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高端医美研发领域 璞萃为什么能成为行业强者?

资讯 韩夏丽 记者 ·  2019-09-11
“璞萃修复,说话算数”的底气何在?

在中国市场,医美消费已经进入2.0时代。

8月7日,新氧大数据研究院发布了《2019医美行业白皮书》,数据显示,2017年中国医美疗程消费类为1629万元,仅次于美国的1634万元,且中国年增速26.4%,以此推算,2019年中国医美疗程消费量将超过美国、巴西、日本、韩国等医美消费大国,居全球第一。

从《白皮书》数据可以归纳出,医美消费2.0时代有几个显著特征——新一线崛起、抗衰项目受热捧、以及行业规范发展。

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点击图片进入璞萃找工厂主页

这一趋势,和上海璞萃生物科技有限公司(以下简称“璞萃”)总经理王璞对市场的洞悉惊人一致。或者换个更为准确的说法——王璞早已带领上海璞萃积淀多年,主动拥抱来势汹汹的医美浪潮。

专注医美护肤品 璞萃是认真的

上海璞萃的企业理念是“璞萃修复,说话算数”,短短8个字,却承载着璞萃最大的努力和决心。

那么,璞萃为什么要坚持做修复呢?

基于市场洞察和消费者需求出发是先决因素。正如新氧《白皮书》所展现的,由于生存环境的恶化和生活压力的增大,加上不正确的作息和护肤方式,当代年轻人的肌肤问题增多,敏感肌、激素脸等问题越来越常见,这类消费者往往更倾向于选择安全又有功效的产品来解决肌肤问题。

图二:上海璞萃总经理王璞.jpeg

璞萃总经理王璞

“近几年,国内市场高端护肤品的增速是大众护肤品的几倍,究其原因,消费升级只是一方面,最根本的我认为还是产品品质。”王璞分析道:“因为高端产品用了有效果,哪怕贵一点消费者也愿意复购,甚至还会主动推荐给别人去购买。”

在他看来,医美护肤品是未来的一个主要发展方向。随着消费者了解产品的渠道变多,“品牌力”所带来的影响可能会稍有减弱,“产品力”的作用则无疑会日益凸显,这种情况下,只有真正有功效的产品才能占领消费者心智。

而优质的化妆品代工厂所要做的,就是为品牌客户提供功效型产品,帮助品牌客户打造产品力、增强消费者忠诚度、最终形成口碑传播。所以,璞萃自成立之初,便专注于安全有效的医美护肤品研发生产。

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事实上,璞萃的这一理念已经得到市场验证。据王璞透露,璞萃曾有品牌客户在销售时做“买二送一”的活动,赠送的产品可自由选择,其中包括一些国际知名品牌,但是不少消费者还是选择了原品牌,这说明这部分群体的忠诚度和复购性都很高,他们一旦成为品牌用户,也会十分稳定不易流失。

璞萃修复 凭什么可以说话算数?

每家工厂都愿意做有功效的产品,为什么璞萃就敢说“璞萃出品”必定安全有效,并且打出了“说话算数”的口号呢?

任何理念都离不开实力的支撑,璞萃在研发和生产上的投入,就是它最大的底气。

王璞最为自豪的一件事,就是璞萃长时间努力后构建起来的强实力专家矩阵。这个团队把璞萃的研发水平拉到了一个新的高度,但王璞自豪的原因却不止在此,更深层次的原因是,专家团队的设立,传递出了璞萃对于研发的态度——基础科学家将是产品开发的核心驱动力。

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据他介绍,璞萃的专家团队涉及医疗学、细胞学、免疫学、生物学、生物发酵学等各个领域,例如IFSCC前主席Jadir Nunes教授担任着璞萃医美产品的首席配方技术顾问,而分子细胞学的周鲁先博士、皮肤免疫学专家李宁、皮肤学领域潘耀平博士、药学领域陈荣秀教授等,都是璞萃专家顾问团成员。

“现在的产品研发早就不是‘市场人员提点子、研发人员拍脑子’的套路了,要想真的解决皮肤问题,必须了解肌肤肌理,所以我们请来这些基础科学家,他们不仅懂肌理的理论知识,还有皮肤修复的实践经验,对于璞萃的产品开发是一个很好的助力。”王璞表示。

事实上,就在7月上旬,香奈儿全球科研副总监Randy Johnson先生还实地到访了璞萃公司,并与璞萃科研人员就高端护肤品配方和医美行业的前沿技术进行了深入交流。可以看出来,对于璞萃来说,专家团队从来都不是“面子工程”,而是实打实的研发后盾。

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除此之外,璞萃的另一大王牌就是其收购的瑞士COOPER化妆品有限公司。

众所周知,瑞士在护肤品、生物工程和制药业上一直处于世界领先地位,而瑞士COOPER研究院成立至今已有100多年历史,具备深厚的行业底蕴和最顶尖的科研技术,在生物工厂、细胞学、免疫学等领域取得突破性研究成果。

COOPER在瑞士建立了全球最先进的科研设施、实验基地、培养中心及完善的检测机构,其生产基地专业生产医学美容保养领域的专业护肤品,销售渠道多为美容院、皮肤科医院、药店等。

据王璞介绍,璞萃通过收购瑞士COOPER,将其多年来积累的配方技术引入国内,并根据中国消费者的皮肤特点进行调整,生产出符合国内消费者需求的产品。“

化妆品产业行至今日,套路已经越来越玩不转,只有好产品才是亘古不变的硬道理,对于化妆品制造企业来说尤是如此。医美消费爆发的背后,是消费者对于功效性的诉求,这对于有些企业而言或许是挑战,但是对于璞萃来说,或许是“刚刚好”的机遇。

特别提示,璞萃已入驻品观找工厂,有代工意向的品牌商、零售商、电商等行业朋友,可以进入找工厂主页点击进入,召唤小参谋帮您进行商业对接。

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