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进博会化妆品版块扩容 约200家企业带来3大最新前沿动态

趋势 石薇 记者 ·  2019-11-06
今年的进博会比起去年看点更足。

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昨日(11月5日),万众期待的第二届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海国家会展中心正式开幕。

作为首个以进口为主题、面向全球的国家级贸易展会,进博会正成为国外品牌、技术和服务落地中国的加速器。具体到化妆品领域,在去年的首届进博会上,欧莱雅、联合利华、爱茉莉太平洋、花王等国际化妆品巨头,亮相了一系列新品牌和新技术,并在接下来的1年时间里,陆续将这些展出的新品牌和新技术引进中国。

进博会已经成为了解这些国外企业在中国新动向的前沿窗口。第二届进博会更将去年化妆品产品所在的服装服饰及日用消费品专区升级为品质生活展区,并新设了高端消费品专区。

在本届进博会3000多家参展企业中,品观APP梳理发现,与化妆品板块相关的展商约有200家。不论是参展企业数量,还是各大巨头展示的品牌和新品数量上,都比去年明显扩容。比如爱茉莉太平洋带来的品牌数量和展品数量都较去年翻番。

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值得一提的是,本届进博会也多了一些新面孔。去年未参展的雅诗兰黛、资生堂等企业,今年都首次亮相进博会。

毫无疑问,今年的进博会比起去年看点更足。我们梳理后发现,这届进博会上有这三大亮点。

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8大国际化妆品巨头带来的新品牌和新技术

多个新品牌首发 高端化是最大亮点

本次进博会上,来自各大巨头的新品牌首发依然是最大的关注点。整体来看,这些巨头亮相的新品牌仍然以高端化为主流,15个新品牌里有一半都是高端品牌。值得一提的是,本次进博会品质生活馆特设了高端消费品专区,也能看出国家层面对高端化的重视与关注。

其中欧莱雅带来了独立高端彩妆品牌URBAN DECAY,欧莱雅也把其首次亮相的地点放到了高端消费品专区。

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URBAN DECAY展馆

观察欧莱雅的彩妆品牌矩阵可以发现,尽管在护肤和彩妆领域,欧莱雅旗下品牌均表现卓越。但一直以来,欧莱雅旗下专业的彩妆品牌数量并不多,而在高档化妆品部,目前更是仅有植村秀一个专业彩妆品牌。未来URBAN DECAY的加入,将对欧莱雅的高端专业彩妆阵营是一个有力的补充。

雅诗兰黛也带来了两个来自法国的高端香水品牌。这是继祖玛珑之后,雅诗兰黛第二次将专业香氛品牌引进中国。对于在高端护肤和彩妆领域已经相对成熟的雅诗兰黛来说,高端香氛市场正成为其下一个增长点。

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联合利华旗下高端口腔护理品牌Zendium也首次亮相。在过去一年,借助进博会的契机,联合利华旗下近10个新品牌成功进入中国,化妆品领域包括高端SPA护肤品牌AHC、轻奢护肤品牌科倍丽(K-BRIGHT)、露黛芙、顶级洗护品牌花漾星球(LoveBeauty&Planet)等均定位高端。

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正在朝着化妆品领域转型的联合利华,无疑正通过进博会,加速推进更多有特色的化妆品品牌进入中国。希望把中国这样一个潜力巨大的化妆品消费大国,当作其发力和试验新品牌的主战场。而高端市场,显然是联合利华布局的重心。

一向在医疗领域有着多年历史的强生,这次带来了城野医生旗下一个主打科技的全新超高端护肤品牌Genomer。近两年来,强生在化妆品板块发力不断,继城野医生以后,此次又引进其旗下超高端品牌,无疑希望通过科技和功效在高端市场占据一席之地。

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花王和爱茉莉太平洋作为在日化领域均有布局的企业,同样把重点放在了强化高端品牌的阵营上。事实上,2018年以来,花王开始推行全球战略,调整品牌组合并强化高端品牌的发展,在中国也开始重点布局高端化妆品市场。过去一年,高端彩妆品牌RMK和高端护肤品牌SUQQU都相继被花王引进中国。

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花王首次亮相的高端化妆品牌est

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爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌芙莉美娜(primera)

近几年来,伴随着消费升级的趋势,高端产品在中国迎来春天,也是欧莱雅、雅诗兰黛等巨头财报中的最大亮点之一。显然,在未来很长一段时间内,高端化仍然将是这些巨头关注的焦点。

而除了高端化以外,通过这些亮相的新品牌,可以看出部分企业也正在通过一些细分化专业化的品牌不断完善品牌矩阵。

欧莱雅此次带来了大众专业彩妆品牌NYX,可以预见,不久的将来,NYX将成为继美宝莲、3CE以后,欧莱雅中国大众化妆品部第三个专业彩妆品牌,彩妆多元化程度更进一步。

联合利华则带来来自世界各国的7个专业个护和护肤新品牌,它们无疑也能让联合利华在化妆品领域的品牌组合更加多样化和个性化。

强生旗下专业果酸护肤品牌爱诗研,则在功效层面强化强生的科技感和专业感。

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科技成重头戏 智能化定制化是趋势

“创新发展是引领世界经济持续发展的必然选择。当前,新一轮科技革命和产业变革正处在实现重大突破的历史关口。各国应该加强创新合作,推动科技同经济的深度融合,加强创新成果共享。”这是国家最高领导人在本届开幕式演讲中所提到的。

在此次进博会上,我们发现,除了新品牌的亮相,科技也的确成了各大化妆品巨头争相展出的重头戏。欧莱雅、宝洁、强生、资生堂、爱茉莉太平洋都展出了在科技仪器领域的最新研发成果。

而从这些企业展出的科技产品来看,智能化与定制化是最大的趋势。

其中,此次展出黑科技产品最多的企业是欧莱雅,从其展出科技产品来看,巴黎卡诗“头皮发质多功能智能检测应用”、SkinDr移动端一站式皮肤检测应用、理肤泉“小针探”(UV Sense)、巴黎欧莱雅动态发色模拟应用Style My Hair都聚焦的是利用大数据和智能技术对消费者的头皮、皮肤以及发色进行检测与评估,并生成评估报告,同时提供专业的解决方案。

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专业美发界首款“头皮发质多功能智能检测应用”,来自巴黎卡诗

修丽可的“Custom D.O.S.E高端定制皮肤学配方仪”则借助高科技,根据不同的肌肤类型和护肤需求,针对性地匹配高纯度和高效的活性成分,合成完全定制化的配方,确保产品能为每位消费者提供100%定制化的效果和体验。

欧莱雅在今年年初提出转型化妆品科技公司的目标,数字化技术是助力其转型的重要推动力。如今欧莱雅大规模的黑科技亮相,在一定程度上表明了欧莱雅的转型已经取得一些成果。

宝洁则首次展出号称“脸部打印机”的Opte量产版,这是一款集光学、专利算法、打印与护肤为一体的化妆品仪器,能够即刻遮瑕,也能长效淡化色斑痘印。

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宝洁首次亮相的Opte精准护肤系统量产版

资生堂是本届进博会的新面孔,也带来了黑科技护肤服务品牌Optune。Optune是结合以IoT(Internet of Things)为基础的数字化技术推出的个性护肤系统,它有80000 种模式,可以结合每个人每天不断变化的肌肤状况和肌肤环境,提供不同的护肤服务。

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资生堂黑科技护肤服务品牌Optune

值得一提的是,强生旗下露得清与爱茉莉太平洋旗下的艾诺碧,此次均展出了3D定制化打印面膜。其特点是能够根据消费者脸上不同部位的肤质配比不同的成分配方,更加高效个性化,同时能够采集精准的脸部轮廓数据,令面膜更加贴合脸部肌肤。

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露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD™

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艾诺碧(IOPE)第二代3D定制面膜

小众进口品涌入 天然有机概念成主导

除了这些巨头企业以外,进博会也加速了不少小众进口品牌在中国的亮相与落地。据了解,本次进博会参展人员涉及的国家和地区由120增加至150多,参展企业由2800多个增至3000多个,境内外专业观众注册超过50万,参展国别和企业数量均大大超过首届。

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而从本次展出的品牌规模来看,预计化妆品领域的小众品牌数量接近200个,其中不少品牌及企业是第一次在中国亮相,比如1974年成立的土耳其化妆品企业KOPAS KOZMETİK,它是土耳其历史最悠久,且实力最强的化妆品企业之一。

而从这些品牌涉及的品类来看,个护和护肤是多数,且大多强调天然、有机等概念。来自波兰的高端护理品牌HERLA、Cosmoderma,来自法国的有机洗护品牌轩葶等等,都聚焦天然和有机概念。

从产地上来看,土耳其、波兰、摩洛哥等国家的品牌增多。值得一提的是,这些在进博会亮相的国外小众化妆品品牌,部分已经在国内市场得到了小范围认可,比如,澳洲小众个护品牌Dermal Therapy借助天猫国际被不少中国消费者熟知。

正如国家最高领导人在今天开幕式的演讲中所说:“站在新的历史起点,中国开放的大门只会越开越大。相信借助进博会这一窗口,未来将有更加多样化的品牌进入中国,进口品市场也将迎来又一轮的爆发。

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