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中国消费者最喜欢买什么样的防晒霜?2019年有这些最新趋势

趋势 品观君 品观网 ·  2019-08-08
品观君从全球知名化妆品原料商、防晒剂供应商德之馨那里拿到了一手资料。

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在烈日炎炎的夏天,防晒绝对是一门的好生意。

可这盘生意到底有多大?全球卖得最好的防晒品牌有哪些?中国市场里卖得最好的防晒品牌又是谁?

品观君从全球知名化妆品原料商、防晒剂供应商德之馨那里拿到了一手资料。

全球Top5防晒品牌是哪几个?

来自全球知名市场调研公司欧瑞咨询的数据显示,2018年全球防晒护肤产品的市场规模为88.8亿欧元,较2017年同期增长3.6%,其中西欧依旧是全球最大的防晒市场。

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亚太地区防晒市场在拥有较大体量的前提下,还能保持5.9%的年增长率,大有赶超西欧市场成为全球老大的趋势。同时,消费人群肤色越浅的地域,防晒市场规模越大。

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在这样的市场规模之下,全球Top5的头部防晒品牌总共占据全球26.5%的市场份额。它们分别是:妮维雅、露得清、卡尼尔、香蕉船和水宝宝。

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作为全球最大的防晒品牌,妮维雅分别在西欧、东欧、中东&非洲、亚太这个4个主流的防晒市场里排名第一。但在西欧细分市场法国和西班牙,欧莱雅集团旗下老牌防晒品牌卡尼尔的市场占有率高于妮维雅。

在拥有24.83亿欧元市场规模的亚太区域,亚洲本土防晒品牌表现强势,排名前5的防晒品牌分别是妮维雅、安热沙、资生堂、碧柔和巴黎欧莱雅。

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从数据上可以看出,资生堂系防晒品牌在亚洲市场表现不俗,并拥有较快的增长速度。而妮维雅和巴黎欧莱雅这样的欧美品牌在亚洲市场并没有占据绝对的优势地位。

据知情人士透露,亚洲排名第六的防晒品牌(产品公司)为中国本土的环亚集团,其销售额在2017年同期也获得了不错的增长。

中国消费者买防晒产品看重哪些因素?

看完了市场大格局,咱们再来研究下消费者在购买防晒产品时的行为洞察。

在2012-2018年长达7年的时间里,德之馨联合CICS(Cosmetic Ingredient Consumer Studies)数据公司在23个国家里,做了超5万份市场调研数据,细致分析了防晒市场的消费者行为。

调研结果显示,在大部分消费者的意识里,日晒是皮肤衰老的元凶:78%的受访者认为,有效的日光防护可以避免皱纹的产生;83%的受访者认为,日光可以加速面部色斑的产生;72%的受访者认为,不好的太阳光线让他们的皮肤更加敏感。

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出于对日光和老化的“恐惧心理”,越来越多的消费者成为防晒产品的忠实用户,我们从常规用户占比、使用场景、购买决策因素等几个方面具体分析防晒产品的消费者画像。

1.防晒产品日常用户占比:调研数据显示,全球有55%的受访者为防晒产品的日常用户(Regular Users),其中女性受访者对防晒更为重视,日常用户占比达到60%。

同时,年轻消费群体对防晒更为重视:18-34岁年龄段里,62%的受访者是日常用户;35-54岁年龄里,这一比例为60%。

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从地域角度来看,巴西消费者对防晒最为重视,日常用户占比达到75%;中国消费者防晒产品的需求也很大,63%的受访者都是防晒产品的日常用户。

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2.使用场景(习惯):从防晒产品的使用场景上来看,46%的中国受访者在晴天出门活动时都会使用防晒产品;而有22%的中国受访者在包括阴雨天的每一天都会使用防晒产品。

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3.防晒产品购买决策因素:中国受访者购买防晒产品时,最看重的因素是品牌,其次是产品的SPF值和防晒之外的增益功效;皮肤科医生和朋友的推荐,也是中国受访者购买防晒产品时比较看重的因素。

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相对而言,中国消费者购买防晒产品时,更为看重品牌。因为在法国、德国和美国,消费者购买产品时最看重的是SPF值和产品质地,品牌反而显得不那么重要。

不过,中国消费者并没有盲目追求超高防晒值,只有9%的中国受访者倾向使用SPF50(及50+)的产品。

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另一方面,中国消费者在防晒产品的细分化上并不太重视,79%的中国受访者在面部和身体上使用相同的防晒产品,而巴西有47%的受访者会在面部和身体上使用两种不同的防晒产品。

4.防晒产品剂型:中国受访者最喜爱的产品剂型是防晒喷雾,而德国、美国受访者更喜爱防晒乳产品;巴西和法国的受访者更偏爱防晒霜产品。

5.防晒产品功能诉求:巴西、法国、美国、德国的消费者十分看重产品UVA、UVB防护功效,而中国消费者看重的产品功能诉求更有中国特色:

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中国消费者看重的产品诉求与其他国家消费者看重产品诉求有着较大差异,这意味着其他国家的防晒产品并不适合“生搬硬套”地挤入中国市场。

当然,全球消费者对防晒产品也有一些共性的需求,在肤感方面,消费者都不喜欢油腻、厚重的防晒产品;同时,能够快速吸收,无白痕、易卸妆也是消费者在产品应用方面的共同需求。

关于防晒产品的市场分析和消费者洞察,品观君就分享到这里,下一期品牌君将联合德之馨为大家分析全球防晒产品的技术趋势,敬请期待。

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