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品观APP年会丨科丝美诗薛英美:彩妆品类有7大发展趋势

供应链 张艺璇 记者 ·  2019-12-17
2019年,中国彩妆市场规模达432亿元,年均复合增长率达到13.7%。

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科丝美诗(中国)战略市场部部长薛英美

今日(12月17日),由品观APP主办的“2019品观APP年会•新品开发论坛”正式举办。新品开发论坛聚焦供应链上游,旨在为品牌方带来最新的市场趋势和技术热点,帮助大家快人一步打造好产品。

现场,科丝美诗(中国)战略市场部部长薛英美为大家带来了题为“彩妆品类最新市场趋势与研发方向”为主题的演讲。薛英美分享了彩妆品类未来发展的7大趋势,以及科丝美诗在底妆、唇妆、眼妆上的创新,给行业人士带来一些新的研发方向。

彩妆发展7大趋势

演讲伊始,薛英美分享了国际彩妆市场的7大发展趋势:

1、纯素主义。随着消费者对环境友好、伦理消费等价值消费的重视提高,强调有机、素食、无添加的产品在市场涌现。

2、可持续美妆。可持续美妆一方面指美妆产品需要具备持久的持妆能力,另一方面指在美妆产品和配方上可以达到环境友好和可持续性发展。薛英美举例,在美妆市场中,使用环保原料制作的可再生容器,禁止动物实验等考虑地球和环境的品牌在不断增加。

3、智能美妆。随着AR技术的发展,市面上出现了很多即时上妆的APP。例如Modiface App就曾与M·A·C合作,向消费者推出了一款AR试用镜,可以让消费者不使用产品,也能体验一套经过M·A·C策划的彩妆。欧莱雅也曾与Modiface合作推出一款皮肤贴纸,可以测试消费者皮肤PH值和敏感度,以此给消费者做产品推荐。

4、底妆更轻薄/色彩多样化。薛英美提到,消费者对裸妆的诉求不变。她们更喜欢轻薄的底妆以及更贴合自身皮肤的粉底颜色。因此,轻薄的底妆更受欢迎,底妆的色号也更多元化。

5、亮片元素的彩妆中的运用。INS上亮片妆容的流行,引发了国内市场的关注。时尚媒体《COSMOPOLITAN》指出,华丽的亮片眼妆和明亮的睫毛色彩将是未来彩妆发展的一大趋势。薛英美也表示,消费者的妆容表达更个性化、更多元,Euphoria Look,Glitter Tears等亮片妆容在社交媒体上的走红,正证明了亮片在眼妆中的流行地位。

6、眼线更创意/色彩多元化。薛英美指出,眼线产品变得更加多元化,消费者希望更有艺术感的妆容。

7、丝绒质感的口红更受欢迎。薛英美提到,涂抹过程中滋润,涂抹后形成哑光妆效的“哑而不干”的液态口红更受90后消费者的欢迎。

科丝美诗的研发创新

作为全球最大的化妆品代工企业,科丝美诗在研发上的创新大家有目共睹。

薛英美表示,自己从业18年以来,“今年是中国彩妆增速最迅猛的一年。”薛英美分享的一组数据证明了这一点:2019年,中国彩妆市场规模达432亿元,年均复合增长率达到13.7%。

现场,薛英美结合中国化妆品市场进行分析,并介绍了科丝美诗在底妆、眼影、唇妆上的创新。

1、底妆创新

薛英美分析,中国底妆市场经历了从BB霜过渡到粉底液的阶段。随着消费者更加专业化,粉底液变成了底妆产品中增长最快的品类。

在底妆上,薛英美介绍了科丝美诗独有的X-FINE技术。这是一种使粉体微小化、均匀化,并且最大限度防止使用过后凝固的粉体稳定化技术。微小粉体轻薄而均一的覆盖皮肤,可以打造光滑而自然的妆效,形成轻盈化妆膜,实现无厚重感的底妆妆效。目前,这一技术已应用在谜尚、ROMAND、稚优泉等底妆产品中。

2、眼影创新

科丝美诗洞察到,中国消费者对眼影的热情正在不断增加。国货人气眼影产品利用新的包装、新的品牌概念和高性价比的产品俘获年轻消费者。

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在眼影上,科丝美诗独有的X-COAT™技术,通过在粉体中加入活性成分,可以改善产品的使用感受,提升产品的服帖度,以及使用的轻薄感。这种技术不仅能用于眼影产品中,还能广泛运用于其他粉类剂型的产品。

3、唇妆创新

“全球范围内,口红是成长最快的品类。”薛英美透露,在全球彩妆市场上, 口红以26.8%的增长速度成为最核心的热销品类。

在口红市场,科丝美诗洞察到3大市场特色:

(1)“哑而不干”,使用时涂抹水润,使用后能形成哑光妆效的液态口红更是成为当下的潮流;

(2)花西子等国货彩妆的走红掀起了一阵外观设计上的风潮。口红产品出现珠光、3D立体雕花等设计,外观越来越华丽;

(3)在颜色选择上,红色系始终最受欢迎。此外,车厘子色/ 梅子酱色/ 烂番茄/正红色等其他产品也是热销色号。

在唇妆领域,科丝美诗的FIT LIP-SET口红剂型技术,可以使口红呈现奶霜质地和丝绒哑光感,同时具有优秀的持久力;科丝美诗独家的Crystal Prism™蜡结晶技术,可以让口红具有通透的光泽感,同时有不易折断的稳定性和优秀的色彩持久力。

与此同时,在彩妆市场趋势研究上,科丝美诗拥有自己的色彩研究所,可以为品牌针对性提供色彩趋势方案。

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本届新品开发论坛由品观APP主办、诺斯贝尔主赞助,上海璞萃、杭州雅妍战略合作。现场,德之馨化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥、诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋、科丝美诗(中国)战略市场部部长薛英美、上海璞萃生物科技有限公司总经理王璞、杭州雅妍董事长叶琳琳、英硕集团副总裁吴盛铨多方位为大家解读了新品开发的市场趋势与技术热点。

张学欣马勇何一路军强谢翠雁黄永昌董佳禾巴厘日化韩镇杨艳...   等3721人看过此文章

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