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国风彩妆又迎新力量 刺绣文化能否引领新一轮潮流?

品牌 陈其胜 资深记者 ·  2019-08-07
数据显示,产品中的文化元素已成为了消费者购买的主要因素之一。

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国风吹进了彩妆圈,让国货彩妆的新力量不断涌现。 

如今,这股新力量仍在扩大——国货彩妆品牌诗佩妮与刺绣做了融合。作为中国民间传统手工艺之一,刺绣有着二三千年历史。将这一传承千年的文化融入到彩妆的设计中,是否会受到终端欢迎? 

诗佩妮有答案。 

两个多月前,诗佩妮带着刺绣风彩妆亮相上海美博会,吸引众多行业人士前来咨询,更有国际公司前来洽谈合作。 

今天(8月7日),在中国苏州刺绣研究所的支持和指导下,诗佩妮刺绣系列成功亮相“艺绣倾城•2019彩妆新品发布会”,吸引了众多化妆品代理商和终端门店店主前来参会。

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发布会现场,年代秀的演绎,印证了刺绣与彩妆的“渊源”,让更多人在现场见证了时尚与古典的融合。由刺绣大师们演绎的“平凡人并不平凡”的成长故事,也让在场所有人为之动容。

显然,融入了刺绣文化的诗佩妮彩妆,给终端带来了不一样的体验。 

可以预见,在国货化妆品越来越受推崇的当下,以诗佩妮为代表的彩妆品牌,必将为国风彩妆注入新的力量。 

掌握细分趋势 国货化妆品渐入佳境 

随着国潮的崛起,国货化妆品已成为各大销量榜单的逆袭黑马。凯度消费者指数2018数据库显示,国货美妆份额已占到56%。可以看出,国货化妆品已“渐入佳境”。 

对于迅速崛起的国货化妆品来说,掌握消费者的细分趋势、捕捉消费者的行为规律变得至关重要。这一点,也成为了以诗佩妮为代表的本土品牌步入发展快车道的原因。 

《腾讯国货美妆洞察报告2019》提到,产品中的文化元素已成为了消费者购买的主要因素之一。

毫无疑问,诗佩妮此次推出刺绣风彩妆正是直击了消费者这一“痛点”。据了解,此次新品设计是在苏州刺绣研究所的倾心支持下完成创作的。作为国内殿堂级的苏绣研究、创作和生产所在地,苏州刺绣研究所的加盟为诗佩妮最大程度地还原了苏绣带给大众的视觉体验,也让更多人了解了非遗文化的魅力。

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除此以外,诗佩妮也将借助传承千年的刺绣文化,来扩大消费者覆盖面。

“每个年龄段的消费者都有对刺绣不同的理解,我们也希望,随着刺绣系列新品的开发以及不断完善,相信大家都能够在诗佩妮找到适合自己的彩妆。”诗佩妮品牌运营总监Nancy表示,与苏州刺绣研究所的合作,为诗佩妮新品拓宽了视野,让其在产品矩阵的补充上也更为完善。 

据了解,此次新品发布会推出的刺绣风系列产品,除了在眼妆类、唇妆类产品上做了补充,也在消费者重点关注的底妆类产品上有所增加。 

至此,诗佩妮在彩妆领域有了更完善的产品线,在满足终端和消费者需求上也更进一步。 

品质加持 平价亦能备受认可 

《腾讯国货美妆洞察报告2019》曾提到,消费者追国货不仅受潮流所驱,也受国货品质提升的影响。 

这点,在诗佩妮身上便有所体现,其一直以推出“平价优质彩妆”被众多消费者接受和认可。

如何做到“平价优质”,源于“用心”。以眼影为例,每次推出新品,诗佩妮会严格用不同肤质、湿度、温度测验产品质地,保证妆效和肤感。同时,其外包装也会历经多次筛选,从材质、性状、触感甚至凹凸纹路上做调整。在原料选择方面更是不含糊,与许多国际知名原料供应商都保持良好合作关系。 

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此次诗佩妮推出的刺绣风彩妆系列,更是延续了这一点。除此以外,新品在开发上也做了全面的升级,比如原料升级,使用全新配方;又如,其个性化定制服务升级。 

据了解,此次推出的新品系列,其个性化定制不仅体现在包装上,还体现在内容物上。以刺绣风的底妆新品为例,其针对不同肤质,根据不同年龄和肌肤问题,定制出更加细分的单品。“未来,我们会在同一系列的产品上根据消费者不同的肤质状态定制适合他们的底妆类产品。”Nancy希望,平价的国货彩妆也能给消费者“公主般的体验”。 

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线下与线上相结合 诗佩妮走向多元化 

当下,电商平台面临的竞争正在加剧,当线上流量红利的优势不再后,向线下发展,一方面是可以寻求更多的流量,另一方面也是转型多元化的必经之路。诗佩妮正是在发展的十字路口做出了自己的规划和选择,将线上与线下相结合。

早在2017年,诗佩妮已经做好渠道拓展规划,2018年起,诗佩妮开始走“线上线下相结合的新零售营销模式”。今年,借助新品系列的推出,诗佩妮也将全面进入大众视线。 

当然,进入线下渠道,首先得做好价格管控。据了解,诗佩妮将严格执行线上线下同价策略。而当线上有活动的时候,线下的价格也会有一定的调整,确保经销商和终端的利益。 

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“随着新品系列的开发,我们会在线下做一系列的运营,帮助经销商打通突破口。”Nancy表示,诗佩妮会给到每一位有意向合作的客户最好的营销方案。

此次发布会,让诗佩妮团队及到场嘉宾感受到了刺绣的魅力,增强了他们做刺绣系列产品的信心。

今日恰逢七夕,也是诗佩妮的七周岁生日,在此时机推出刺绣风彩妆,是诗佩妮的又一次出发,也是诗佩妮最好的生日礼物。而坚持具有中国原创的设计理念,以及对中国非遗文化的传承,无疑为它注入了新的动力。

王露廖伟光魏浩陈其胜张卫袁晓渊庞萍萍Iris陈丹李忠发...   等2130人看过此文章

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