提到男士护肤，你的印象还停留在老父亲的日常清水洗脸？表哥的男士洗面奶？前男友的须后水？

真相是，凯度消费者指数研究表明：在过去一年，有将近一半的男性消费者购买过护肤产品，对护肤市场做出了18%的销额贡献，且增幅远高于市场平均。

“小鲜肉”引领风潮

年轻的“小鲜肉”一代，以遥遥领先的渗透率及人均花费，引领整个男性护肤市场的增长。

再忙也要敷面膜

这些“精致boy”的护肤步骤愈加复杂，很多人已不再满足于基础的洁面三部曲，在女性消费者中大受欢迎的各类相对高阶的产品，如今也在吸引着男性消费者，尤其是年轻一代的追捧。

成熟男士虽未养成固定的护肤习惯，但勤敷面膜也是他们忙里偷闲、用来维持良好状态的必备产品。

要抗老也要白净

在功效的需求上，能满足最基础护肤诉求的控油、保湿类产品是男性消费者的主要选择，但“精致boy”们也开始在功效上追赶潮流。

如今，抗老的风尚已蔓延至男性消费者中，各路流量明星“小鲜肉”的蹿红霸屏也带动了他们对白净感的需求。很多在这些相对高阶的功效上产品力强的产品，也因此收获了一批男性粉丝。

高阶品类潜力较大

“大老爷们”对于护肤产品的需求日益旺盛，而男士专用的护肤产品市场，其增长却趋于平缓。凯度消费者指数发现，只有18%的男性消费者会购买男士专用的护肤产品，且在男士专用产品上的人均花费，也要远低于男性消费者在整体护肤市场中的人均花费。

男士专用产品中的优势品类，也和整体护肤市场大为不同。包括洁面、爽肤水、保湿产品在内的基础护肤三部曲，依旧在男士专用产品市场中占据重要地位，也是消费者的主流选择。

而如今在“精致boy”中备受追捧的高阶品类，其所占份额则远低于在整体护肤市场中的水平。

类似的状况也在男士专用产品的功效上上演，满足消费者基础护肤需求的保湿、控油类产品占据市场主导地位，而解决高阶诉求的产品则要相对小众，这些都是厂商可以实现增长的潜在机会点所在。