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第12届上海国际奢侈品包装展落幕 这些趋势值得关注

资讯 张世君 资深记者 ·  2019-04-12
第12届上海国际奢侈品包装展圆满落幕,本届展会透露出哪些值得关注的趋势呢?

4月10-11日,第12届上海国际奢侈品包装展如期举行。

作为全世界奢侈品包装行业的权威展览,国际奢侈品包装展(LUXE PACK)经过三十多年的发展,已成为全球奢侈品品牌决策者寻找整体包装解决方案、收集最新材料和获得创意灵感的重要而独特的一流平台。

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本届展览以“智能包装之美”为主题,开启智能创新包装时代。据悉,本届上海奢侈品包装展吸引了来自全球各地的200家顶级参展商,为包装的创新、智能化、多用途和多体验提供全球视野,打造了一个激发灵感的顶级创意包装平台。

同期同地,MakeUp in Shanghai上海国际美妆展也联袂呈现。

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智能包装大幅提升产品体验

国际知名机构Technavio发布的一份报告称,预计全球智能包装市场将以近8%的复合年增长率增长,到2019年市场规模将超过310亿美元,并预计于2023年达到427.5亿美元。智能包装正日益成为产品功能的延伸,并成为各种包装创新技术的载体。

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正因为智能包装之风越刮越烈,本届展会在去年“体验奢侈品包装的未来科技”主题上更进一步,明确提出了“智能包装之美”主题。

或许有人对“智能包装”这个词还稍显陌生。通俗而言,“智能包装”是指通过创新思维,在包装中加入更多机械、电气、电子和化学性能等的新技术,使其既具有通用的包装功能,又具有一些特殊的性能,以满足商品的特殊要求和特殊的环境条件。其一般细分为功能性材料智能包装、结构性智能包装、信息型智能包装。

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由于智能包装能够大幅提升消费者体验,颇受现场观众欢迎。

“智能包装目前主要体现在包装的功能性创新方面。”佛山市辉鸿塑胶模具有限公司副总经理曾洁林对品观找工厂记者表示,“简单来说,智能包装就是让消费者把‘美容仪器’融合在包材里,轻松带回家。”

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本次辉鸿展出的智能包装产品是一款带电动按摩功能的眼霜软体包装。内在料体通过挤压,从最前端的开孔处挤出,与此同时,消费者按下软管上的按钮,包装的头端会产生高频振动,以此来帮助内容物更好吸收。

现场,还可以看到支持NFC技术(近场通信)芯片防伪追溯功能的标签、可以向手机推送定制信息的智能附件、连上蓝牙可以显示产品使用信息的多种智能包装形式。

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由此可见,智能包装并不一定全是“高大上”黑科技,而是通过功能添加、安全性保护、信息化和数字化,还有更人性化的设计,体现在包装发展的各个方面。

3D打印技术或将变革包材制作方式

3D打印技术诞生已有多年,但在快消品领域,特别是对于化妆品包装来说,它一直是“最熟悉的陌生人”。

以往,由于造价高昂和技术限制,3D打印包装只出现在极少量的概念性高端产品中。本次包装展,上海巧良三维科技有限公司携手全球最大的3D打印机生产商Stratasys,共同打造了一个乐塑3D体验空间,成为现场最受关注的展台之一。

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“目前,产品包装面临着两大痛点,一是设计受制于现有加工工艺,无法批量实现复杂创意。二是快消品更换包装周期短,一个设计一个模具的形式成本过高。”巧良设计总监汤鲁吉对品观找工厂记者表示,“而随着3D打印技术的成熟,这一切都将不再成为问题。”

汤鲁吉认为,3D打印为设计研发过程带来极大的飞跃,其最大价值就是为前期设计提供了最大的空间和灵活性。“首先,3D打印可以大大缩短加工周期,下班前制作好交给打印机打印,第二天上班时即可拿到成品,效率超高。其次,无需购买昂贵的模具,降低开模成本,而且打印可以做到精准还原。”

以往,3D打印不能体现包装容器质感、体量感的弱点目前也已经取得了技术突破。Stratasys南亚市场活动经理苏菲向记者表示,目前Stratasys的3D打印机已经可以在同一件作品上同事还原出皮质、金属、塑料等多重质感效果。

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目前,3D打印技术在大批量生产上,与传统注塑工艺相比尚无成本优势,但是在高端限量款产品、包材打样等典型场景中,结合产品附加值与效率成本综合考量,3D打印技术已经成为了一种非常具有性价比的包材制作方式。

实际上,雅诗兰黛以及旗下的MAC、Clinique、Jo Malone和Too Faced等多个品牌,已经开始大规模的将3D打印运用到包装生产。

环保及可持续 包装界永不过时的潮流

目前,可持续发展早已成为全球包装行业的共识,绿色包装是包装行业可持续发展的唯一选择。

台湾香根企业有限公司执行长吴铁城(Peter Wu)对品观找工厂记者表示,环保和可持续是包装界永不过时的潮流。“新品开发过程中,首先会优先选用环境友好型料体。第二,环保不是分裂的细节,而是通过整合整个产品的设计,做到材料之间的高匹配,减少物料使用。第三,在生产工艺上,尽量达到一次成型,减少对包材表面的二次处理。”

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长谊特种纸(上海)有限公司执行副总陈韵旋表示,对于长谊特种纸来说,其环保原则就是使用的所有材料都必须是可降解的。据陈韵旋介绍,虽然纸制品本身就是可降解的,但由于使用了不同的涂覆工艺,也会对环境造成损害。因此长谊特种纸选用的材质都经过了环保认证并且在工艺方面也进行了相关的规定。据悉,长谊特种纸是特种纸生产行业第一家通过ISO14000(环境管理系列标准)认证的企业。

本次奢侈品包装绿色革命大奖也隆重颁出。此奖旨在聚焦最环保的包装解决方案,呈现了包装企业在环保设计和企业社会责任方面的进程。本届奖项评选出了最佳包装解决方案及可持续发展计划两项大奖。

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奢侈品包装生产商FAVINI Sri公司的Bio+ Vagheggi产品,以及东莞艺爵包装有限公司的可堆肥热石按摩油包装两样产品获得了最佳包装解决方案大奖,浙江蓝碧源控股集团有限公司的问纸•博苒系列•隐茶产品获得提名奖。

可持续发展计划大奖则再次被东莞艺爵包装有限公司斩获。佛捷歌尼贸易(上海)有限公司、特种东海纸制株式会社获得提名奖。

中国风持续升温 中国设计需嫁接国际设计语言

“中国风”近几年来炙手可热,“中国风”的涵义不断扩展、丰富,甚至成为了全球化时代,中国国力日渐强盛背景下的一大流行文化现象。雅诗兰黛猴年珍藏粉饼、阿玛尼限量新品猴年高光都在告诉世界“中国风”有多重要。

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品观找工厂记者在展会看到,如葫芦造型的塑料包装、梅兰竹菊样式的瓶身印刷、传统图案的现代演绎,“中国风”元素随处可见。

白玉瓶制造商苏州晶逸包装有限公司总经理牛晓东对品观找工厂记者表示,白玉瓶通体雪白,手感温润如玉,是极具东方概念的包装材料,目前非常受国际客户的欢迎。

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对于“中国风”以及中国设计未来的发展,多位受访企业家给出了自己的建议:

一、好的包装设计除了瓶型和材质,图案、配色也是重中之重,需要在设计细节上经得起推敲。

二、好的设计需要通过有品质感的成品来呈现,目前国内不缺好的设计,但是最终呈现往往受制于成本而不尽如人意。

三、“中情西叙”——设计师需要学会用国际设计语言,深度阐释东方之美。

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第12届上海国际奢侈品包装展已于昨日圆满落幕。展会有落幕之时,但是展会上所传达出的趋势及商机,还有待中国包装人进一步去实践验证。

朱继跃王丽燕杨晓峰许计锋汤腾Jack黄李南王玉青颜姝刘希...   等1037人看过此文章

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