一向主攻补水的养生堂，近期将迎来产品上的一个巨大突破。

据悉，养生堂12月会推出一款止痒身体乳，针对冬季皮肤干燥发痒的问题，而核心主打依然是其明星成分天然桦树汁原液。

上市不到两年的养生堂，推新品的态度可谓“非常慎重”，每个产品都经过长时间的调研、开发与消费者测试，达到“天花板水平”后方可推出。

桦树汁补水系列产品线的8个SKU在今年下半年刚上齐，秋冬就马上推出主打止痒的身体护理产品。或许，养生堂有自己独特的思考。

第一款身体护理产品源于医院

据说，世界上第一瓶涂在身体上的乳膏是在医院诞生的。医生开出一款小的药膏用于皮肤病患者的病症处，作为药物的辅助以缓解皮肤的不适感。

美容护理领域经过长期发展，渐渐对不同的消费者、不同的市场需求做出了细分，并非常注重对身体的护理保养，所以产品的原料、技术要求比较严格，也逐渐诞生了包括唇膏、护手霜、身体乳等在内的品类，功能越来越细分和专业，能解决不同的肌肤问题。

身体护理必不可少

皮肤是人体最大的器官，一位成年人的皮肤表面积大约有1.5~2平米，其中脸部肌肤不足10%，身体上的皮肤超过了90%。然而，无论是市场体量还是花费，身体护理品类与面部护肤都相差甚远。

身体护理不可或缺的关键原因，在于肌肤本身的需求痛点。

据世界卫生组织的一项调查显示，健康皮肤状态的占比不足10%，处于病态的超过20%，而处于亚健康状态者高达70%。80%的皮肤非健康状态的人在陈述自我感觉时，最先描述的感受是瘙痒感。

痒是皮肤疾病最常见的表现，它比疼痛更让人难以忍受，特别是随着年龄的增长，皮肤保护能力下降，更容易产生瘙痒感。

根据某三甲医院的研究报告可知，96.5%的皮肤病困扰者被瘙痒影响睡眠，甚至有超过两成的人会被瘙痒中断睡眠；91.9%的困扰者表示对其自身精神状态有影响。可见，肌肤瘙痒对身心和健康都有极大的影响和危害。

皮肤瘙痒如何解决？

挠只能解一时之痒，最关键的是找到痒的源头，从源头减少瘙痒。

美国明尼苏达大学神经科学教授格伦·吉斯勒发现，让人们感觉到痒的原因至少有五十多种，最主要的可以归纳为两个大方面：单纯的皮肤问题、中老年人皮肤退化。究其原因，主要由皮肤干燥、皮肤炎症、伤害性刺激诱发。而随着年龄增长，表皮逐渐变薄，皮脂腺分泌功能降低，皮肤水分更易流失，皮肤变得干燥、皲裂，进而产生瘙痒感。这也是为什么很多60岁以上的中老年人极易产生瘙痒问题。

润肤保湿产品几乎适用于所有类型的皮肤瘙痒，是一项最基础的缓解瘙痒的家庭护理产品。

一份电商渠道的数据报告显示，具有强保湿功效的凡士林和烟酰胺是消费者持续钟爱的成分，这也再次证明，保湿是消费者选择身体护理产品的首要诉求。然而，肌肤瘙痒问题要得到根本性的解决，抑制炎症因子的发作、修复受损或不健全的皮肤屏障更为关键。

养生堂显然已经洞察到这个深层次的需求，他们将推出的这款桦树汁身体乳，或许就是为皮肤瘙痒提供一个解决方案。

经典成分“桦树汁”搭配植物成分，聚焦解决瘙痒问题

观察市面上的身体乳产品，核心成分最初一般都含有凡士林、矿油矿脂等成分，随后类似于羊奶等动物成分和乳木果油等植物成分越来越盛行，目前市面上的身体乳基本形成了化学成分、植物成分和动物成分三足鼎立的局面。

根据CBNData市场调查报告显示，生物化学和植物类成分仍然是目前消费者偏好的成分类型，比如市面上最流行的烟酰胺、VC、芦荟、乳木果油等均有代表性的品牌产品。

然而，身体护理类产品大多聚焦肌肤滋润，鲜少看到有效解决肌肤干痒问题的身体护理类产品。而此次养生堂推出的身体乳，就是为解决皮肤干痒问题而来。

养生堂身体乳新品，核心成分依然是采用天然桦树汁原液。据养生堂介绍，桦树汁富含人体与肌肤所需的多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸、18种微量元素， 包含抗氧化营养元素硒，以及具有生物活性的钙、镁、钾等矿物质，其蕴含的高营养与活性物质，能够同时补水并促进皮肤屏障的修护。

另外，在白桦树皮中广泛存在的白桦脂醇，也具有抗炎抗敏、保湿亮肤等作用，是不可多得的天然抗炎成分。此次养生堂将桦树汁原液搭配白桦树皮提取物（白桦脂醇），目的就是将白桦树的白皙和生命力赋予肌肤。

此外，养生堂身体乳还额外搭配类似于牛油果树果脂等植物润肤成分，以及植物甾醇等明星修护成分，是一款“天然植物成分系”的产品，也加入了新的独家舒敏技术，以泛醇和燕麦仁提取物组合抑制炎症介质释放，有效缓解肌肤瘙痒。

那么，明星成分和独家技术加持下的养生堂身体乳，究竟功效如何呢？

2小时有效止痒，医院实证身体乳功效

养生堂方面透露，该产品在今年下半年已经完成了知名皮肤科医院的人体测试，测试效果非常理想，润肤止痒和保湿功效均得到了印证。

翻阅相关测试报告可知，有超过91%的消费者使用2小时后表示干痒症状得到缓解。某知名皮肤科医院人体实证，连续使用该产品4周后，100%的受试者认为瘙痒减轻，且随着使用时间的增加，瘙痒减轻程度越来越明显，甚至有一部分受试者（占比为3.03%）反馈，连续使用该产品后干痒情况消失了！

不仅止痒，该产品的保湿性能也很出众。据测试，连续使用产品4周后，人体肌肤角质层含水量提升62.66%！显著的保湿性能显然也为缓解肌肤干痒提供了肌肤机理上的保障。

并非看重品类发展，更是从需求本身出发

目前，身体护理类市场的规模只有100亿左右，但自2017年以来，身体护理品类保持高速增长的态势。据天猫身体护理二级类目近两年的销售额及增长趋势数据显示，身体乳的同比增速几乎高达60%。

身体护理市场虽小，但增速很快，养生堂之所以涉足，是否是因为看中了其未来市场机会呢？

“推出这款身体乳产品，并非看中其现有体量和增速，而是聚焦解决真实存在的肌肤瘙痒问题。”养生堂方面表示。

目前市面上聚焦解决肌肤瘙痒问题的身体乳尚不太多，在养生堂看来，能推出一款彻底解决肌肤瘙痒问题的产品，或许还有更大的意义。

年轻人每年花费上万元做肌肤保养，迫切地解决肌肤中遇到的问题，然而却忽略了身边中老年人同样也存在肌肤问题的困扰。据了解，在我国中老年人群中，皮肤瘙痒症患病率达10%以上，这类问题严重影响了他们的生活质量。养生堂推出这款产品，不但能解决年轻人肌肤的瘙痒问题，更希望呼吁更多人关注中老年人群的肌肤健康。

实际上，养生堂内部对这款产品的品质和使用体验也非常认可。据了解，这款身体乳目前已成为养生堂董事长钟睒睒的爱用品。一向对产品要求很高的钟睒睒，都能给予该产品如此多的认可和喜爱，其品质之高足见一斑。

能够完全基于解决消费者肌肤问题而去开发新的领域，养生堂的做法值得肯定。相信这样一款有功效又有感情的新产品的上市，能够为中国的护肤市场带来新的思考。