9月5日，第53届中国（广州）国际美博会如约开幕。在参展的3800+企业中，出现了一个十分醒目的品牌——在年轻人中极具人气的护肤品牌WIS。
这是WIS首次亮相美博会，充分证明WIS开始拥抱整个新零售，开启了线上线下的全面进攻。那么，消费者还会买账吗？
事实上，早在2018年，WIS便开始耕耘线下渠道。继万宁、卜蜂莲花、家乐福、天福、美宜佳之后，WIS还于8月29日进驻了屈臣氏全国门店。这意味着，WIS离消费者更近了一步。
与不少深耕线下多年的护肤品牌相比，WIS在全渠道发展上有何优势？
更贴近市场需求的产品
在化妆品线下渠道普遍低迷之际开启全渠道营销攻势，不外乎WIS在产品、品牌和渠道上的自信。
据悉，在过去几年间，WIS投入了大量精力在产品供应链上，比如建立面膜研发中心、洗护研发中心、水乳研发中心等。
WIS品牌运营总监
WIS通过大量样本和大数据分析，去了解消费者的喜好，了解WIS产品自身的特点，并通过消费者评价和售后服务反馈，来指导WIS产品的研发。相较传统品牌，WIS拥有着更快的迭代速度和市场环境适应能力。
为了推出更顶尖的产品，WIS也一直在寻求与更优秀的国外原料采购商合作。比如德国巴斯夫、瑞士奇华顿、美国陶氏、拉恩集团、德之馨等全球知名原料供应商，都是WIS的长期合作伙伴。
秉承“科学有效、极致肤感、温和低敏”的品牌理念，WIS自诞生至今，打造了众多深受年轻人喜欢的产品——隐形水润面膜、玻尿酸极润面膜、能量雪肌面膜、活氧泡泡面膜、晶润紧致眼膜……
而这一系列爆款产品，都是WIS基于消费者的需求而研发。
WIS在线上渠道所斩获的荣誉，也能从侧面印证消费者对WIS产品品质的高度认可——2017年，WIS获天猫金妆奖年度单品大奖；2018年，WIS成为天猫面膜销量NO.1品牌；2019年，WIS又获天猫金妆奖年度面膜大奖……
更懂年轻人喜好的品牌
互联网时代，改变了消费者的购物习惯，也改变了年轻人对“品牌”二字的理解。相较于电视报刊广播等传统媒体渠道，年轻的95后、00后们，更倾向于通过微博、微信、抖音、快手、小红书等社交平台获取信息，甚至亲自作为信息的传播者。
WIS品牌自创立以来，一直在网络社交平台拥有极高的人气，成为年轻人眼中的“大牌”。从某种程度而言，WIS与年轻人之间，有一种天然的契合度。
运营至今，WIS在全网拥有的粉丝达到千万级别，在年轻群体中的影响力不亚于一位“流量小生”。而且，WIS一直致力于为粉丝提供高质量的服务，在消费者中建立了良好的公信力。
WIS品牌面膜代言人黄明昊
除了自己的发声阵地，WIS还通过强大的明星达人推荐阵容，抢占热门社交舆论高地。比如签约李一桐、陈赫、黄明昊等明星作为代言人，让品牌覆盖更多年轻消费者。
WIS还与多方媒介渠道合作，覆盖了大部分移动端的流量入口。据了解，仅在2018年，WIS的广告投放量就达到上亿级别。
一方面，是WIS在媒介上的主动“推送”，另一方面，WIS也在尝试让年轻人自发参与到WIS品牌的“话题制造”中来。由此，WIS成功推出过不少极具创意和引起广泛参与度的品牌传播事件——公交车广告、大学城放飞氦气球、聚划算欢聚日的浪漫游轮之旅等。
2018年9月，多辆WIS蓝白色公交车穿梭在广州市内多个客流密集的路段，车窗下方展示了WIS海洋活力补水面膜，与蓝色的“海洋”主题交相辉映，让更多人认识了WIS品牌。
2018年的圣诞节，WIS在广州大学城GOGO新天地，送出了上千份搭乘着蓝白色氦气球的水润面膜，引发了众多年轻人主动参与活动并分享。
而在今年的聚划算欢聚日，WIS也策划出了一场大活动——牵手代言人黄明昊，与上百位粉丝开启了浪漫的游轮之旅。在游轮上，粉丝、代言人和WIS，以密室逃脱、畅游港珠澳海域、粉丝见面会、直播互动、无人机灯光秀等多种有趣好玩的形式，共同演绎WIS品牌与年轻消费者之间的故事。
可以说，在品牌力的打造上，WIS总是创意迭出，几乎每一次，都能直击年轻人的嗨点。
更强劲的渠道渗透力
全渠道发展战略，是品牌发展到一定阶段的一个重大选择。
从线上走到线下的过程中，WIS也曾有过顾虑：在线上，WIS的确是一个大获成功的品牌，但到了线下，消费者还会买账吗？
事实证明，答案是肯定的。近一年，WIS一直在尝试与一些线下客户合作。据了解，WIS产品受欢迎程度很高，部分商家反馈，无需BA推荐，也能产生自然销售。
进店便能产生自然销售的WIS，对普遍遭遇“零售寒冬”的线下零售商们而言，无疑是一个值得期待的品牌。
在线上，WIS覆盖了天猫、京东等众多渠道。更多的渠道，意味着WIS产品能被消费者快速找到。同样，WIS也希望在线下建立更多渠道，为年轻消费者提供更为便捷的消费场景。
不论是入驻屈臣氏、万宁，还是参加美博会，本质上，WIS都是希望能直达消费者，进而实现全渠道发展。
不论从品牌、产品还是供应链上，WIS都有着不错的市场表现。未来，WIS能否取得更大的突破？让我们拭目以待。
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