下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

在护肤/彩妆/洗护/母婴上,进博会透露了这些方向

趋势 车思洁 高级记者 ·  2019-11-11
值得本土化妆品企业借鉴。

1573438213357266.jpg

11月5-10日,当世界的目光聚焦在于上海国家会展中心举办的第二届中国国际进口博览会(下称进博会)上时,整个化妆品行业的关注点也集中在本届进博会展出的美妆产品上。

区别于化妆品行业的专业展会展出的美妆品牌更多、更杂,进博会关于美妆板块的展出虽只聚焦于进口品牌,但其吸纳的参展企业诸如欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛集团等,却极具代表意义。

因为,这些外资企业每年关注的重点,很大程度上也是全球化妆品产业当下或者未来的共同走向,对于中国化妆品企业来说,借鉴意义重大。

由此,品观APP逛展梳理了参展外资企业在护肤/彩妆/美容仪/洗护/母婴等多个品类中透露的趋势,来共同探索中国化妆品企业下一阶段的步子该朝着哪一方向迈进。

护肤:抗衰老/修护成重点

虽说,当下化妆品行业的“年轻化”已势不可挡,但从本届进博会参展护肤类产品所透露的动向来看,抗衰老/修护却是主流。

比如,欧莱雅集团花费重金打造的兰蔻展区,其集中展示的一款菁纯臻颜面霜产品,主打功效便是保湿修护,适用人群为35-40岁女性。韩国春雨今年推出的至甄积雪草护肤系列,因含有泛醇及神经酰胺等成分,主打的功效也是修护肌肤屏障。

来自意大利的专业化妆美容品牌Robeus,产品以生物活性物和植物萃取活性物为有效物,形式涵盖安瓶、精华素、膏霜、面膜等,主打系列是抗衰老、祛皱。

罗马尼亚“国宝级”护肤品牌Gerovital的红色革命系列,则分别针对30和45岁以上女性的皮肤问题研发出更具针对性的抗衰老产品。比如,30岁以上的女性对抗第一次衰老的迹象是眼睛、嘴巴周围的细纹、眼袋、黑眼圈、皮肤失去光泽;45岁以上女性使用的抗衰老产品则是为了解决因更年期肤质老化、雌性激素分泌减少引起的深层皱纹、黑斑等更深层次衰老问题。

02.webp.jpg

定位抗衰老的法国珈蔻,此次进博会上展示的璀璨晶致立体眼霜(又称4D眼霜),其功效也是延缓眼部衰老进程,促进眼周微循环,可改善黑眼圈,消退眼袋浮肿问题。

相关数据显示,全球抗衰老产品市场规模已超过1450亿美元。而在国内,90后在抗衰老护肤品中的用户量已不可小觑。京东去年618的销售数据显示,已有28%的00后开始使用抗衰老产品。

前两天,“中国美妆第一股”珀莱雅与西班牙著名护肤品牌SingulaDerm达成战略合作,成立合资公司共同探索全球高端抗衰老护肤市场,无疑进一步强化了抗衰老市场的重要地位。

彩妆:继口红之后,粉底液和眼影带动增量

彩妆品类里,口红是一个经久不衰的话题,也是各大品牌布局这一市场的“入门款”产品。不过,结合此次进博会的展出情况来看,粉底液和眼影正作为彩妆市场创造新增量的“抓手”崛起。

比如,阿玛尼美妆除展示其拳头产品口红之外,重点展示的便是其“权力”粉底液和“大师”粉底液产品。

03.webp.jpg

花王旗下开架彩妆KATE此次主要展示的产品,也是其即将于明年春季上市的两款粉底液产品:干爽蜜粉粉底液和高遮瑕粉底液。

雅诗兰黛旗下Bobbi Brown,更是花费了展位将近二分之一的面积,来重点陈列其虫草粉底液和奢金眼影产品。

另外,从欧莱雅在此次进博会首次带入中国的两个彩妆品牌——来自美国的高性价比专业彩妆品牌NYX、美国第一大眼影品牌URBAN DECAY的展出情况不难看出,粉底和眼影接下来将成为欧莱雅在彩妆市场着墨的重点。

04.webp.jpg

事实上,阿里研究院对2018年天猫旗舰店新品销售情况的捕捉,已经反映出粉底液的强势:在护肤及彩妆类目下,粉底液新品销售增速达165%,远超行业124%的平均值;另外,相关数据显示,2018年全球眼妆市场总值达到870.9亿元,预计2025年增长至1394.9亿元,年复合增长率7.1%,而眼影品类将以年均6.2%的增长速度,成为眼妆市场增长最快的品类。

洗护:天然安全仍然是主流

洗护市场对于天然安全的追捧,在此次进博会中再次得以集中呈现。

比如,力士高端臻选源植物语洗发露、精华素产品,宣称源自天然,以法国高山冰河水为原料,融萃莲花油、葡萄籽油、法国蔷薇花、蝴蝶兰等11种植物精粹,不添加硅油防腐剂。

05.webp.jpg

意大利草本个护品牌穆杰罗,主打植物萃取,宣称100%有机植物成分,其洗护产品均是以栗子、芦荟、薰衣草等天然植物为原料。

联合利华今年刚引入中国的洗护品牌花漾星球,也以天然为主要卖点之一。据悉,其92%的成分源自天然菁华,瓶身由100%再生材料包装。

宝洁展示的日本洗护品牌发之食谱则主要精选天然水果精华,以20道工序萃取秀发所需营养,坚持0硅油0化学添加,为消费者的头发及头皮定制健康配方,打造属于头发的独有“营养美餐”。

06.webp.jpg

美容仪:从检测功能升华为私人定制

此次进博会中,美妆板块最受瞩目的无疑是各大美妆巨头展示的带有黑科技的美容仪产品。

值得一提的是,这些带有尖端科技的仪器产品,已然从肌肤检测的角色升华为私人定制的角色,不仅针对性更强,还能切实解决消费者皮肤需求。

比如,资生堂首次在中国展示的个性化护肤品牌Optune,可根据每个人每天不同的心情、皮肤状态、所处环境差异来搭配定制专属护肤品。

宝洁OPTE精准护肤系统,集光学、专利算法、打印与护肤为一体,可根据每个人皮肤状况的不同,真正达到PS级美颜磨皮功效。

07.webp.jpg

爱茉莉旗下IPOE全球首发的第二代3D定制面膜,可实现打印技术比第一代速度快4-5倍,将更有利于未来与线下零售门店服务接轨。

母婴:高科技、颜值、安全缺一不可

随着越来越多的高颜值、高学历、高收入90后年轻女性成为生育主力军,母婴类产品对科技、颜值、安全等方面的要求也同步提升。

上海家化收购的英国喂哺品牌汤美星在此次进博会上便展出了其Anti-Colic感温防胀气奶瓶、防漏洒杯、不倒水杯等产品。其中,感温防胀气奶瓶是汤美星的“超级新品”,两大创新黑科技与仿母乳造型奶嘴黄金组合,可带去更舒适的喂哺体验。

08.webp.jpg

据了解, 2019年汤美星还在中国成立实验室,从新品开发和产品销售问题解决方案两个层面,研究并满足中国消费者全方位需求。

意大利高端母婴品牌Chicco在此次进博会也展出了其采用强化压缩玻璃制造技术制造的耐高温、强弹性的印花玻璃奶瓶,以及宽口径防胀气PP弧形弯角奶瓶等众多系列的产品,在颜值、实用性、安全性等多方面满足了消费者需求。

09.webp.jpg

联合利华首次引入中国的荷兰母婴洗护品牌Zwitsal,主打天然有机,并且凭借着强大的研发实力,常年在荷兰婴幼儿洗护市场居于领导地位,此次一亮相中国市场,便引发了广泛关注。

10.webp.jpg

有理由相信,作为中国化妆品从业者观察全球美妆产业发展动向的平台,进博会透露的这些品类趋势,必将启发更多国内品牌提升竞争内核,用好产品满足消费者的真实需求。

徐晓何俊军程远黄加灵陈晶张伟丽周洪胡清绪何敬环李文凯...   等275人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号