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8.56亿!百雀羚连续5年获双11国妆全网第一

品牌 陈其胜 资深记者 ·  2019-11-13
百雀羚已然成为消费者心目中国妆品牌的品质首选。

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2019“双11”尘埃落定,一直被寄予厚望的国妆领衔品牌百雀羚,以8.56亿的全网销售额,第5次在全网销售中获得双11国妆品类冠军。

其实,这个成绩的取得早有预兆。天猫双11开场10分钟,百雀羚宣布破亿,成为双11首个破亿的美妆品牌。这个速度,比欧莱雅还要快1分钟。

一个好成绩的取得,并非一蹴而就,其背后是品牌始终抱定初心,认真钻研如何进一步打造受消费者好评的产品,并满足消费者不断升级需求的自我要求。

五连冠的成绩证明,百雀羚过硬的科技能力和东方美跨界依然令人称道,它已然成为消费者心目中国妆品牌的品质首选。

多元化、个性化、品质化

天猫及淘宝总裁蒋凡表示,双11赢得最广泛的消费者参与来源于供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。

百雀羚正是美妆品类最为突出的品牌之一。

今年天猫双11,百雀羚继去年故宫跨界之后,再次踏上感受东方美的旅程,联合敦煌博物馆,携手中国工美行业艺术大师、非遗敦煌彩塑技艺传承人——杜永卫推出护肤套装及敦煌悦色岩彩彩妆系列。据了解,“敦煌套装”一经推出,便成为天猫双11预售最早破千万的新品之一。

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百雀羚×敦煌博物馆联名彩妆

这正是百雀羚回应消费者期待,踏足彩妆市场,赋能产业多样性的体现。同时,也是百雀羚个性化、品质化的再一次“显露”。

以百雀羚敦煌限量彩妆系列为例,其将敦煌壁画中极其饱和的丰富色彩提炼运用,用岩色再造颜值,展现十足的国风风采,契合了当下年轻人对多元化文化的需求。百雀羚三款悦色岩彩十二色眼影盘,选取敦煌壁画幼虎、九色鹿、孔雀三个故事,推出幼虎、九色鹿、孔雀兰翎三款极具个性的眼影盘。其中,幼虎盘以明艳的橘为主调,表达“耀眼,犹如旁若无物”的自信,深度切合当下年轻人独立、敢于展现自我的个性。

事实上,百雀羚已将“认真”二字一笔一画地刻进品牌的肌理里,同时对于消费升级趋势的把握也越发精准。

此次双11的畅销品小绿瓶,正是百雀羚不断在科研力量、产品品质乃至消费者沟通上精益求精,力求突破的心血结晶。

据了解,在今年“双十一”展开交锋的众多品牌中,光天猫平台就有148个品牌跻身亿元俱乐部。其中美妆行业更是全网竞争尤为激烈的“暴风眼”。在这样“乱花渐欲迷人眼”的环境下,消费者依旧给予了百雀羚充分的肯定,多款新品、好物最终都以骄人的销量完成收官,广受好评的小绿瓶更是成为国民精华第一瓶!

以认真精神作羽翼,借如金的品质和消费者的认可为清风,最终铸就了百雀羚今时今日的成绩。

百雀羚的更多“高峰”

事实上,面对过往4年自己铸就的高峰,2019年的百雀羚同样铸就了很多高峰。这一年:

百雀羚登上“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜(由英国品牌评估机构Brand Finance发布),位列此榜单中本土化妆品品牌的第一位。

百雀羚青年科学家刘炎获化妆品界“奥林匹克盛会”——第25届IFSCC(国际化妆品科技联盟大会)大会授予年度四大金奖之一的青年科学家大奖,再次证明品牌过硬的科研实力。

在中国70华诞之际,百雀羚携手人民日报新媒体,助力打造了一场“中国正当潮·70而潮”主题国潮行动,成为唯一入选美妆品牌。

百雀羚再次牵手《上新了·故宫》,穿越时空之门,在集东方之美的故宫之中探寻文化传奇,将中华神韵娓娓道来。

在代言人选择方面,百雀羚也更加注重策略性,强调年轻玩法,以积极与年轻消费者沟通,力求在受到消费者喜爱的同时,精准传达品牌认真传承东方美的理念。

这些蓄积的力量,也成为了助力百雀羚成为双11国妆全网第一的重要因素。

再如天猫及淘宝总裁蒋凡所言,这是一届体现新消费力量的天猫双11,也是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给,新的消费场景和行为都正在爆炸式地出现。

新消费时代的到来意味着不可限量的新增长机遇。我们有理由相信,这个以东方美为内核,不断更新领先行业的品质和产品的品牌,未来还将有着不可估量的前景。

申明光桂陈杰周鑫杨秀蛾忻盛东祁家森庄周李梦娇赵金花郑彦...   等532人看过此文章

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