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膜法世家×周冬雨开启11.11大促 面膜成年轻人治愈系好物

品牌 品观APP 记者 ·  2019-10-18
膜法世家又一次巧妙将产品和剧情相融合,引发年轻消费者的共鸣。

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一年一度的“11.11大促”大战即将开启。

各大品牌也是蓄势待发,在营销上“八仙过海”。在让人眼花缭乱的营销攻势中,一向脑洞很大的膜法世家,又为行业贡献了一部高水准TVC。

10月9日,周冬雨在微博发布了由她和演员陈博豪主演的微电影《喜欢你,贴近我》,此片将产品巧妙融入剧情,直击当下年轻人痛点,使得年轻群体自发参与话题传播。

膜法世家X周冬雨《喜欢你,贴近我》

而1个月前,膜法世家已携手吴磊推出了精美古装大片《膜法桃花缘》。更早前,膜法世家联手林更新、薛之谦等明星推出了《更新膜法·我的28天男友》、《绿豆侠》等近10部TVC,每一部都可圈可点。

那么,膜法世家最新推出的这部TVC,在故事情节、营销玩法以及针对年轻人的互动上,有哪些新的突破和亮点呢?

情感金句结合卖点 唤醒用户情感共鸣

《喜欢你,贴近我》是一部暖心的情感向微电影,它通过三个层层递进而又彼此独立的小故事,讲述了职场女性周冬雨一段浪漫的邂逅、暗恋、得偿所愿的甜蜜故事。

电影开头,由于一场误会,周冬雨偶然发现邻居是一位阳光帅气的男孩,羞得落荒而逃。误以为周冬雨脸红是因为过敏的男孩,从门缝塞给周冬雨一片膜法世家益生菌修护面膜。周冬雨在心里傻笑不已:“我好像……只是对你过敏啊。”

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从第一次相遇后,周冬雨便期待还能相见。一日,周冬雨正在家敷膜法世家吸黑焕白面膜。听见男孩回家,于是美美地出门准备跟男孩打招呼,却误将男孩的妹妹当成了“情敌”,忍不住失落地想:“我偶尔,也想在某个人的心里……闪闪发光啊……”

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最后,观众终于等来了一记甜蜜的“暴击”——为了应酬,周冬雨喝醉了酒,回家却找错了门,被男孩好心送回。在醉意朦胧中,周冬雨还不忘敷男孩拿出的膜法世家水润纱布修护面膜。在周冬雨甜蜜的笑容里,出现“世间皆苦……而你是维生素B5”的超治愈文案。

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据不完全统计,这部微电影,截至10月17日,全网总播放量已超4000万,新浪微博#周冬雨高甜治愈#的超话阅读量1423万,#膜法世家双11#的超话阅读221万……能在社交媒体引发如此大的关注度,显然是膜法世家唤醒了消费者情感需求、引发了心理共鸣的结果。

品牌代言花式种草 强化面膜核心卖点

做品牌、做产品、做营销,往往容易陷入自嗨的尴尬而不自知。

膜法世家深谙营销的这一弊病,所以,每次与品牌代言人合作拍摄TVC,总会在故事情节、产品植入、核心卖点和趣味性等多个维度之间,寻找最佳平衡点。

这部《喜欢你,贴近我》,让膜法世家3款不同的面膜——益生菌修护面膜、吸黑焕白面膜和水润修护纱布面膜作为剧情发展的媒介,随着男女主角情感的升温,它们也分别发挥各自的“隐藏技能”,助推剧情走向。在潜移默化中,让消费者记住了产品卖点,提升对品牌的好感度。

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在这3款产品中,益生菌修护面膜以独特的“膜法盾”配方体系打造,1片面膜里添加了约等于20亿个活性益生菌代谢产物,是针对敏感肌人群推出的日常护理解决方案。吸黑焕白面膜,集吸黑补水焕白3大效果于一身,连续4年蝉联天猫金妆奖,迄今销量近600万套。

但值得一提的是水润纱布修护面膜,它创新性地选择了纱布膜材,是膜法世家从基础护理升级为专业护理的标杆之作。

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膜法世家水润纱布面膜贴

据介绍,纱布修护面膜采用全棉膜材,并通过电子束射线辐照,安全0刺激,且经过无菌处理。膜材采用湿法工艺,独特的交叉孔网格结构透气不闷痘,而经纬交织结构令其拥有良好的吸水性,可以吸纳更多精华。

在成分上,膜法世家创新性地融入了补水保湿的维生素B5和具有修护肌肤屏障的神经酰胺,并复配了胆固醇和红没药醇来舒缓敏感、巩固肌肤屏障。

强大实力,让水润纱布修护面膜名气爆燃,不仅是抖音上的爆款,还被众多达人和美妆KOL种草,称得上是膜法世家“面膜大家族”中广受欢迎的“网红”之一。

品牌明星粉丝三方共振 精准打动年轻消费群

得年轻人者得天下,早已成为各大化妆品品牌们的共识。但如何“得”却是一个巨大的难题。

自2007年成立以来,膜法世家始终将自身定位为“膜护理专家”,坚持走“天然、植物、年轻、活力”的产品调性,正因如此,才能让膜法世家12年来保持无限活力。而这一观念,与当下年轻人的消费观不谋而合。

面对挑剔而有品位的95/00后们,TVC成为膜法世家触达、链接、打动消费者的致胜法门。而面对众多的社交平台和传播资源,膜法世家又是如何脱颖而出的呢?

首先是故事情节。膜法世家在洞悉了年轻人的情感需求的基础上,推出了《喜欢你,贴近我》这样一支主打爱情的治愈系微电影,唤醒年轻人内心对美好的渴望,可谓直击用户要害。

而在产品植入上,膜法世家一直坚持“润物细无声”的态度,早已摒弃了传统广告“填鸭式”、“复读机式”的做法。通过人物角色设定、剧情走向、生活场景、人物内心情感世界等多个方面,寻找更自然的切入点,巧妙将产品和剧情需要融为一体。

在传播策略上,膜法世家采取了多种手段同时出击的方式——明星直接推介+品牌自有渠道+新浪微博、抖音、B站等顶级流量平台精准投放+KOL种草+粉丝互动……

品牌明星粉丝三方共同发力,持续炒热粉丝话题热度,不仅激发老用户的兴趣,还吸纳了新用户的参与,由此在社交媒体平台形成了一波又一波的扩散,形成了良好的口碑效应。

多方合力,使得膜法世家在占领目标消费市场的同时,也刺激了消费购买行为,为“11.11大促”预售积蓄了一股新的力量,成功实现了品效合一。

金瑞张志斌羊丽芬宋亚男陈林周明陈阳蒋钰婷褚家驹祁家森...   等576人看过此文章

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