捧的人气偶像作为主持人,他们与Cathy Doll凯婷娃娃7位新代言人,针对凯婷娃娃活力净透祛黑头泥膜、黑头鼻贴、芦荟蜗牛舒缓保湿凝胶、隐形防晒霜、白宝盒雪肤焕白牛奶面膜、天然温泉补水精华乳和极细眉笔等7款系列产品,分享了彼此的亲身使用体验。

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据悉,主打爆款“白宝盒雪肤焕白牛奶面膜”特别蕴含维生素B3和雏菊成分,搭配温和牛奶成分去角质凝胶,仅需两步,便可轻轻松松实效淡化黑斑瑕疵、焕白肌肤,令肌肤细腻柔滑、重绽亮彩的高效能。

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此外,凯婷娃娃晶透丝柔美肤粉饼最新代言人Peck Palitchoke带来了精彩的迷你演唱秀,现场也首次发布了该粉饼的宣传视频,向与会嘉宾介绍了产品卓效控油、保持妆容清爽不晕染、遏制痘痘产生、减少油脂分泌等特色功能。

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而为了拉近优质产品与更多消费者的距离,Cathy Doll凯婷娃娃借力移动互联网,打造360度全内容营销阵地,聚拢忠实粉丝做指数级的高效率传播,包括传统渠道与现代渠道结合、线上与线下结合,涵盖主流网站、电视与户外广告、泰国KARMART专卖店、7-ELeven、屈臣氏等。

在中国,Cathy Doll凯婷娃娃旗下产品已经进驻广东7-Eleven线下门店,在唯品会Cathy Doll旗舰店、京东商城KARMART旗舰店线上渠道有售,同时也在积极拓展中国地区便利店系统及百强连锁渠道。

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左起:KARMART咔萌越南区董事Sumeth Chutavanitchkul、KARMART咔萌中国区销售总监刘培利、KARMART咔萌区域董事魏秀清、KARMART咔萌出口部经理Rattanun Ananchaipattana

未来2019年,Cathy Doll凯婷娃娃也做了清晰的品牌规划。据KARMART区域董事魏秀清及中国区销售总监刘培利介绍,产品上,将重点开发彩妆和便携化妆品;渠道上,全面布局便利店系统、百强系统、化妆品店和其他,铺设10000个网点,覆盖广东、广西、云南、海南等重要城市;市场推广方面,打造业内媒体推广、美博会、明星见面会、全国巡展、品牌跨界跨区域合作于一体的全网化营销。

记者认为,Cathy Doll凯婷娃娃不仅能突破当前国内彩妆风格定位同质化、产品特点不鲜明、销售渠道单一等弊病,且具有无限的市场潜力,将成为中国“大众彩妆”中不可小觑的品牌之一。

刘培利赵宏英赵英张浩田静汤龙江王建波白小雪何燕岳江艳...   等2508人看过此文章

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