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引领进口功效护肤风潮,优贝施选品有绝招

选品秘笈 张文慧 品观找货 ·  2019-07-10
独特的选品思路和模式,让优贝施成为进口功效性化妆品进入国内市场的首选渠道之一。

在国内化妆品专营店中,最早主打进口功效性护肤品,定位“为问题肌肤提供解决方案”,并在该领域引领风潮的零售连锁,非优贝施莫属。

早在2009年创立之初,优贝施就瞄准当时兴起的“药妆”市场,秉持“进口、安全、效用”的核心理念,从全球引进优质功效性美妆品牌,通过专业的肌肤诊断和美容仪护理服务,为消费者设计一对一的护肤方案,引导其树立科学、理性的护肤观念,选择合适的护理产品。

凭借差异化定位和良好的口碑,优贝施迅速在全国开出200多家门店。毫无疑问,优贝施已成为进口功效性化妆品牌进入中国市场的首选渠道之一。

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如今,为了更好地修炼内功、提升店铺品牌实力,优贝施停止店铺加盟,同时在原有的定位和模式基础上,推出全新轻资产品牌——UBSKIN MASK优贝施进口面膜集合店,如今部分区域加盟名额也已爆满。

WechatIMG1340.jpeg点击上图进入UBSKIN MASK加盟主页

其中,进口面膜集合店虽然主打面膜,但整体货品结构依旧延续了优贝施原有的独特性。可以说,“一盘好货”是优贝施的核心竞争力和独特性的表现。

那么,优贝施是如何选品的呢?本期,找货君深入探访优贝施总部,为大家总结以下“干货”。

首先,制定清晰严格的定位标准。在国家相关规定出台之前,彼时因定位“进口药妆连锁”,优贝施便确立了清晰严格的药妆品牌筛选标准,即真正安全有效、符合功效护肤定位的药妆品牌,才能“入围”。

这表示,品牌在产品研发、试剂、生产以及运输等各个环节,都必须严格遵循制药标准。

其次,围绕核心定位,完善品类结构,满足多重需求。

随着2019年初国家对“药妆”类概念的明令禁止,优贝施不再宣称“进口药妆连锁”,但基本定位不变,即集合全球专业护肤品及问题肌肤解决方案,因此,对于护肤大类,优贝施依旧主打进口功效性品牌,例如法国整形美容抗衰老协会旗下巴黎整形诊所的定制品牌美帕、法国高端专业抗衰品牌菲洛嘉以及德国天然有机第一品牌德国柏琳点击对接等。

其中,不少优质品牌因在优贝施表现出色而成为其中国区总经销品牌,其中就有德国国家医师协会连续多年推荐的问题肌肤辅助治疗品牌欧兰,此外,德国NO.1专业护肤品牌芭宝、以色列死海第一护肤品牌碧妮莱以及号称“细纹魔术手”的知名品牌肌喻,都是优贝施线下独家代理、销售品牌。

同时,在此基础上,优贝施对其他品类不断进行完善,目前店内面膜、个护、防晒、美妆工具以及口服美容等产品一应俱全,以满足更多消费需求,其中,网红高端家用美容仪ReFa就有售。

WechatIMG1310.jpeg点击上图进入ReFa对接主页

再次,不断更新爆品,并补充增加小众个性品牌。

基于当下年轻消费者对新品、爆品的热捧,优贝施专门成立了一支遍布全球的买手团队,网罗并及时更新市场上的流行爆款。除了已被大众熟知的网红品外,还不断引进品质好、且自带话题和流量的个性小众品牌。

以面膜为例,除了美迪尔惠点击对接春雨点击对接、SNP外,还有类似俪纳斯(曾用名维纳斯蒂尔)点击对接、美迪若雅等在国外以及留学生、代购圈爆火,但在国内尚属小众的进口品牌。

再如护肤品,就增加了因一款美白霜获得极高口碑,还被“带货王”李佳琦种草的碧柯丽点击对接,还有来自澳大利亚、以茶树祛痘/茶树护肤火爆小红书的星期四农庄点击对接

此外,火爆澳洲代购圈的口服美容品牌Swisse、日本网红氨基酸洗护发品牌AminoMason点击对接以及主打干湿两用绵柔巾的个性美妆工具品牌宜美多点击对接等在优贝施也能找到。

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点击上图进入Swisse对接主页

不仅如此,选品流程严苛,要经过8重考验。分别是大数据分析——基于大数据和用户调研报告选择客户需要的产品;全球探访——奔赴世界各地对产品进行深入调研;产品盲测——买手团队对候选产品进行7日盲测,全票通过才算过关;供应商资格审查——不但供应商需要具有相当实力,品牌授权链也必须完整;进口报关——完成食药监局的备案工作;入仓抽检——抽检内容包括商品包装、产品标识、生产效期等各个维度,抽检100%合格的产品才可正式入库;店铺抽检——产品从仓库到各店铺后,还要再经过店铺的二次抽检,以防运输途中产生的各类问题,只有二次抽检同样100%合格的产品,才能在优贝施店铺正式上架销售。

最后,还有商场抽检——从产品资质到质量,还需要继续接受工商局、食药局及商场管理部门的定期检查和不定期抽查。

进过如此严苛的流程,产品才会到达消费者手中,足见优贝施对品质的重视,而这亦成就了优贝施10年行业影响力和全国200+门店的规模。

附优贝施热销品牌清单,对以上品牌感兴趣的朋友,欢迎点击图片一键“召唤小参谋”来进行品牌对接。如果你还有其他找品牌的需求,也欢迎留言,我们一定竭力寻找,把更多全球好货分享给你。

赛贝格1.jpg

德国柏琳.jpg

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蜜浓.jpg

碧柯丽.jpg

星期四农庄.jpg

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悠斯晶.jpg

宜美多.jpg

此外,如果对欧兰、芭宝、碧妮莱、肌喻品牌感兴趣,也可联系小参谋对接。

品观找货点击进入,为更高效的化妆品供需对接而生。

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