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品观APP 2020新年献词:算法驱动×人文觉醒

趋势 品观APP  ·  2020-01-01
算法驱动×人文觉醒,是新时代品牌发展的双核。

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世界有两个,一个是数学的,一个是文学的。

从结绳记事到穿珠算盘,从计算机到人工智能;从伽利略到牛顿,从麦克斯韦到爱因斯坦,从艾伦•图灵到冯•诺依曼;人类矢志不渝地用数学探索这物质的世界。

从轴心时代到文艺复兴再到启蒙运动;从释迦牟尼、老子、孔子、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德,到朱熹、王阳明、尼采、海德格尔;人类从不停歇去追寻生命的意义。

人类发展的历程,就是在以数学和文学为横纵轴的坐标上不断延伸,这样的延伸不断塑造人类的生活方式与精神世界,并决定了商业文明的发展走向。

数学志在效率。

1997年,在国际象棋人机对决中,计算机“深蓝”战胜了俄罗斯的骄傲卡斯帕罗夫。2017年,谷歌的机器人阿尔法狗在击败李世石之后,又在乌镇完胜柯洁。人工智能在征服国际象棋20年后,终于征服了围棋,而围棋被认为是人类智慧最后的堡垒。

基于人工智能的算法,远远不只是用来下棋那么简单。今天,它已经成为了提升商业效率最为重要的手段,推动商业车轮滚滚向前。作为全球互联网发展最前沿的国家之一,算法已经深深影响了中国的商业发展,也同样成为了商战最前沿的尖端武器。

在中国的互联网竞争格局中,阿里、腾讯、百度三巨头雄霸市场,而头条系正是通过算法驱动,直接改写了中国互联网竞争格局:今日头条大行其道,抖音则叫人欲罢不能。

相比人类的主观判断,机器算法使得企业的信息或商品,可以更加精准触达自己的目标用户,而精准则意味着高效,在商业世界,谁更高效,谁就代表未来。

正如李彦宏所言,移动互联网时代已经结束,未来的商业竞争属于人工智能。

而在中国化妆品行业中,基于电商渠道的新锐品牌异军突起,在两三年之内做到线下品牌十年甚至二十年的市场规模。其中的一大原因,就在于电商品牌拥有强大的数据收集和分析能力,并可以据此作出更科学、更敏捷的策略迭代。

在过去的两三年时间里,化妆品行业的新锐品牌,基于用户数据进行的品牌经营,在算法驱动下近乎所向披靡。

文学则追寻意义。

人类用文学认知自己,探索自己的精神世界,寻求生命的意义。

14世纪,文艺复兴开启,“人文主义精神”登上历史舞台。18世纪,启蒙运动兴起,自由、平等、理性之光成为了人类诉求。人类文明的发展史,就是一个不断摆脱外界思想束缚,追求自身价值与意义的过程。而这个过程,也映照到商业世界中。

今天的中国消费者,正在发生一场犹如文艺复兴式的觉醒。

过去,中国消费者在购买决策中,更希望跟外界购买相同的产品,来寻求安全感与外界的认同;而今天,他们在购买决策中,更希望自己跟别人不一样,在特立独行与自我认同中,来构建自己生命的意义。

正如菲利普•科特勒所言,营销1.0时代是“以产品为中心的时代”,营销2.0时代是“以消费者为中心的时代”,而营销3.0时代,则是“人文中心主义的时代”。

在这个时代,消费者被看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体,而不是以前简单的目标人群,“交换与交易”被提升成“互动与共鸣”,营销的价值主张从功能与情感的差异化被深化至精神与价值观的相应。

在今天的中国,“人文精神”消费者正在登上舞台。

消费者从千篇一律变为千人千面,从品质的追求者变为品牌精神与价值观的拥护者,他们愿意为有人文精神的品牌买单。

人文精神,将会是品牌进行自我表达时所需要输出的核心信息,对品牌人文精神的传达,也是与消费者进行有效沟通的最佳方式。

而在变化极为快速、年轻消费者占主体的化妆品行业,消费者的“人文精神”尤为突出。中国风的兴起、IP联名款的爆红等,都还只是赋予品牌人文精神的起点而已,而在人文觉醒的指引下,会出现越来越多有人格魅力与价值导向的品牌,带给行业更多的生机与鲜活。

算法驱动×人文觉醒,是新时代品牌发展的双核。

柯洁说,他相信未来是属于人工智能的。不过柯洁也说,阿尔法狗始终都是冷冰冰的机器,他感觉不到它对围棋的热情和热爱。算法只是一种工具,人文精神是“热情和热爱”。

人文觉醒是未来之光,但这束光不会生来就被看到。如何利用算法驱动,让品牌的人文之光,照耀到更多品牌价值观的认同者,才能最大化实现人文精神的商业价值。

在新商业时代,一个品牌的成功,必定是算法驱动与人文觉醒的结合。算法驱动是品牌的武器,人文觉醒是品牌的灵魂;算法驱动让商业的效率不断提升,人文觉醒让品牌的精神更具魅力;算法驱动是科学的力量,人文觉醒是诗意的召唤。

2020,愿我们,在算法上诗意地栖居。

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2020(第十三届)中国化妆品大会

主要流程规划

-展-

●第二届品观找货节:4月10日-4月12日

-会-

●中国化妆品大会主论坛:4月11日

●中国化妆品大会平行论坛:4月11日-4月12日

1.直播电商论坛

2.新品开发论坛

3.新零售峰会

4.包材开发论坛

5.投融资峰会

6.创新设计论坛

7.内容营销论坛

8.进口品论坛

-特备活动-

●特备活动:4月10日

1.蓝玫奖颁奖盛典

2.老友记交流晚宴


招商洽谈:冯钊 15927555664
参会报名:陈默 18071501377
媒体合作:翁小飞 18065069561

王加麒谢正波赵贵彩魏金爱冯洁汤腾童文珍桂亚超邓敏陈攀...   等2259人看过此文章

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