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新品开发如何有颜又有料 这场技术分享研讨会告诉你

加工厂 张艺璇 记者 ·  2019-09-24
艾妍集团希望搭建一个平台,促进行业交流。

9月22日,一场关于化妆品的“产品开发及流量运营交流会”在艾后生物科技(上海)有限公司举行,该会议由艾后母公司艾妍集团与HUFU.CLUB|KOL.CLUB共同举办,是艾妍集团首次面对行业发起的有关产品开发与流量运营的交流活动。

如今,化妆品产业无论是产品、渠道还是营销,都发生了巨大的变化。正如河狸家、阿芙精油创始人雕爷所言,新消费的滔天巨浪来袭,在“新媒体、新渠道、新产品”的三大浪潮之下,每一款产品都有重塑的可能。

新品开发如何做到有颜又有料,流量如何运营才能得到最大转化?艾妍集团举办此次活动,正是搭建一个优质平台,促进行业的交流分享。

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搭交流平台 助力行业健康发展

行业的发展离不开技术的分享和思想的碰撞。

“我们举办交流会的初衷,是希望搭建一个交流分享的平台,推动行业的健康发展,让国内的化妆品能够再上一个台阶。”艾妍集团总经理金弟如此表示。

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金弟

作为化妆品制造业新秀,艾妍虽成立不到2年,但却主动承担起促进行业升级发展的使命,为行业发展贡献力量。 

据悉,艾妍是一家专注于护肤、彩妆、发用、香水、甲油等化妆品领域的一站式ODM制造商,于2017年成立,研发中心总部位于上海,同时设有佐颜佑色化妆品(上海)有限公司、艾后生物科技 (上海)有限公司、苏州艾妍生物科技有限公司、浙江艾妍生物科技有限公司4大生产基地,位于泰国的合资生产基地正在建设中。 

目前, 艾妍员工人数超过600人,拥有通过GMPC认证的标准生产车间和CNAS国家级实验室配置,研发团队汇聚医学、皮肤学、生物科技等多领域资深研发专家,如今线上大热的国货彩妆品牌稚优泉、CROXX等国内外知名品牌都是艾妍的合作伙伴。

此次交流会的另一主办方——HUFU.CLUB|KOL.CLUB代表也表示,产品开发与流量运营是目前品牌方关心的核心议题,只有产品和流量相互配合,才能建造品牌的核心壁垒。HUFU.CLUB是一个资源整合平台,专注提升中国日化整体实力。 

基于此,此次交流会以”产品开发和流量运营”为主题。交流会现场,近百位观众聚集于此,共同聆听这场干货满满的思想盛宴。

产品升维,颜值与品质齐飞

如何面对当代消费者?答案是,颜值和品质两手抓,两手都要硬。 

众所周知,包装对消费者购买决策的影响不容忽视。包装设计是与消费者接触的第一道门,是使产品与众不同的重要手段。 

交流会现场,英硕包装孙立伟分享包材上的创新。他提到,英硕包装研发的厚壁PETG产品,在工艺上可实现厚壁一次成型;3D立体烫印技术可以增强图案的精细度与触感。与此同时,孙立伟表示,绿色包材将是未来市场的一大主流。

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孙立伟

会上,视高迪张粤芳分享了数码印刷的优势。张粤芳指出,相比传统印后工艺,数码印刷突破了成本、时间的桎梏,具备无需制版、设计灵活、个性化定制、节省成本等优势,更能为印刷品带来更卓越的表现力。作为全球领先的数码增效印刷设备供应商,视高迪一直致力于为客户提供精美的印后特效解决方案。

除了在外包材的设计上独具匠心,品牌在内容物的研发上也必须要有所突破。如今,随着环境污染的加剧和护肤品的滥用,敏感肌已经成为一个世界性的问题。

为对抗敏感肌,艾妍集团研究所所长李俊英博士(韩籍)以“培养脸部微生态,从根源解决敏感肌”为主题,分析了敏感肌的成因以及解决方案,并阐述了艾后推出的活性肽次抛精华液在抵抗敏感肌上的作用。

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李俊英

据悉,活性肽次抛精华液采用“一次一抛”的包装形式,同时配以高活性肽冻干粉和高活性精华。一方面次抛的包装形式和高浓度精华液可以有效减少防腐剂的含量从而减少对皮肤的刺激,而另一方面,高活性肽对敏感肌受损的角质层屏障可以起到一定的修复作用。

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营销有道,KOL/明星营销该如何做? 

随着社交媒体的崛起,越来越多的品牌开始注重以KOL为核心的品牌营销方式。但如何运用KOL/明星营销做到品牌传播效果的最大化,是许多品牌共同面临的问题。

中国最大的MCN机构之一、国内领先的新媒体IP孵化平台大禹网络陈杨洋,结合新锐国货花西子、完美日记、火烈鸟等的营销案例,向现场观众分享了大禹在KOL营销上的爆款打造经验。 

陈杨洋提到,KOL营销应该抓住用户的痛点(恐惧)、痒点(虚拟自我)和爽点(即时满足),通过产品卖点的可视化,人设的风格塑造加上同类爆款的大数据分析,才能真正达到品效合一。 

与此同时,专注明星整合营销的星云传媒龙玉,以“品牌追星追什么”为主题,为品牌如何有效进行明星营销提出了建议。在她看来,明星营销效果的最大化需要整合操盘,是运营节奏、营销内容、产品策略与品牌规划的共同努力的结果。

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龙玉

此外,心锚科技的王震也为现场观众带来了私域流量的底层逻辑和案例分享。

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王震

“KOL如何助力品牌成长,爆品营销案例怎么打造,这些都是我们非常感兴趣的东西。”会议尾声,新锐彩妆品牌ROXOM的总经理陶进在接受品观APP记者采访时表示,“对于我们这种新兴的化妆品品牌,会议分享的内容让我们有很大的收获。” 

“此次交流会是艾妍集团在推动行业发展上所做的首次尝试,未来艾妍将会举办更多不同形式、不同议题的交流分享活动。”总经理金弟声称,“我们始终秉承着一个开放的态度,希望与行业的朋友共同进步,共同成长。”

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胡清绪张永波彭艳婷韩夏丽陈明记卢旭胡明王奎张艺璇李铖...   等1585人看过此文章

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