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获10亿投资 这家彩妆集合店两年内要开到1000家

零售 陈其胜 资深记者 ·  2020-01-06
WOW COLOUR的出现,为国产新锐彩妆品牌走向线下开辟了一条新的赛道。

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彩妆集合店已成为化妆品行业里最热的赛道。

近两年,彩妆成为了业内最为瞩目的品类。2017年及2018年,彩妆市场的增长率均高于20%。相关数据显示,中国彩妆市场处于低渗透率、高成长期。彩妆集合店新业态的诞生,正契合了这个高速增长的市场。

1月4日,全新时尚美妆集合店品牌WOW COLOUR全球首发,以一日五店之势抢滩大湾区核心城市,正式发力彩妆集合新业态。

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WOW COLOUR全球首店人气爆棚

WOW COLOUR首席执行官杨阳表示,WOW COLOUR目前已拿到了赛曼集团10亿元的投资。在彩妆市场高速发展的背景下,WOW COLOUR今年将开店300家以上,2021年开店数将达到1000家。

值得一提的是,WOW COLOUR还于今日以官方旗舰店身份正式入驻小红书,成为首家进入小红书的彩妆集合店。

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WOW COLOUR 全球首店广州西城都荟店剪彩

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WOW COLOUR品牌发布会亮灯仪式

当下,化妆品实体零售业尚未走出“寒冬”,而WOW COLOUR的出现,无疑加快了实体零售走向春天的步伐,也为国产新锐彩妆品牌走向线下开辟了一条新的赛道。

签约上百个品牌,国产品牌占比达70%

据介绍,WOW COLOUR的核心客群锁定18-29岁的国货彩妆主力消费人群,价格定位以低单价性价比及功能性路线为主。

目前,WOW COLOUR已与超过130家彩妆品牌达成合作,包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韩熙贞等知名国货彩妆品牌,共有8000+SKU。其品牌矩阵以高性价比优质国货彩妆品牌为主,占比达到70%。

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WOW COLOUR的品牌布局,契合了国货彩妆崛起的时机。近年来,一大批“国货之光”凭借超高性价比,推动一股不可抗逆的“国潮”之风。2019年双11,国货美妆更是展现出强大战斗力,“亿元俱乐部”中国货美妆品牌占据了将近一半的份额。

“国货品牌多以爆品思维为主,在流量出现瓶颈后,他们急需落地线下来做好品牌建设,”杨阳表示,WOW COLOUR要做的,正是成为国产新锐品牌从线上转到线下的重要突破口;同时,也要成为95后新生代人群探索色彩世界、爱上国货彩妆的重要入口。

打造品牌集合力,不同门店设置不同主题

在陈列上,WOW COLOUR按爆品区与品牌区划分。

爆品区是根据天猫销量大数据、针对Top1-Top20爆品设立的专区,搭配上LCD屏轮播宣传片,让消费者能够直观感知最新的彩妆潮流风向。

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品牌区则有数十个彩妆品牌形象柜,WOW COLOUR为每一个彩妆品牌都打造了个性风格展架。“WOW COLOUR更像是众多彩妆品牌形象的集合。”一位逛店的业内人士表示,这给了品牌更多的“落地空间”。

在设计上,WOW COLOUR以“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”作为门店的三大核心理念,以“轻装修,重装饰”为主概念,将未来金属风和甜暖少女心两种看似截然不同的风格有机融合,配合大面积LCD墙凸显科技及高端感,营造出极潮时尚风。

最为醒目的当属“品牌焕彩墙”和“口红墙”,以口红墙为例,数百只口红震撼亮相,配合着星耀口红的闪光与灯光照射的效果,成为逛店少女们的拍照圣地。

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WOW COLOUR门店VNK口红墙

此外,门店还推出了“WOW星球”——荧光带环绕着一颗颗小星球,镜面效果自带科技感,每个角度都能收获“鲜体验”。

这样的设计风格,正迎合了新生代消费者边玩乐、边购物、边“打卡”的消费方式。

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WOW COLOUR门店WOW星球

据了解,WOW COLOUR还会打造主题店铺,如WOW城堡、少女城堡、阳光系列等,不同的主题也将会有不同的品牌集合。

此外,WOW COLOUR在体验上提供超大比例的试用区,所有彩妆产品都可以一一试用,展柜上均放有卸妆水和卸妆棉,便于消费者能更多地试用产品。

杨阳表示,门店设计理念将突破传统连锁零售业局限,依据时下热点为每家实体店定制主打品牌及特色主题,店内的标志性打卡点也将随着当季潮流风向而变化,力求以“千店千面”满足年轻人“喜爱新奇”“打卡分享”的需求,并借力社交媒体加深产品体验传播。

从场景打造上来看,WOW COLOUR贴合当下消费场景升级的产品营销思路。

线上线下合作共赢,新融合推动零售变革

未来零售业不是单纯的电子商务的零售业,而是线上、线下以及物流业的全面融合。

为了顺应当代年轻消费者的购物习惯,WOW COLOUR推出“线上购买、线下就近取货”的便捷服务。此外,除了门店现场购买外,消费者还可通过扫码引流至品牌方的线上商城,随时随地购物。从这点出发,WOW COLOUR更承担着为品牌引流的角色。

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WOW COLOUR门店巨型唇釉

而无论是场景打造,还是线上线下联动,WOW COLOUR正在多层次全方位地打破传统美妆零售店的局限。现场一位彩妆品牌负责人告诉品观APP,对线上爆火的国货品牌而言,获取流量的同时更需要线下机会,因而进驻WOW COLOUR无疑是很好的延伸。

“WOW COLOUR要做的,不仅是在产业上实现彩妆领域新零售变革,更是在行业上引领美妆消费的潮流与风向,将彩妆集合店带到一个全新的高度,打造新时代新零售的样本。”杨阳如是说道。

两年要开1000家店,让国货走向世界

据介绍,WOW COLOUR的商业版图占据各大城市热门商场与商圈:如广州正佳广场、北京大悦城、上海长宁来福士、杭州西溪银泰、成都环球中心等。全国一日同开五家,一时成为城中焦点。

据杨阳透露,WOW COLOUR更多分店计划已经启动:预计今年3月开100家,2020年内开至300家,2021年开至1000家。

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WOW COLOUR首席执行官杨阳

在中国遍地开花的同时,WOW COLOUR也有计划扩大到海外——明年计划在新加坡铺开拓第一个海外市场。“2020年,WOW COLOUR将与各大彩妆品牌携手共同成长,让国货走出国门,走向世界!”

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