在刚刚过去的10月13日-10月17日，如果你来到广州正佳广场，会看到一场别开生面的涂鸦活动，这是由男士护理品牌secrethem（以下均用品牌中文名：他秘）举办的缤纷青年涂鸦艺术节。

他秘在广州正佳光场举办的缤纷青年涂鸦艺术节

现场，不少艺术爱好者在品牌提供的情绪涂鸦室进行即兴的艺术创作，将自己的情绪与感悟以色彩和绘画的形式呈现在涂鸦板上。为了彰显品牌的艺术调性，他秘还请来了知名艺术家邓海。

事实上，这并不是他秘第一次举办艺术涂鸦活动。这个2017年创立，2018年8月份才真正上市的男士护理品牌，认为品牌文化高于一切。

在他秘看来，一个品牌区别于其他品牌的最核心点就在于品牌文化，换句话说，每个品牌都要有自己独特的风格调性，才能让用户对品牌形成深刻感知。

而不断向用户传递品牌对艺术的追求，就是他秘的品牌文化。

男士护理与艺术如何擦出火花？

在化妆品行业，大多数人的认知往往是艺术与彩妆紧密关联，但可能很少有人会把一个男士护理品牌与艺术联想到一起。

关于品牌文化的确定，他秘有着自己的考虑。

作为一个年轻的男士护理品牌，他秘的目标人群是95后为代表的年轻男性，这是一群崇尚开放、个性与多元，注重自我表达的新兴消费群体，用艺术的理念来呈现他们的特质无疑是最好的方式。

另一方面，在这种自我意识觉醒的思潮引领下，男性年轻群体对自我的关注度也远超前代，这其中就包含对身体和形象的关注。

这种对自我关注度的提升，令他们更加追求品质生活。“可能过去男性会用一块肥皂洗全身，但现在，他们更加注重对自己身体的精细护理。”他秘运营负责人表示。

他秘专柜产品展示

来自CBNData发布的《2019男性护肤消费趋势报告》（以下简称《报告》）在一定程度上佐证了他秘的观点。《报告》显示，近三年男性护肤市场高速增长，且近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，他们会自主选购符合自己需求的护肤产品。这表明男性思维正在发生变化，他们对于化妆品的接受度越来越高。

品类前景之下，从市场现状来看，男士护理品牌仍以大众线品牌为主，多元化程度不足，难以满足广大男性的个性化需求。

因此，他秘以艺术理念切入男性护理市场，希望能够用个性、独特的品牌风格与更加精细化的男士护理产品，满足新一代男性群体的个性化需求，无疑找到了一条新的赛道。

产品是用户需求与品牌文化的集中表达

在这种独特的艺术风格之下，他秘也形成了自己独特的产品逻辑：即将产品作为用户需求与品牌文化的集中表达。

具体来说，在产品内核上，他秘以用户需求作为根本出发点。

首先在产品线规划上，他秘注意到男士对于护理的需求是从身体护理到头部护理，再到面部护理，基于这一发现，他秘的产品线延伸也跟随这一规律。

其次，每研发一款产品之前，他秘都致力于解决用户痛点。“比如我们会基于许多男性有体味的问题，推出香氛型沐浴露；再比如针对很多男性容易长痘痘的问题，我们也会在产品中添加一些功效成分，以达到肌肤修护与调理的作用。”他秘运营负责人表示。

他秘男士沐浴露

最后，每款产品研发出来上市以前，他秘都会寻找一部分目标用户进行小范围产品试用，从香味、泡沫丰富度、使用感等多个维度收集他们的反馈，进行产品的改进，直到达到98%左右的满意度才会让产品正式上市。

在寻找用户的问题上，品牌早期主要通过在市场上寻找一批18-24岁的目标人群进行需求的调研与反馈，随着品牌逐渐积累了一波用户，便通过用户群的建立获取他们的需求痛点以及对产品的反馈，最终应用到产品之上。

他秘认为，产品好用是品牌建设的基础，它决定了用户对品牌的好感度与忠诚度。

在产品外观层面，他秘则聚焦于品牌理念的表达。

他秘明白，消费者对品牌调性与风格的感知，往往是通过外观获得最直接的印象。但同时，又要满足95后年轻男性的审美喜好。正因如此，他秘在产品外观上，一直在探索如何将年轻男性的审美喜好和特质用艺术化的形式完美呈现。

“外在极简，内在缤纷”最终成为他秘所崇尚的创意风格，他秘认为，男性在审美上往往更加偏向简约的设计风格，正如他们外表大多看起来低调沉稳一般，但他们的内心却常常蕴含着丰富的情感。

产品外包装图

他秘将这种创意呈现在了产品的包装上：外侧为极简的设计，内在却蕴含缤纷的色彩。不仅让整体的视觉更具有艺术感，也区别于多数男士品牌的黑白灰色调，更加符合年轻群体的审美偏好。

当然，除了在产品上传递品牌的艺术理念以外，他秘也通过一些线下活动不断增强用户对品牌艺术调性的感知。比如开头所说的艺术展，以及将用户在艺术展上的创作用于品牌未来的新品设计等等。

对于他秘而言，一切行为的底层逻辑，都是为了让用户加深对品牌文化的理解和认同。