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2019品观找货美容大赏丨十大面膜都有谁?个个是网红

独家策划 张文慧 品观找货 ·  2019-12-24
韩系面膜是主流,但高品质、卖点突出、概念独特的面膜品牌仍有机会。

继屈臣氏、万宁等年度健美大赏以及日本COSME大赏等知名榜单之后,“品观找货美容大赏”已成为化妆品产业买手采购参考的又一热门权威榜单。

之所以这么说,是因为这份榜单,是业内第一个也是唯一一个真正由“用户决定结果”的权威榜单。

与行业传统奖项的评定标准有所不同,品观找货美容大赏自2018年创立起就只遵循一个简单原则——品牌在品观找货平台上的被找次数。换个角度讲,找货用户就是大赏榜单评委。

WechatIMG1634.jpeg点击上图查看完整榜单

品观找货自2017年6月上线以来,不断更新品牌库,目前已吸引1200+全球优质品牌入驻。日常,用户向品牌提交的每一个具体需求,都是用户郑重向品牌投出的一张大赏选票。最终,一个品牌能否跻身大赏榜单,完全由用户说了算。

而2019年品观找货美容大赏榜单,正是基于品观找货平台在2018年11月1日至2019年10月31日,由21721名渠道用户向来自全球36个国家和地区的1156家品牌提交的超过10万条找货需求中选出。这些用户来自CS、电商、KA、百货、母婴等渠道,几乎实现线上线下全渠道覆盖。

我们相信,由此诞生的权威榜单,必然会对更多行业用户提供更有价值的找货清单参考。

面膜合影.jpg

接下来,找货君将对“2019品观找货美容大赏榜单”的「十大人气护肤品牌」、「十大人气彩妆品牌」、「十大人气面膜品牌」、「十大人气个护品牌」这四大主榜单,以及「年度IP合作品牌TOP3」、「年度卸妆品牌TOP3」、「年度防晒品牌TOP3」、「年度抗衰品牌TOP3」、「年度唇膏品牌TOP3」、「年度美妆蛋品牌TOP3」、「年度化妆棉品牌TOP3」、「年度美容仪品牌TOP3」八大细分榜单做一一解读,敬请关注。

如果你对该品牌感兴趣,更可直接点击图片进入品牌主页,一键“召唤小参谋”,完成找货对接。

第三期:「十大人气面膜品牌」篇

2019品观找货美容大赏评选出的“十大人气面膜品牌”,依次为:美迪惠尔、FHD、春雨、欣兰DoMeCare、芮一、JAYJUN、Pure Smile、JMsolution、瑞斯美、轻音乐。

面膜TOP10的副本.jpeg

从榜单可以看出:1、十大人气面膜中9个为进口面膜,说明进口面膜目前在渠道依然占据主流;2、韩国面膜品牌占据一半名额,市场份额及消费者接受度最高;3、韩系之外,品质好、概念独特、会种草的面膜品牌也有很大潜力;4、瑞斯美的入围表明随着消费升级,面膜品类也有向中高端发展的趋势;5、线上热销的网红爆款面膜对于门店而言,能引流、周转快、能出量;6、就面膜的功能而言,补水保湿是主流,修复舒缓、毛孔清洁、美白淡斑、紧致抗衰等各有市场。

话不多说,接下来让我们逐一认识它们吧。

TOP1:美迪惠尔

韩系面膜“一哥”

产地:韩国    零售价:¥180-480

美迪惠尔.jpg

点击上图进入美迪惠尔对接主页

说美迪惠尔是韩系面膜“一哥”,恐怕无人会反驳,截至2018年其面膜销量累计突破13亿张。基于独家N.M.F天然保湿因子专利研发的“水库面膜”已火爆市场好几年,这也使得美迪惠尔成为补水领域的鼻祖。

今年还全新推出了“饮水肌面膜系列”,打造“先涂精华、后敷面膜”两步骤护理方式,部分系列还能实现美白功效,满足消费者深度护肤需求。

为了进一步贴近中国消费者,美迪惠尔还在综合运用各种营销推广方式,加强品牌化、本土化运营,如此努力,成为年度人气面膜TOP1当属实至名归。

TOP2:FHD

一夜爆火的血橙面膜品牌

产地:韩国    零售价:¥108-108

血橙FHD.jpg

点击上图进入FHD对接主页

FHD绝对是2019年面膜市场的一匹黑马。几乎一夜之间风靡线上线下,成为网络红人、达人的种草对象,渠道需求也一度暴增。

它的火爆也很好理解:全新的“血橙”概念,人群中一眼就能看见的“小红针”包装,集齐烟酰胺、神经酰胺、透明质酸钠等一众流行成分,丰富精华液美白补水一站搞定。一盒30片零售价才108元,折算下来每片不过3.6元,不火也难。

TOP3:春雨

以“蜂蜜面膜”著称的网红面膜

产地:韩国    零售价:¥180-280

春雨.jpeg

点击上图进入春雨对接主页

与美迪惠尔一样,春雨面膜几乎也是门店必卖面膜之一。一开始是在代购圈火爆,正式进入中国市场后很快掀起“春雨热潮”,入驻屈臣氏、万宁后,甚至几度卖断货。

其特点在于膜纸轻薄吸收好、补水效果显著,更重要的是因为纯天然无添加,孕妇、敏感肌都能使用。其经典款蜂蜜面膜,富含从蜂窝中找到的天然物质蜂蜜、蜂胶、蜂王浆提取物,采用轻薄的天然纸浆面膜纸,肤感一流,而且一般门店零售价一盒也都在百元以内,性价比超高。

TOP4:欣兰DoMeCare

每4秒售出1罐的爆款冻膜

产地:中国台湾    零售价:¥40-350

欣兰.jpg

点击上图进入欣兰DoMeCare对接主页

作为唯一一个上榜的冻膜品牌,欣兰DoMeCare几乎凭借一己之力让清洁面膜在渠道大热。

2011年,欣兰在大陆首推“黑里透白冻膜”,5年之内业绩暴增4倍,至今平均每4秒售出1罐。而在2017年的双11全球狂欢节,更创下面膜类销量第1名及预购榜首之傲人纪录,在2018年女王节天猫预购榜名列首位(87.5万)。

它最大的特点是清洁效果强,还能镇定去红、补水提亮,关键是安全不刺激,是门店吸客引流、提升连带的好帮手。

TOP5:芮一

超级火爆的泰国面膜

产地:中国    零售价:¥88-98

芮一.jpg

点击上图进入芮一对接主页

芮一,泰国王权国际集团旗下知名面膜品牌,几乎大部分化妆品都有销售,线下盒马生鲜、华润万家、苏宁、华联、广百、永辉等全国百强连锁商超均有上架。

线上京东、天猫、淘宝等各电商平台也十分火爆。截至2018年底,总销量超过11亿片,风靡中国及整个东南亚。

芮一的火爆很大程度与明星带货有关,之前是林允、范冰冰种草,之后品牌陆续签约黄圣依、张天爱等明星,保持热度。

TOP6:JAYJUN

天猫“双11”韩系面膜销量冠军

产地:韩国    零售价:¥138-328

jayjun.jpg

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这又一个线上线下铺货率很高的韩国面膜品牌,除热销韩国本土外,JAYJUN还进军美国、加拿大、泰国等10余个国家和地区,零售客户包括屈臣氏、欧利芙洋、万宁、DRUG STORE、ALL MASK STORY、LOHB's、BOOTS、乐天免税店、新罗免税店、新世界免税店等。

其中特别在中国内地市场,自2016年起,JAYJUN捷俊在天猫“双11”活动中,已经连续三年位居韩国面膜品牌销售第一。

TOP7:Pure Smile

艺术彩绘面膜首创者

产地:韩国    零售价:¥99-99

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别看产地是韩国,但Pure Smile却是个实打实的日系面膜品牌,它最大的特色是在面膜上首创艺术彩绘,因为太过好玩有趣丑萌而成为热卖品,目前分为江户和战国两个系列,每个系列又有不同的人物角色面膜供选择,可以说是一张面膜就可以玩转COSPLAY哦!

除了热销日本药店、商超等渠道,在国内也风靡线上线下,不仅小红书上有大量种草,线下屈臣氏、SASA莎莎、橙小橙等知名渠道和连锁都有一席之地。

TOP8:JMsolution

超高性价比的平价面膜

产地:韩国    零售价:¥100-100

JM.jpg

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凭借出色的补水急救功效和便宜大碗的超高性价比,JMsolution面膜首先在代购圈火爆,进而热度逐渐从线上扩散到线下,毫不夸张的说,很多消费者都是5盒起步囤货。

目前品牌已进驻屈臣氏、莎莎、妍丽、娇兰佳人、唐三彩、三福、盒马、欧利芙洋、大润发等知名零售连锁,同时热销天猫、京东、唯品会、亚马逊、云集等线上平台。

TOP9:瑞斯美

来自瑞士的高端生物科技面膜品牌

产地:瑞士    零售价:¥128-468

瑞斯美.jpg

点击上图进入瑞斯美对接主页

都说面膜品类整体价格偏低,瑞斯美就是例外。来自瑞士、定位高端生物科技护肤的瑞斯美一盒面膜最高可卖到400多元,尽管如此,瑞斯美还是成为渠道内铺货率最高的高端面膜品牌,除了莎莎、千色店,还入驻了Ole’、Blt、燕莎友谊商城、杭州大厦购物城、世纪金花、天虹商场、上海第一八佰伴,北京华联超市等。

原因也很简单,就是好用,其强大的角质层修复功能用过的人都说好,旗下主打的灯塔水母面膜在小红书上被广泛种草,至今累计卖出超过1千万片。

TOP10:轻音乐

优质国货面膜代表

产地:中国    零售价:¥69-299

轻音乐.jpg

点击上图进入轻音乐对接主页

作为当下在渠道口碑和销售都不错的本土面膜品牌,轻音乐的主要“制胜法宝”无疑是品质,因为其的生产者是中国面膜OEM/ODM创新领军企业贝豪集团。

背靠贝豪,目前轻音乐已相继推出玻尿酸保湿蚕丝面膜、备长炭负离子黑金面膜、保加利亚花水系列(玫瑰花水、洋甘菊花水、香蜂草花水)面膜,以及主打0防腐剂和0化学添加剂的001面膜等多款人气黄金单品,满足最普遍性的护肤消费需求。

不仅如此,其文艺风的包装也让不少年轻消费者大呼“喜欢”。总之,借助“好产品、好价格、好形象”三大市场法宝,轻音乐已成为国产优质面膜代表。

品观找货点击进入,为更高效的化妆品供需对接而生。

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