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品牌如何深耕CS渠道?韩国MCC彩妆跨界玩出新火花

品牌 品观APP 记者 ·  2019-12-13
MCC和电影《被光抓住的人》玩起了跨界合作。

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韩国MCC彩妆进入中国已有10年的时间,10年间,MCC彩妆一直致力于深耕CS渠道,扎根中国市场,并逐渐扩大份额。

身为韩国原装进口品牌,MCC彩妆在中国市场之所以能站稳脚跟,是因为它明白,优质的产品才是吸引消费者的关键。MCC彩妆是全球少有的通过ECO有机认证的彩妆,产品萃取多种植物精华,温和安全刺激小,不会对肌肤造成负担。

从代言人上看,从朴秀珍、陈艺瑟到高俊熙,MCC彩妆选择的代言人都是知性优雅的轻熟龄女星,这也很符合MCC“都市轻彩妆”的定位。

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这个在CS渠道沉浮了10年的彩妆品牌,2019年动作频频,力图能够谋求新的发展。

近期,MCC和电影《被光抓住的人》玩起了跨界合作,这是一部现实主义轻科幻题材的爱情话题电影,希望引发大家对于爱情的思考。

选择和这样一部有内涵的电影合作,MCC彩妆也希望通过电影向观众传递一些未被大家所发现的品牌理念。

品牌内涵,提炼人群特点

以“都市轻彩妆”为品牌定位,MCC彩妆主打消费人群为通勤一族的白领女性。作为上班族,这些女性更热爱工作,认为爱情不是必需品。她们自立自强,对待爱情有自己的想法与主见。这也与电影《被光抓走的人》暗含的主题相契合——“我们应该相信自己,坚持自己的想法,不被别人左右”。

但这绝不意味着这些女性不修边幅、不爱打扮自己。相反,她们妆容精致,着装得体,走在路上自信且美丽。

MCC彩妆期待让每一位爱美的人都可以不被束缚彰显个性,让自己越美丽越自信。

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MCC希望通过这次跨界更精准地定位品牌人群,让MCC的品牌理念能够在这样一部充满话题与讨论性的电影里体现出来。

跨界联动,深化品牌价值

由黄渤、王珞丹、谭卓、白客等联袂出演的《被光抓走的人》讲述了“神秘的光照到世界的多个地方,导致了很多人消失了。人们逐渐发现,消失的人都是一对一对的,恋人、夫妻、情人……一个结论逐渐生成:被光抓走的,都是有真爱的……”

电影于12月9日在京举办了首映礼,MCC也受邀参与了此次首映,其电影联名款也在首映礼官方宣传物料上进行了露出。这次的合作对于一直只植根于CS渠道的MCC彩妆可谓影响重大,是MCC彩妆于2019年再出发后迈出的重要一步。

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从消费者层面来说,MCC彩妆这次从情感的角度出发,让大家在观影的同时,将爱情与美丽紧紧联系在一起,并通过电影,向大家传递了品牌的内涵,让观众对MCC彩妆品牌有了更为深刻的印象,并且从感性的角度去打动受众,为品牌赋予了温度。实现和消费者之间的情感价值共鸣。

从市场层面来说,随着中国大环境的变化,对于MCC彩妆这种此前从未进行过曝光的品牌来说,想要从彩妆进口品中脱颖而出,必须改变自己以往的玩法,让消费者对品牌产生足够的认知。韩国MCC彩妆通过这次的跨界合作,不仅表明了目标受众,更从情感与价值的角度,让受众对MCC彩妆产生了清晰的品牌认知,有利于MCC接下来线上、线下双向的发展。

从产品层面来说,MCC彩妆有着一系列优秀的在市场上有口皆碑的明星产品,尤其是底妆系列,很多都在CS渠道中是热销王的身份,但却从未进行过宣传。此次跨界联动,作为MCC彩妆2020年的主推品之一,MCC彩妆的当家花旦——MCC天使焕颜定妆蜜粉,借力电影顺势进行了一波曝光宣传,与《被光抓走的人》进行了联合品牌宣传。

之所以第一次跨界合作选择了MCC天使焕颜定妆蜜粉进行曝光,也是因为它的定妆优势在同类产品中毫不逊色,利于MCC彩妆打响这跨界联动的第一枪。

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通过此次跨界活动,消费者对于MCC彩妆开始有了明确的印象,这个已经有着10年历史的彩妆品牌为自己深化品牌内涵与打开深化消费者认知迈出了重要一步,逐渐开始从好产品向好品牌进行转化。

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