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珈蔻又推明星单品 “8小时氧眼贴”或成CS店新宠

品牌 杨晓峰 首席记者 ·  2019-10-28
继“小金笔”后,珈蔻又一款产品“8小时氧眼贴”面市。

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任何商业逻辑的根基,都是市场和用户需求。

近几年,通过打造爆款带动其他产品销售的单品策略盛行,也是遵循了这一规律。以化妆品行业为例,随着竞争者越来越多,市场和消费者选择面增宽,自然也更加挑剔。品牌全系列、多品类一齐“杀入”市场的做法,已经越来越难奏效,甚至可能给终端带来更大的压力。这个时候,聚焦资源打造明星单品,反而是一种不错的思路。

在这方面,珈蔻是一个出色的践行者。

能够在创建后短短三年多时间突出重围、赢得市场赞誉、获得渠道认可,珈蔻凭借的,便是一贯所推行的单品策略。比如长期以来的销量冠军珈蔻“小金笔”,即为聚焦于眼部的明星单品。

而今,继“小金笔”后,珈蔻又一款产品“8小时氧眼贴”面市。从珈蔻的规划来看,这无疑是另一个重点打造的明星单品。

眼部品类需求旺盛是前提

尽管从整个化妆品市场来看,眼部品类的份额还相对较小,但其增势却比较明显。尤其是近些年,由于不良的生活习惯、糟糕的生活环境所影响到的人群增多,抗衰老年轻层正在下移,这使得对抗衰老产品产生需求的消费者越来越多。其中,对眼部护理产品的需求随之也在猛增。

一项统计数据很能说明问题。据了解,今年双11的预售,各品类中排在首位的便是眼霜。以雅诗兰黛为例,短短20分钟,预售额便突破5亿元,占据绝对领先地位的小棕瓶眼霜无疑是主要贡献者。可见,在抗衰意识明显加强的今天,消费者对眼部护理产品的关注度有了极大提升。

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然而,过去几年,尽管眼部品类需求旺盛,化妆品零售终端却极度缺乏相应的产品。在创建之初,珈蔻其实就已意识到这一点,之所以定位为抗衰老专家,长期从眼部品类去挖掘品牌的明星产品,便是基于对终端亟需眼部品类的考虑。

另一方面,相比以往,消费者对眼部护理的需求渐渐多元化,这也推动了眼部护理品类必须更加细分。

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珈蔻陆续推出“小金笔”、“8小时氧眼贴”等不同类型的产品,迎合的就是终端品类细分的趋势。通过在这些产品上的发力,珈蔻正努力做到弥补终端眼部品类的缺失,帮助门店真正实现品类的扩充和业绩的增长。

“一症一方案”精准化解决眼部问题

除了满足消费者和终端多元化需求外,珈蔻开发“8小时氧眼贴”这样的新品类,与其发展眼部品类的总路线也是相契合的。

据珈蔻方面透露,在眼部品类上,品牌一向采取的是“一症一方案”的思路,围绕多种眼部问题,打造富有各种功能的产品,以给到精准的解决方案。

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而“8小时氧眼贴”,就针对不同眼部问题推出了多个品项。其中黑眼贴(珈蔻智慧焕亮氧眼贴)可淡化黑眼圈,金眼贴(珈蔻臻采平痕氧眼贴)可抚平眼纹,蓝眼贴(珈蔻活力紧致氧眼贴)则可祛除眼袋,修护功能各有偏重。

事实上,这些护眼功能能够实现,有着先进的研发科技做背书。

客观来说,正确的补氧方式应该是激活细胞能量,让细胞重新获得吸氧能力。而珈蔻的氧贴膜含有多肽组合物和银耳杂实体多糖两大专利活性成分,同时蕴含比一般的精华液高出10倍的营养和水分,可迅速渗透肌肤底层,激活细胞,使肌肤细胞吸氧能力瞬间提升1.7倍,从而使细胞不断主动吸氧,修复胶原蛋白和弹性纤维,促进细胞新生,抚平细纹和皱纹,并淡化黑眼圈和眼袋浮肿。

不难看出,珈蔻“8小时氧眼贴”不仅做到了功能细分,解决方案精准,而且相比很多眼部护理产品具有极强的差异化。

如今,CS店要想加强眼部品类,除考虑功效外,也更偏向于选择更具差异化的产品来树立自己的优势。这一点,在珈蔻的合作客户身上也有体现。

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据了解,面对化妆品零售环境非常严峻、生意相当艰难的局面,包含赤峰康缇、陕西君汇、南通万色店、新疆色乐薇、新疆慧美名妆、贵州雪尔、贵州广明日化等在内的全国知名百强化妆品连锁,依然选择与珈蔻“8小时氧眼贴”建立合作,看中的就是其突出的差异性。

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产品是品牌的载体,也是灵魂,对此,珈蔻认知颇深。在品牌看来,任何推广方式都不及过硬的产品更能触达渠道客户的痛点,让他们产生共鸣。

“小金笔”如此,“8小时氧眼贴”同样如此。

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