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直击美博会 | 高端洗护成最燃赛道 品牌有何突围之道?

资讯 张艺璇 记者 ·  2019-09-07
伊斯佳不仅带来了“沙龙级发质管理专家”系列产品,还推出咖啡醒肤身体护理系列新品。

作为洗护领域的头部代工企业,伊斯佳的每一次展会亮相都备受行业瞩目。

继上海美博会推出的“科学防脱3步曲”颠覆了传统的防脱产品逻辑后,此次广州美博会现场,伊斯佳再次向行业人士展示了其在养发育发及洗护领域的实力。

伊斯佳不仅带来了“沙龙级发质管理专家”系列产品,还推出咖啡醒肤身体护理系列新品。

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点击图片进入伊斯佳找工厂主页

消费呈个性化/细分化趋势,洗护品类已成最燃赛道

不可否认的是,洗护品类已成为化妆品领域的最燃赛道。

国内个人洗护市场已进入快速增长阶段。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的相关研究报告显示,2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿元人民币,相当于2018年化妆品零售额的71.8%,同比增长达14.5%。

而另一方面,滋源、植观等本土洗护品牌的崛起,打破了原有的以飘柔、海飞丝等外资品牌为主导的竞争格局。三生花、丁家宜等国内一线大牌的入局,也预示着国内洗护市场的新一轮军备竞赛正式开启。

入局者甚众,洗护市场仍大有可为。但想要在竞争中突出重围,品牌必须找到新的竞争点。

“未来的洗护市场,将呈现更个性化、细分化和专业化的趋势。”伊斯佳ODM营销中心总经理梁雪如此说道。在她看来,如今消费者对洗护的需求不仅局限于洗发水和护发素,洗护形态还将延伸到头皮清洁、毛囊修复、发杆护理等各个领域。

“对于新锐品牌而言,占据细分市场,在细分市场打造出自己的特色和专业度,是谋求增量的关键。”

首创“先养后洗”理念,重构洗护新模式

基于对消费者细分化和个性化消费趋势的洞察,伊斯佳首创的“防脱育发3步曲”,颠覆了传统的防脱育发逻辑。

而此次美博会现场,伊斯佳推出发质护理新品——“沙龙级发质管理专家”,以及咖啡醒肤身体护理系列,让不少行业人士耳目一新。

据梁雪介绍,“沙龙级发质管理专家”系列产品包含发杆预养精华、恒润发丝护理清洁露、发杆护理霜、全能修护阻隔精华乳4款产品。

其最大的亮点在于,首创了“先养后洗”和“洗发3步曲”理念:第一步是提前养发,第二步是洗养合一,第三步是持续修复,长久稳固,产品能够真正从源头解决发质问题。

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沙龙级发质管理专家

不仅在养发护发领域持续发力,伊斯佳以咖啡因提取物为主要原料打造的“微专业、功效型”身体护理系列——咖啡醒肤身体护理系列产品,具备紧致、淡纹、醒肤等功效,也吸引不少逛展者前来咨询。

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咖啡醒肤身体护理系列

与网易考拉/小米有品达成战略合作 伊斯佳说要与消费者“同频”

近两年,社交电商、精品电商的快速发展,让人们看到了线上市场极大的发展潜力,电商平台新锐国货的新思路,上游供应链与平台的合作共赢开拓了化妆品市场新的玩法。

自与网易考拉/小米有品达成战略合作以来,伊斯佳打造的战略合作品牌JIANS和甄沐,一经推出便备受行业人士关注。对于伊斯佳而言,之所以与平台合作,实际上是与年轻消费者沟通的一次大胆尝试。

“与网易考拉、网易严选、小米有品、云集等精品电商和社交电商平台的合作,实际上给了我们与年强消费者重新沟通的路径。”

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甄沐

在梁雪看来,如今,年轻消费者对化妆品的“口味”变得刁钻起来。电商平台的化妆品品牌,无论是在产品的功效、包装设计、还是在品牌定位、营销模式上,都有一套新的玩法。

新品牌的运营与成功是一个漫长的过程,但在这个过程中,借助平台的力量,伊斯佳能够更加了解消费者。“通过了解他们的喜好,通过消费者的反馈和数据的收集,我们能够在产品技术、创意设计等领域,针对不同渠道的客户有着更精准的方案,这就是我们与平台合作的初心。”梁雪说道。

此外,品观APP记者还了解到,为应对消费者和市场环境的变化,甄沐将迎来全新的品牌升级。

目前,伊斯佳已入驻品观APP找工厂板块。有代工意向的品牌商、零售商、电商等行业朋友,可以进入伊斯佳找工厂主页点击进入,一键召唤小参谋帮您进行商业对接。

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