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联合利华发布中高端护肤品牌K-BRIGHT 首次上线卖断货

品牌 陈其胜 资深记者 ·  2019-01-28
这是联合利华近十年来首次针对亚洲市场自主研发的新品牌。

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与大众护肤市场相比,高端护肤市场正在以更快的速度增长。

欧睿国际统计的数据显示,中国高端化妆品市场近10年来的年均复合增速约为11.6%,高于大众护肤市场的增速。

顺应这一趋势,联合利华又一次“出手”了,推出轻奢护肤品牌K-BRIGHT,这是联合利华近十年来首次针对亚洲市场自主研发的新品牌。

1月25日下午,K-BRIGHT品牌举行媒体见面会,介绍了该品牌的系列产品、技术亮点以及推广模式。联合利华这个“神秘”的新品牌究竟长啥样?针对中国高端化妆品市场,联合利华还有哪些布局计划?

三年磨一剑 新品促销4小时售罄

这并不是联合利华第一次入局高端美容市场。

近几年,在不断收购和孵化下,联合利华已拥有Dermalogica、HOURGLASS、AHC、REN、Murad等高端护肤和彩妆品牌。

有了这些品牌的加持,美容及个护业务成为拉动这家全球第二大消费品制造商业绩增长的核心板块。联合利华去年7月发布的2018年财年上半年业绩显示,美容及个护业务营收为101亿欧元,同比增长2.7%。

新品K-BRIGHT的推出,更彰显了联合利华入局高端美容市场的决心,为进一步增强联合利华在亚洲美妆市场及全球个人护理品类的专业地位奠定了基础。

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据了解,K-BRIGHT是由联合利华全球研发中心牵头研发,英国、韩国、中国、泰国、新加坡5国研发人员共同参与。研发人员精选来自全球7国原料,进行了210次配方测试,专注研发3年之久。目前K-BRIGHT已经设计生产了包括洁面粉、爽肤水、固体精华、乳液、面霜、面膜等多种护肤产品。

去年12月8日,K-BRIGHT联手微信成分党自媒体首次试水通过自媒体促销售货。上线的两款产品4小时内售出货值超过100万元,其中3000瓶K-BRIGHT极光瓶美白精华直接售罄。

联合利华强大的品牌背书、K-BRIGHT优质的产品品质,在这场促销中体现得淋漓尽致。

“王牌”成分 + 黑科技铸就“爆款基因”

K-BRIGHT的产品为何这么好卖?

K-BRIGHT品牌方技术人员透露了其“爆款基因”。

近年来,从成分和配方角度分析护肤品的功效,成为了越来越多消费者的选择。

K-BRIGHT正是赢在了成分。其极光瓶精华融合了大牌精华中的核心成分,如二裂酵母发酵产物溶孢物、ICY-LOCK™凝锁4-丁基间苯二酚、烟酰胺等;其凝锁焕颜凝珠固体精华拥有35%的维生素C和白藜芦醇等。

品观APP记者在现场看到,将不同的实验对比组涂抹于一片苹果之上,暴露于空气60分钟之后,涂抹了K-BRIGHT固体精华的苹果依旧保持水润饱满。

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除此以外,K-BRIGHT还赢在了技术。据了解,K-BRIGHT全系列主打的ICY-LOCK™超低温冻干技术,最大程度地保留了活性成分在使用前的有效性,这是联合利华全球研发中心联手亚洲顶尖实验室研发的新一代锁活“黑科技”。其产品凝锁焕颜固体精华“VC小冰珠”正是运用该项技术,在-196℃下将纯度为99.8%的医用级VC原料直接锁住,保持活性成分结构。

同时,K-BRIGHT还应用仿生理念,甄选与天然细胞间脂质的成分和结构一致的琉璃苣油包裹活性成分,帮助其吸收渗透。

正是有了“王牌”成分和黑科技的加持,K-BRIGHT一经推出便大受欢迎。

全渠道布局 多方面为门店赋能

一个有了“爆款基因”的品牌,选择了对的渠道,更能让其全面开花。

K-BRIGHT的下一步,则是开启全渠道布局之路。

据了解,K-BRIGHT将会走全电商渠道模式,淘美妆、社交电商、抖音、云集等都将纳入其中。同时,K-BRIGHT也将积极打入线下渠道,如化妆品店渠道。

谈及此,联合利华(中国)面部及身体护理品类高级市场总监兼Carver(AHC)集团(中国)总经理潘敏表示,K-BRIGHT将从多方面为线下门店赋能。

第一排左六为联合利华(中国)面部及身体护理品类高级市场总监潘敏.jpg

第一排左六为潘敏

首先,帮助门店升级,包括对BA的专业培训以及对店铺的整体设计。潘敏谈到,线下门店的优势是体验,如何以最好的手法,让产品在消费者身上发挥最好的功效,是K-BRIGHT培训BA的方向;同时,K-BRIGHT也将会结合产品的包装,为门店设计最佳的陈列方式,助力门店提升形象。

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其次,运用电子装置助力门店智能化,帮助门店做好消费者数据统筹和分析。“消费者什么时候进店,购买了什么化妆品,随着季节变换,消费者的购物需求又有怎样的变化,这些都是可以通过电子装置来捕捉和分析的,” 潘敏说,联合利华有很多关于门店电子化的经验,“通过成功案例的分享,与线下门店协同发展,从而打通消费者链路。”

作为联合利华近十年来首次针对亚洲市场自主研发的新品牌,K-BRIGHT的推出,更像是联合利华王者归来的第一步。可以预见,随着K-BRIGHT在市场上的不断发力,其将展现出更强大的品牌生命力。

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