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重启2019丨美丽修行易鸥:深度变革期 向下沉市场要增量

趋势 易鸥 品观网特约 ·  2019-06-22
消费者对国货的信任度在逐步增强,开始接受有文化有创新的中高端国货。

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7月21-23日,由品观APP主办的2019(第十二届)中国化妆品大会暨首届品观找货节,将在杭州国际博览中心举行。本届大会主题为“重启”,品观APP特别邀请了多位行业嘉宾共同探讨,以下是美丽修行创始人易鸥对本届大会主题的解读:

在经历了二三十年的发展后,中国化妆品行业进入了深度变革期。

从品牌层面来看,中国化妆品市场大体上有三大阵营,分别是以一二线城市百货专柜为主的跨国集团、以二三四线城市百货专柜和化妆品店为主的TOP10国货品牌,以及以线上渠道为主的国产新兴品牌。

在以往,这三个阵营分别服务于自己的目标群体,但是随着移动互联网的发展,它们开始交错渗透,这让行业内的竞争越来越激烈,品牌需要从研发体系、营销体系、产品力等方面全面提升,真正从消费者出发,做出适合中国消费者的产品。

我发现,最近一年多时间里,中国化妆品市场呈现了三个比较明显的变化:

1.注重成分宣称的品牌在增多,不论是消费者、品牌方还是原料方,都会通过真实依据,宣称自己产品的成分认知;

2.年轻消费者在彩妆品类中的需求量明显增大;

3.消费者对国货的信任度在逐步增强,开始接受有文化有创新的中高端国货。

因为美丽修行是一个消费者决策平台,所以行业成分认知的增强,对于我们来说是非常好的机遇,我们可以顺应潮流把用户做得更广。

接下来,我们会紧扣“下沉”这个关键词,一方面通过已有的数据和用户行为轨迹来洞察和了解消费者,形成千人千面的内容及产品推荐,并将所有数据进行清洗和挖掘,为B端提供行业洞察,将数据价值最大化;另一方面,我们还会重点关注用户的下沉,教育更多用户关注成分,关注科学护肤。

点击报名参会

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