继故宫口红爆火之后，故宫又推出了护肤品。

10月17日，故宫博物馆文化创意馆（以下称“故宫文创”）与丽质华堂品牌合作推出 “故宫紫檀护肤品”。上线不足一天，#故宫护肤品#相关话题就被推上了热搜。截至目前，该话题阅读量已突破4700万，讨论次数也高达4300多次。

据了解，此次故宫文创推出故宫紫檀护肤系列共包括眼霜、洁面乳、面霜、柔肤水和精华液等5款护肤品以及1款紫檀睡眠面膜。

尽管讨论热度颇高，但目前这款故宫护肤品的销量并不高。品观APP在丽质华堂的天猫旗舰店内看到，无论是故宫紫檀护肤三件套、五件套，还是各单品，其月销均未超过2件。这与曾一度热销断货的故宫口红相比，差之甚远。

这不禁让人联想，背靠强大IP的故宫护肤品，为啥就不被消费者买账了呢？

故宫护肤品遇冷的背后

故宫护肤品不被消费者买账，其中的原因从网友的评论里就能窥探一二。

目前，在头条新闻、买买菌等自媒体发布的相关微博里，不少网友留言道：“有这钱我为啥不买别的大牌呢？”“也不知道是哪里代工的”……

品观APP从众多留言中总结出两点：1、产品价格偏高；2、代工厂知名度不高。

官方数据显示，故宫护肤品的单品售价为230元—1290元，三件套（包含精华液、面霜、洁面乳）售价为2380元，五件套售价为3980元。这些产品的价格已直逼国际一线大牌的价格。以故宫紫檀面霜为例，其价格为990元/60g，品观APP在天猫旗舰店查到，兰蔻的多款面霜的价格为895元/50ml，雅诗兰黛的红石榴面霜价格为590元/50ml。相比较下，这款面霜的价格明显偏高。

据了解，“故宫紫檀护肤品”由北京富丽华德生物医药科技股份有限公司推出。企查查上显示，该公司致力于紫檀新药开发，营养补充品、医学美容产品的研发、生产与销售。此前虽然推出过丽质华堂紫檀焕颜活肤系列化妆品，但该产品的销量和知名度均不高。目前，在丽质华堂旗舰店内，也仅有“故宫紫檀护肤品”几款产品在售。网友不禁感慨，这家公司根本不是专业搞护肤的，其生产的产品还真不敢用。 

相比较下，此前卖断货的故宫口红价位均在200元以内，其合作方华熙生物是国内透明质酸龙头企业，这样的价位和产品背书也更能让消费者所接受。

故宫口红的成功为何不可复制？

其实，故宫护肤品遇冷早有预兆。

今年10月8日，继故宫口红之后，故宫文化再推四款故宫气垫粉底霜，其售价均为299元。这款产品的热度以及销量同样不高。在当日的相关微博里，不少网友对这款产品产生了质疑，网友“一只胖砖”表示“据说不好用”，网友“丹馨明月”也表示，“除了好看一无是处”。目前，在故宫文创旗舰店内，故宫养肤气垫粉底霜的月销仅为26笔。

事实上，近年来，故宫文创以及故宫淘宝不断把文物和现代元素融合，并充分运用互联网思维，不定期推出新品。而作为有着“10亿带货王”之称的故宫，曾带火了不少产品，其中便包括故宫口红。数据显示，在去年12月故宫淘宝推出“故宫口红”之时，开售仅一小时，口红销量就突破了2000件。

相较而言，故宫气垫粉底霜以及护肤品的销量可谓差距甚大。

但值得注意的是，类似故宫口红在爆火之后，迎来的却是消费者的质疑。例如，今年1月5日，上线未满月的故宫淘宝彩妆产品意外宣布停产。频频传出的质疑之声，是消费者对故宫淘宝彩妆品质的不满。

品观APP发现，不仅故宫淘宝旗舰店存在“做工一般”、“有瑕疵”等评论，故宫博物院文创天猫旗舰店的评论区同样充斥着“价格过高”、“做工粗糙”等声音。不少网友表示，目前大多数故宫产品的观赏价值胜过使用价值。

显然，随着故宫产品的不断推出，其参差不齐的品质也在不断消耗消费者的信任度。而故宫紫檀护肤品的出品方并非专注护肤领域，显然不足以建立起消费者的信任，其市场遇冷也就显得顺理成章了。

业内相关人士表示，故宫保存着中国历代皇家的物品和建筑，是不可复制的宝贵遗产，弥足珍贵。故宫本身就是一个不可复制的“金招牌”。对于故宫推出产品，选择优质的供应商尤为重要。但如果不能保证产品的品质和信任背书，即便拥有故宫这样的强大IP，故宫口红的成功恐怕难以再复制。