近年来，中国跨境电商呈现出蓬勃发展之势。

相关数据显示，近三年中国海关跨境电商进出口额年均增长率在50%以上。去年通过海关跨境电子商务管理平台的零售进出口商品总额达1347亿元。

跨境电商，或将成为万亿蓝海市场。

3月11日，中国化妆品品牌出海行业峰会在中国（广州）国际美博会A区1.2馆召开。此次大会以“抢占品牌出海新赛道”为主题，分析了新国际跨境形势下所带来的品牌出海新机会，以期共同开启中国化妆品品牌及大厂品牌出海的新未来。

跨境品牌出海时机已来

今年政府工作报告两次提及“跨境电商”，再放相关利好政策。据了解，“促进外贸稳中提质”是今年政府工作任务之一，其中包括改革完善跨境电商等新业态扶持政策。

业内人士认为，自跨境电商诞生以来，得到了政府的鼓励、扶持，行业因此进入迅猛发展期。

不仅国内政策利好，国外（如中东、东南亚、俄罗斯等）电商领域的市场增速也非常快。

跨境电商平台数据显示，作为一带一路数字贸易发展的重点区域，预计到2025年，东南亚地区在线零售市场将增长至878亿美元；俄罗斯近年来的电商销售总额一直呈正向增长趋势，至2018年底，俄罗斯电商市场收入或已达到180亿美元；另根据 A.T. Kearney 的数据预估，2020年整体中东电商市场规模有望达到200亿美元。

对比国内，2018年，国内电商市场规模虽然预计超8万亿元，网络购物用户将近6亿，但市场与用户増量率已经在逐年下滑，增长势头整体放缓。和国外电商销售平台相比，国内平台广告流量依赖严重，广告对销售的影响巨大，同时，广告回报率偏低，运营成本逐渐增大。

毫无疑问，国外的电商领域市场更具发展潜力。

在这样的形势下，化妆品行业跨境出海通过对物流、品牌、跨境大卖等多个零售核心业务驱动板块进行整合优化，于去年下半年实现了逆风翻盘。以AliExpress速卖通为例，行业积极布局改善品牌在AliExpress的成长环境，入驻该平台的不少品牌实现了三位数年增长，领跑整体行业。

打造品牌出海生态圈

此次峰会上，速卖通品牌出海服务联盟正式启动。

该联盟集结了行业内的多个跨境电商平台，如环球易购、棒谷、宝视佳、胤元、环金等。据行业人士透露，这些跨境电商平台将与行业达成深度合作，共同推进跨境电商平台的品牌化转型，构建品牌出海服务联盟，推动实现中国品牌及大厂出海可落地、可发展。

目前，已有不少品牌通过这些平台在海外市场取得不错的成绩。如护肤品牌MeiYanQiong（美颜琼），截至2019年1月，已远销海外近210多个国家和地区，包括俄罗斯、以色列、美国等，其中俄罗斯的消费者就达到了30万人。又如品牌玛安格，其产品通过入驻相关平台热销俄罗斯、美国、法国等200多个国家，第一年就产生了上千万的销售额。

同时，该服务联盟还将在跨境物流上发力。为了让物流不再是限制行业高速发展的核心难题，2019年，包括速卖通在内的跨境电商平台等将持续推进欧洲、北美、中东及俄语地区特殊货物的运输线路枢纽，并整合优质物流企业，完善线下特货线路的物流生态，为新一年化妆品行业出海跨境板块保驾护航。

以外，此次峰会上还举行了国货超级品牌速卖通入驻仪式，膜法世家、相宜本草、一叶子等多个5000万级化妆品品牌入驻。