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美丽修行推出全产业链数据平台 加速产业效率升级

品牌新青年 马亚斌 高级记者 ·  2019-10-23
美丽修行旗下美妆全产业链大数据平台BEBD系统正式上线。

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拿到千万级投资后,美丽修行开始加速跑。

9月初,美丽修行旗下美妆全产业链大数据平台BEBD系统正式上线。

BEBD系统是美丽修行基于品牌端及上游供应链对消费者端口数据的需求,将美丽修行APP掌握的2万+成分数据,200万+商品数据,70000+品牌数据,6000+工厂以及1500万+用户数据打通,通过多方位的数据分析,评估现在化妆品市场的运营状况以及成分市场的发展行情,为品牌产品开发提供数据支持,并分析消费者行为数据为品牌量身定制推广计划。

全链路数据支持,加速产业效率

数字时代,给化妆品产业带来最大的变化是效率的提升。消费者的信息获取变得更加容易,需求日新月异,这给品牌的产品开发和市场推广提出了更高的要求。

品牌需要更敏锐的捕捉市场趋势,并快速在产品端给出反应,满足消费者需求。

而对于传统的化妆品企业来说,产品研发一直是一个非常重要的过程,且涉及到多方资源的整合。

过往一款化妆品新品的开发,需要经过市场趋势判断,消费者需求的调研分析,确立产品概念和研发方向,再进入到实质性的产品开发中,等到产品上市,这个周期可能要一年以上。

而整个决策链条中,品牌方可能要对接多方资源,诸如市场调研和数据分析公司、原料商、工厂以及渠道商和零售商。

整个产品的研发过程是一个繁复、巨大的工程。

而今天,这样的效率已经没办法满足消费者的需求更迭,特别是线上渠道的消费者。

拿目前在数字渠道最成功的品牌完美日记来说,每年品牌会抓住两个最重要的营销节点,6.18和双11,也就是说完美日记每年起码要推出两波新品。

诸如完美日记这样的新锐品牌已经将传统的新品开发效率提升了一倍,而这对于大多数传统品牌来说是个不小的挑战。

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这意味着品牌需要将决策链条缩短一半,要具备更高效的资源整合能力。

而这正是美丽修行推出BEBD系统的初衷。

作为国内知名的美妆成分党聚集地,美丽修行APP在过去的三年里沉淀了1500万粉丝,掌握了2万+成分数据,200万+商品数据,70000+品牌数据,6000+工厂户数据。美丽修行BEBD大数据平台目前已经将这些数据全部打通,可以为品牌提供新品开发决策的可视化、一站式的大数据服务,助力产业效率的提升。

以数据为基础,助力品牌精准决策

不同于上一代的消费者,成长在数字时代的年轻人掌握了消费的主动权,过往由品牌方主导自上而下的产品输出方式已经不能再满足他们的需求,在多元化、个性化的需求背后,是消费者更专业的知识储备和愈发自主化的消费需求。

所以说,数字时代,掌握消费者需求才能掌握主动权,而数据就是钥匙。现在的美妆产业链信息和数据都存在壁垒,数字化升级迫在眉睫,这也是美丽修行BEBD的优势所在。

以打造一款洁面产品为例。

BEBD首先会聚合公开的行业数据和美丽修行APP自有用户数据,为品牌提供深度消费者洞察,比如整个洁面品类在消费者群体中的关注热度,以及洁面品牌的喜好倾向,消费者最关注的洁面功效成分等等,为品牌的产品开发方向提供决策依据。

其次,结合海量品牌资源和商品数据,为客户提供竞品分析,比如热门洁面产品的功效方向,最被消费者接受的价格区间,以及市场标杆产品的基础信息分析。结合独有的用户肤质大数据与用户基本属性和行为数据相结合,深度匹配消费者需求,精准产品开发。

最后,在BEBD系统中还有6000+上游的工厂资源,可以提供从商品配方、成分到商品宣称和消费者反馈的整体闭环分析。

通过BEBD,品牌可以一站式追踪行业趋势,挖掘潜在行业机会,洞悉消费者需求,在市场分析、品牌及产品诊断、竞品对手分析等关键决策点得到定制化咨询服务,实现品牌目标圈层的精准覆盖,以及市场推广的高效转化,帮助品牌从消费者原点出发,不断提升品牌形象价值。

作为美丽修行未来商业模式重要的组成部分,BEBD系统将是其未来支柱业务之一。之于整个美妆产业而言,BEBD系统第一次打破行业上、中、下游数据壁垒,将加速行业从“消费互联网”向“产业互联网”的转变,倒逼全产业链的效率升级。

在数字时代,品牌的当务之急是追赶消费者,这不仅仅需要产品和营销方式上的升级,更重要的是解决整个商业模式和效率的升级,市场需要美丽修行BEBD这样的全产业链大数据平台,它极有可能成为美妆产业数字化转型的关键角色。

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