大宝首款抗老精华——淡纹小金瓶
在新的消费环境下，抗衰老市场正呈现出新一轮的蓬勃发展态势。
相比过往的消费者，以90后为代表的新一代消费群体具有更为成熟和专业的护肤意识。相应地，他们对抗老产品的关注，也远超前代。
“抗初老”正成为一个新兴话题，向全社会蔓延。
在这样的背景下，大宝作为有着30多年历史的老牌国货，近期也步入了抗老的行列，推出了旗下首支抗老精华——淡纹小金瓶。相比于市场上众多的抗老产品，大宝的首款抗老精华有哪些亮点？
硬核科技 抢滩平价抗老市场
1990年，大宝曾凭借一瓶SOD蜜，开启了品牌科技护肤的传统。对于大宝而言，从科技和成分入手，提供适合中国人的护肤解决方案，是其创立30多年来始终坚持的理念。正因如此，淡纹小金瓶作为大宝推出的首款抗老精华，最大亮点同样离不开科技和成分。
大宝联合肌肤研究大数据公司，基于多年对中国肌肤的研究，发现了中国肌肤的衰老特征：弹性纤维结构能力差，更容易产生细纹、肌肤松弛；且色素相关基因较弱，更容易产生色素沉着，导致肌肤暗沉。
为了针对性解决中国肌肤的衰老问题，淡纹小金瓶采用1：5黄金复配淡纹科技，其蕴含的“植物性A醇”黑莓叶精粹搭配莳萝活性成分，能够内填充、外紧塑，淡化肌肤细纹。此外，产品还添加了受年轻人追捧的明星成分烟酰胺，以及马齿苋抗氧化精华，焕亮肌肤的同时还能有效延缓肌肤衰老。
当然，大宝深知，科技的意义在于不光要解决理论问题，还要解决实际问题。即不仅要研究顶尖的技术，还要能证明技术确实有效。所以淡纹小金瓶这样一款凝聚大宝科研心血的抗老精华，“抗老”功效也通过真人临床实测得到验证。
但科技感并不是这款精华的唯一优势。我们都知道，抗老作为技术门槛最高的品类，往往需要强大的科研实力和雄厚的研发资金支持，才能真正在技术和功效上产生突破，最终的产品定价也往往不低。
而无论是研发实力还是资金，都不是一般国货品牌可以支撑，所以国内抗老市场基本还是被国际品牌所垄断，抗老产品尤其是精华也大多有着较高的尝试门槛。
淡纹小金瓶却一如大宝给人留下的亲民印象，虽然背靠顶尖的科研力量，价位却在百元左右，低于市场上多数主打抗老的精华产品。
如同大宝SOD蜜是许多人的护肤入门一样，显然，大宝也希望淡纹小金瓶成为人们护肤进阶的入门精华。
用科技和成分说话 老牌国货的焕新
从这款淡纹小金瓶身上，我们也能看到大宝转型的目标：即从科技入手，摆脱品牌过去注重基础护肤的低价定位，树立更加专业的国民品牌形象。
事实上，大宝的这一转型早在2015年便已开始。在过去几年，你会发现大宝早已不再是靠着一瓶SOD蜜打天下的大宝，它不仅完善了旗下男女士品类的护肤产品，还不断依靠产品的科研实力和成分功效，为品牌的科技感背书。
去年，大宝推出首款小红帽精华，更是被视为朝着专业化与高端化转型的关键行为，这款精华也的确刷新了不少年轻消费者对大宝的认知。
小红帽精华
而之所以有这样一个转变，源于大宝对国内护肤市场的深刻洞察。
以消费者为中心是大宝30多年来始终坚持的核心理念。过去，人们对于护肤品的需求更多的侧重于基础护肤，一瓶乳、一罐霜就能满足消费者护肤的所有需求。如今经历30多年的市场教育，消费者对于护肤品的需求也早已进阶，他们有着更加成熟、专业和理智的护肤意识。
对于新一代的年轻消费者而言，补水保湿是最基本的需求，他们希望护肤品拥有更多功效，满足他们皮肤护理的更多需求，由此催生出消费者对于产品成分和功效的追逐，品类细分化趋势也越来越明显。精华品类近两年的爆发，就是消费者护肤越来越精细化的象征。
消费者需求发生变化的同时，在平价护肤品市场，不少传统国货品牌仍然以草本、植物等概念入手，难以打动注重成分、实效的年轻消费群体。
从这个角度而言，大宝从精华这样一个高阶品类入手，坚持用科技和成分说话，同时拥有“老牌国货”的亲民光环加持，这种“反差萌”无疑更容易刷新大宝在年轻消费群体中的认知。
营销两步走 广度深度全覆盖
为了将淡纹小金瓶的产品功效和理念传达给消费者，大宝在营销上通过两步走策略：前期实现广度覆盖，后期则实现深度覆盖。
大宝首先发起了一场社会性论题“距离产生的是美还是只有距离”。它利用创意动态海报，从“挖掘TA的生活场景，切入TA的社会洞察”，找到生活中“怕细看”的细分场景，用夸张的动态演绎，从而呈现产品功效，即用小金瓶就能无惧细看，拉近人与人的距离。
大宝还在微博等社交平台发起话题#4周淡纹，年轻不怕细看#，这一话题最终在社交平台引发热议，也令小金瓶的产品特点成功占据年轻消费者心智。
除了利用话题掀起产品讨论热度以外，大宝还开启了社交平台的全域种草，借助微信微博的大批KOL花式种草，打爆新品认知。
从广度上实现更多消费者的认知覆盖后，大宝针对淡纹小金瓶的特定消费群——推崇国货的人群，展开了深度的运营。大宝借助抖音、快手等平台，深入下沉市场与小镇青年沟通，针对他们做产品的专属种草和口碑建设。
通过这样一番营销动作，大宝不仅快速扩大了新品的声量，让更多人借此对大宝有了一番新的认知，也通过精准营销，实现了消费群体的深度运营。
通过这一系列事件，我们看到，这个有着30多年历史的老牌国货，越来越焕发出勃勃生机。
