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进博会的所有看点 都在这10宗“最”里

趋势 品观APP 记者 ·  2019-11-07
在进博会,我们看到了美妆业当下的新气象,以及未来可见的新趋势。

第二届中国国际进口博览会(以下简称进博会)开幕的第二天,上海国家会展中心依旧人头攒动。

作为本届进博会的核心组成部分,分布在品质生活馆和医疗器械馆及医药保健馆的美妆类产品,凭借着高颜值、专业的产品以及硬核的科技等多重实力,成为整个展馆最具人气的品类之一。

品观APP总结出了本届进博会参展美妆企业中的10宗“最”,以呈现美妆业当下的新气象,以及未来可见的新趋势,称得上一场规模化的美业盛宴。

最壕

要说本次进博会最“壕”的展位,欧莱雅当之无愧。

作为两届进博会最大的化妆品展商,此次欧莱雅除了在品质生活馆展出外,还首次登陆今年新设立的高端消费品专区,并进驻了法国国家馆。三馆同现,总面积约1000平方米,打造出本届进博会最大立体式“新消费”快闪体验展。

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其中,位于6.1品质生活馆的展区外侧凭借一块大屏动态液晶屏夺人眼球,展馆中央则用一块长约8米、高约3米的环形LED显示屏,构成巨大的“告白指环”,与消费者互动。

在高端消费品专区,欧莱雅则将科技与艺术结合,打造了不同主题场景的个性化沉浸式体验,包括兰蔻“菁纯玫瑰奢享展”、阿玛尼美妆“Armani Box影院主题快闪店”、科颜氏“Made Better绿色星球计划沉浸艺术展览”,以及圣罗兰美妆“YSL Beauty Station能量加油站快闪店”等。

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值得一提的是,兰蔻的玫瑰奢享展中采用的玫瑰全部是从厄瓜多尔空运过来的新鲜玫瑰,个头饱满、颜色鲜艳,一进去便闻到一股浓郁的玫瑰香味。

是金钱在燃烧的感觉。

最人气

首次参展进博会的雅诗兰黛集团,虽然是“初来乍到”,却出手不凡。

除了海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧等雅诗兰黛集团中国旗下12大品牌亮相之外,即将在中国上市的By KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle两大高端香氛品牌也首次亮相,它们均诞生于法国,前者不仅展示了香氛产品,还带来了唇膏系列,每个色号均对应不同的香氛,可谓将品牌的香氛基因较好地延展;后者则讲求个性化的大胆创新。

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在此之外,雅诗兰黛集团更是让市场提前目睹了其未来有望引进的五大品牌:BECCA、TOO FACED、AVEDA、smashbox和LELABO。

除了这些海内外知名品牌组成的庞大矩阵之外,雅诗兰黛集团通过现场派送小样、扫码抽奖等互动方式,引得消费者纷纷排队“尝鲜”,海蓝之谜、祖玛珑、M·A·C、悦木之源等均通过此类方式聚拢人气。而由数千根亚克力水晶立柱构成的“水晶宫殿”展台,更是让雅诗兰黛集团在品质生活展区占尽风头,成为最具人气的美妆类展台。

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最科技

首次以“美好生活实验室——解码未来”为主题参加进博会的宝洁,不仅精选出10大品类近30个品牌的产品参展,还带来了一系列黑科技,堪称化妆品领域最具科技感的企业。

OPTE精准护肤系统,也被称为“AI素颜仪”,是一款集光学、专利算法、打印与护肤为一体的美妆仪器,在脸上扫一扫,仪器能够捕捉那些显性或肉眼觉察不到的斑点,再用相机拍摄大约2.4万张皮肤照片,定位出斑点的大小、形状和强度;接着再用120个热喷墨喷嘴的微型打印机将化妆品精确地喷到瑕疵处,从而起到“美颜磨皮”的功效。宝洁耗费了15年时间才让这款产品实现量产。

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SK-II Future X未来体验店,能够通过面部识别、智能传感器和成像技术,为消费者带来极具互动感的智能咨询和个性化浸入式体验。

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此外,1秒极速加热,挑战剃须0摩擦的吉列 “热感剃须刀”在进博会迎来了它的亚洲首秀。

最清新

爱茉莉太平洋在本届进博会上可谓是大手笔投入,参展的11大品牌,带来了近400件展品,品牌和展品数量均较去年翻番。

一眼望去,以白色为主基色调的整个展位清新自然,大气之余,美丽·智慧区、美丽·造势区、美丽·向善区三大区域各有侧重,集中呈现着爱茉莉太平洋“亚洲智慧·致美未来”的主题。

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除了展位设计,从品牌调性来看,悦诗风吟以及全新引进的高端护肤品牌芙莉美娜(primera),均展示了其自然主义特色。其中,芙莉美娜是在中国市场线下首秀,将为爱茉莉太平洋在中国市场天然护肤品类阵容再添新姿。

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在技术上,艾诺碧(IOPE)全球首发的第二代3D定制面膜,以及赫妍(HERA)Skintone Finder首尔妍色定制服务等,均优先选择了中国市场作为新技术试水平台,足见爱茉莉太平洋对中国市场的重视。

最专业

细分化的新品牌和新产品,让强生在本届进博会的护肤品类中秀了一把专业。

以此次亮相的城野医生旗下全新超高端护肤品牌Genomer和美国专业果酸护肤品牌Exuviance为例:

作为强生旗下目前最高端的护肤品牌,Genomer将遗传学因子、高端科技与美肌植物结合,致力于重赋肌肤内在活力,帮助对抗岁月痕迹,已于今年9月登陆天猫国际。在上海思南公馆城野医生沉浸式护肤体验中心,70%尝试过Genomer护肤Spa的消费者都会购买其产品。

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Exuviance被称为美国“果酸鼻祖”,由“果酸之父”史考特医师Dr.EugeneJ.VanScott与余瑞锦博士于1974年共同创立,热销于50多个国家和地区,是“果酸护肤”概念的首创者,拥有超100个专利。

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露得清作为皮肤学专家推荐的专业护肤品牌,也首次展出了其史上最完整的明星A醇系列产品线:包括其即将于2020年上市的A醇洁面及露得清史上第一支A醇精华油。即将于2020年登陆中国的露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD™也亮相展台。

最艺术

今年首次参展进博会的资生堂,在本次展会上呈现的形象颇具个性,“过去”、“现在”、“未来”三个时空段的不同呈现,让这家穿越了147年历史的美妆巨头,在展现出厚重感的同时,也增添了艺术气息。

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在“过去”这个区间内,资生堂通过还原20世纪初东京银座街景、展示诞生于彼时的资生堂红色蜜露精华等经典明星产品以及历史影像播放等方式,立体呈现了其创业时代的故事;在“现在”这个区间内,11大进口品牌产品、海报和广告等,通过艺术化的呈现方式,表达着资生堂在产品上的实力。

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而在“未来”这个空间内,资生堂日本总公司最新在日本上市的新品——IoT 个性化护肤品牌“Optune”,则是第一次在日本之外的海外市场亮相,该产品集基础护肤品、定制化仪器于一体,可从80000种护肤模式中,实现根据消费者每日肌肤状况、心情、所处环境等的变化,提供定制化护肤方案。目前,该产品通过月费制的方式,已在日本部分门店有售,每月费用为1万日元(折合人民币约650元)。

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最新鲜

第二次参加进博会的联合利华,已然轻车熟路。不仅在品质生活展区揽下两大展位,还带来除多芬、力士、AHC等老品牌以外的一众“新鲜面孔”。

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来自日本的中高端品牌TUNEMAKERS 和RAFRA,分别主打原液美容和纯天然护肤,均已在天猫开设海外旗舰店;2015年收购的独立高端护肤品牌Kate Somerville,因时尚、专业的产品定位,深受好莱坞明星青睐,其祛痘产品还曾进入李佳琦直播间销售;来自法国的高端口腔护理品牌Zendium,90%成分源自天然,专门面向口腔脆弱有牙龈问题、孕期、追求天然高端的人群;来自美国的个人护理品牌The Good Stuff为纯素食认证配方,可为消费者提供新的头发护理方式并减少环境污染。

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最多元

在LVMH展位,全球最大的高端化妆品零售商丝芙兰以最多元的品牌组合亮相。

在小小的展区里,丝芙兰仅用3个展台便展出了国外88个小众品牌,堪称坪效最高、品牌最多元的参展商。

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这88个小众品牌里,有40多个还未正式进入中国。丝芙兰工作人员透露,未来这些品牌将通过跨境电商的方式进入中国,其中有10多个品牌即将进驻丝芙兰年末开业的天猫国际海外旗舰店。

最Q

首届进博会中便受到人民日报、央视新闻等多家权威媒体关注和报道的澳希亚,第二届进博会中再次让参展观众眼前一亮。

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极具墨尔本风情的彩虹屋搭配奶牛纹的热气球,透露出满满的可爱与活力,路过的小姐姐们都忍不住拿出手机与展位合影;设计年轻时尚的格兰玛弗兰和赫拉自助面膜机,热度丝毫不减去年,吸引了一大波参展观众排队互动领福利。

最低调

相比其他展位略显拥挤的格局,花王的展位延续了日企一贯简约低调的气质,除纸尿裤产品以外,展示的化妆品只有芙丽芳丝、KATE、est这三个品牌。

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值得关注的是,首次亮相中国的高端护肤品牌est,也仅展示了三款精华液产品以及蓓优密美丝膜。据工作人员介绍,这款丝膜采用了花王独家开发的极细纤维Fine Fiber技术,将直径仅为头发丝百分之一的超细纤维用专用仪器喷涂到皮肤上,用手轻轻一按,就能形成透明柔软的皮肤状薄膜,具有自然且贴合肌肤的特点,一套售价约4500元。

不得不说,花王真是低调中透露着奢华。

(文/车思洁 石薇 孔慧慧)

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