老品类防晒，似乎要焕发新面貌了。

阿里研究院的数据显示，在“2018年护肤及彩妆新品增长最快的趋势类目”中，防晒以152%的增速位列其中，远高于行业新品销售124%的平均增速。凯度消费者指数的一项研究数据也表明：在2017年6月—2018年6月的这一年里，防晒产品渗透率在女性消费群体中已达20%，同比增长12%，销售增长达25%以上。

2018年护肤及彩妆新品增长最快的趋势类目，数据来源：阿里研究院

不仅如此，国内外化妆品企业对防晒市场的布局也在不断拓深。尤其是不少本土企业，既加强了在防晒品类研发与推广上的投入，又加强了对防晒消费群体的研究。不知不觉间，防晒领域的受关注度有了极其明显的提升。

这似乎透露出一种信号：防晒品类要空前地热闹了。

本土品牌排队搅局

“2018年是大部分本土品牌防晒产品更新迭代的一年。”伊贝诗董事总经理阳猛指出。仅仅这一年，伊贝诗就推出了SPF30、SPF45、SPF50的3款不同新品。此外，如美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++、丁家宜水平衡防晒系列、自然堂水感防晒冰凝乳、温碧泉透轻莹防晒乳、春纪大嘴巴防晒乳、美加净“时刻”防晒系列等，都是在这一年推出或主打的防晒产品。

而新一批入局者的出现，使得当下防晒市场更有看点。比如供应链公司怡亚通，就准备在防晒市场“分一杯羹”，已确定于2019年成为国际防晒品牌确美同全国线下市场独家总代理。

事实上，从防晒产品备案信息中，也能发现目前中国防晒市场的躁动。在国家药品监督管理局官网“国产特殊用途化妆品”条目中查询“防晒”，截至2019年1月23日，共有11241条备案记录，占到国产特殊用途化妆品备案总数的28.78%。

稍加分析不难看出，有意加强对防晒领域布局的本土化妆品品牌主要分三类：

一类是像美肤宝这种以防晒为主打品类的品牌，不仅连续7年蝉联国货防晒第一，2018年防晒相比上一年还获得18%的业绩增长。这种防晒在产品矩阵中位于核心地位的品牌，2019年显然不会放松警惕。据了解，美肤宝2008年启动的美白防晒节已延续了十来年，且在不断升级。

一类是像自然堂、丁家宜、温碧泉、伊贝诗、春纪这样的护肤品牌，防晒虽不是核心品类，近年却有不错增长，销售份额也较为可观，因而值得进一步跟进。比如，温碧泉防晒自2011年后便保持年年上升，2018年销售占比已突破12%；伊贝诗2018年上市的3款防晒新品，销售占比也达到了9%~10%；而春纪防晒产品2018年占比则在15%，比2017年的8%提升了近1倍。

还有一类，则是像美加净这种老牌国货，此时大力度推出全新防晒系列，定然是嗅到了防晒品类向好的信号。

进口品牌迎新对手

当然，本土品牌的大规模搅局，并不能在短期内撼动进口品在防晒市场的地位。就目前来看，如资生堂、碧柔、曼秀雷敦等国际品牌依然主导着中国防晒市场，霸占着各类防晒热销榜单。

新疆东澜商贸有限公司经理李芸介绍，2018年，虽然国货品牌政策力度较大，但进口防晒品在新疆市场的市场反馈更好，消费者更为关注的品牌，还是以资生堂、莱斯璧（RE:CIPE）、娜丽丝（NARIS）等为主。西安闺蜜化妆品连锁负责人谷文龙也表示，安热沙、确美同、雅漾的防晒产品，在当地销售常常排在前面。

而据淘美妆商会的相关统计结果显示，2017年4月—2018年4月，淘宝全网防晒品类热销排行榜中，前10位有9个都是进口品，仅有美肤宝一个本土品牌位居第五。

2017年4月—2018年4月淘宝全网防晒品类热销排行榜，数据来源：淘美妆商会

不过，中国消费者对国产防晒品的认可度似在提升，截至目前，在天猫搜索关键词“防晒”，销量排名前十的防晒产品中，国产防晒产品占据了5席，美肤宝、资莱皙、透真、薇诺娜、柏氏等品牌的防晒产品，在线上也颇受欢迎。这对进口防晒产品而言，显然会是新的挑战。

值得关注的是，安热沙、确美同等各类榜单“熟客”的产品销量目前在天猫上并不靠前。进口品牌中，姬芮（Za）、奥黛拉（AUDALA）、菲诗小铺（THE FACE SHOP）、怡思丁（ISDIN）等销量领先，其中，西班牙品牌怡思丁以抢眼的表现称得上防晒新秀。

天猫防晒产品月成交量排名，数据截至2019年2月11日

据了解，怡思丁是西班牙药房第一护肤品牌，也是西班牙本土体量最大的化妆品品牌，在光老化防晒领域，已有40年历史。2018年，怡思丁防晒产品在中国市场表现可圈可点，双11期间，曾在防晒产品购买率上“横扫”5大实时趋势榜，比如，曾占据天猫进口防晒乳霜榜单第3名、拒绝光老防晒霜榜单第1名、防水防晒霜榜单第1名、高倍数防晒乳榜单前两名，以及欧洲小众防晒榜单前三名。

除了线上，部分化妆品店经营者也表达了对怡思丁的看好。谷文龙表示，2019年怡思丁的防晒产品可能会有更好表现，因此是其门店目前考虑引进的首要产品。

后劲不足，却也不乏亮点

那么，在一众化妆品品牌的深入布局下，2019年的防晒品市场，会迎来井喷吗？

根据业内人士的分析，大规模国内外主流品牌的涉足，定然会整体抬高防晒品类在化妆品市场的占有率，也会提振品类信心，但短期内，对销售层面的反馈仍持保守看法，大致有两方面原因：

其一，2018年的热闹，具有偶然性。

在德之馨化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥看来，2016年12月1日起，“SPF50+”这一标识在政策层面的放开，对于高SPF值防晒产品在中国市场的发展，显然是利好消息，但这种利好是新政在市场层面的滞后反应带来的。

由于防晒产品属特殊用途化妆品，需办理特证，因此SPF值大于50的防晒产品，经过长时间的备案及办理特证周期后，自然会在2018年集中面市。目前，美肤宝、温碧泉、伊贝诗等品牌都推出了“SPF50+”的防晒产品。

从数据上看，SPF值较高的产品对防晒市场份额的贡献也确实在增大。凯度消费者指数个人美妆样组的研究数据显示，2017年6月—2018年6月，SPF50+的防晒产品占防晒品类总销售的比例达到52%，销售增长率高达59%。新政起到的推动作用，是显而易见的。

其二，防晒在大部分地区仍带有浓烈的季节属性，销售周期并不长。

怡思丁公开的一份数据显示，当下有85%的受访者会使用防晒产品，其中的35%会全年使用，33%仅在户外活动时使用，还有17%会在长时间处于日照下时使用。看起来，对防晒产品有需求的消费者并不少，但从市场来看，防晒产品仍有明显的季节特征。

防晒产品使用习惯不同的受访者数量占比

唐山诗诗商贸有限公司相关负责人杨小东介绍，唐山地区不按季节按需求购买防晒品的消费者有增多的势头，部分消费者开始淡化防晒的季节属性，但这仍然是较少数。李芸也指出，“防晒产品基本上是卖一个季节”，三月份推，五六月份市场就沉淀得差不多了。

而在梅鹤祥看来，防晒品类本身的性质决定了其并不适合太过火爆。在中国，防晒产品属特殊用途化妆品，主要对皮肤起防护作用，并非日常护理品，“这样的防护性产品一旦火起来，肯定是被市场带偏了，绝不是一个好现象。”他认为，单纯从市场角度来看，2018年防晒品类的集中增长期已过，2019年即便有增长，也不会太出人意料。

不过，从技术上来看，防晒产品也逐渐释放出更为成熟的趋势。

梅鹤祥指出，一个明显的现象是，2019年防晒产品对水溶性成分及大分子或包裹性防晒剂的使用成为常态，“这些成分不容易渗透到皮肤里，因而可起到很好的防护作用。”此外，为保证防晒剂的稳定性，对钛白粉、氧化锌等无机成分的持续应用，同样可能成为防晒产品在研发上的一个方向。

而在功能诉求和产品形态上，防晒产品的多元化也足够热闹。

比如，融合防污染、防辐射、保湿、美白等多重功效的防晒产品越来越多，春纪、美肤宝等品牌均有这方面的尝试；而在使用场景上，则细分为沙滩、生活休闲、办公等，并由此定制不同配方，美加净的“时刻”防晒系列即是如此；在产品形态上，除了传统的防晒霜、防晒乳之外，防晒棒、防晒喷雾等也不乏跟进者。

诚然，2019年的防晒市场，不见得会比2018年有更多闪光点，但对于消费者而言，防晒称得上消费理念、护肤意识升级的产物。因而，伴随消费意识的觉醒，以及行业的日渐成熟，市场对这一领域的关注应该只会加强。