7月21-23日，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会暨首届品观找货节，将在杭州国际博览中心举行。本届大会主题为“重启”，品观APP特别邀请了多位行业嘉宾共同探讨，以下是美丽修行创始人易鸥对本届大会主题的解读：

在经历了二三十年的发展后，中国化妆品行业进入了深度变革期。

从品牌层面来看，中国化妆品市场大体上有三大阵营，分别是以一二线城市百货专柜为主的跨国集团、以二三四线城市百货专柜和化妆品店为主的TOP10国货品牌，以及以线上渠道为主的国产新兴品牌。

在以往，这三个阵营分别服务于自己的目标群体，但是随着移动互联网的发展，它们开始交错渗透，这让行业内的竞争越来越激烈，品牌需要从研发体系、营销体系、产品力等方面全面提升，真正从消费者出发，做出适合中国消费者的产品。

我发现，最近一年多时间里，中国化妆品市场呈现了三个比较明显的变化：

1.注重成分宣称的品牌在增多，不论是消费者、品牌方还是原料方，都会通过真实依据，宣称自己产品的成分认知；

2.年轻消费者在彩妆品类中的需求量明显增大；

3.消费者对国货的信任度在逐步增强，开始接受有文化有创新的中高端国货。

因为美丽修行是一个消费者决策平台，所以行业成分认知的增强，对于我们来说是非常好的机遇，我们可以顺应潮流把用户做得更广。

接下来，我们会紧扣“下沉”这个关键词，一方面通过已有的数据和用户行为轨迹来洞察和了解消费者，形成千人千面的内容及产品推荐，并将所有数据进行清洗和挖掘，为B端提供行业洞察，将数据价值最大化；另一方面，我们还会重点关注用户的下沉，教育更多用户关注成分，关注科学护肤。

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