2019年化妆品行业发生了诸多变化。
这一年，以95后为首的新消费人群成为推动“品牌年轻化改革”的主要动力；直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势；传统零售各行其道，探索CS渠道的突围之法；各项新政策出台，促使产业的各个环节逐步走向规划化……
可以说，行业的每一个角色、每一次事件，都在深刻影响着国内美妆行业的格局与走势。
接下来，让我们一一盘点，到底是哪些“关键事件”和“关键时刻”造就了中国美妆行业的今时今日。
一月：药监局发药妆禁令
2019年1月10日，国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，再次明确我国对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。该“禁令”引发药妆市场不小的震动。
之后随着“药妆”称谓大面积消失，国内的化妆品行业迎来了新的发展趋势，品牌也要积极在“变化”之中寻找到适合自己的发展路线，找准化妆品市场的新趋势。
二月：拉芳家化启动“万店工程”，拟覆盖3万家卖场
2019年2月举行的全国经销商会议上，拉芳家化发布“万店工程”建设，计划在未来的2-3年，将产品和服务覆盖至约3万家的大卖场和大小超市。拉芳家化相关负责人表示，大卖场、大超、小超渠道依然是个护用品销售的主要渠道，公司将通过产品升级、营销创新、加强物流等方式提振销量。
“万店工程”本质是在CS渠道推行的一场“新零售”改革，借助新工具、新玩法一方面更好地满足消费者需求，吸引客流，提升转化率；另一方面为渠道伙伴的生意发展提供广阔空间，打造“共赢”局面。
三月：澳希亚集团董事长陈丹霞受邀出席“墨尔本国际妇女日论坛”
2019年3月8日，澳希亚董事长陈丹霞受墨尔本第一位女市长SallyCapp和澳大利亚中国工商业委员会维州CEOVirginiaBirrell邀请出席“墨尔本国际妇女日论坛”，与政商界500多名代表共聚一堂，就进一步推动中澳经贸文化进行深度交流，并作为唯一中澳杰出女性企业家代表发言。
四月：如涵控股美国纳斯达克上市，上市首日股价暴跌37.2%
成功孵化出张大奕、虫虫、大金等网红的电商如涵2019年4月3日正式在美国纳斯达克上市，股票代码为RUHN，发行价为每股12.5美元，开盘后却大跌8%，截至收盘跌幅扩大至37.2%为每股7.85美元，市值缩水至6.49亿美元。
对此如涵控股董事长冯敏早前回应称，老股东没有任何抛售，这是一些对冲资金的机制，集团也没法去控制和影响二级市场，唯一能做的是把业绩做好。不过分析师则认为，如涵控股股价的连续下滑背后是中国网红15年后遭遇流量危机，网红效应正逐渐衰退。
五月：娇兰佳人APP商城正式营业
2019年5月28日，娇兰佳人14周年之际，娇兰佳人董事长蔡汝青在集团微信公众号上发文，宣布娇兰佳人APP商城和小程序商城正式营业。这标志着娇兰佳人开辟线上战场，并正式确立了线上、线下联动的全渠道策略。
作为化妆品零售连锁先锋，娇兰佳人的战略调整对传统化妆品店打通线上、线下将起到了很好的借鉴作用。
六月：拼多多“向上”，阿里京东“向下”
截至2019年6月30日，拼多多第二季度营收同比大涨169%至72.9亿元人民币。同时拼多多创始人及CEO黄峥在2019年Q2财报电话会议上透露，拼多多平台一二线城市用户的GMV占比从1月份的37%，提升至6月份的48%。黄峥表示，拼多多并未改变用户发展战略，一二线城市的增长是因为平台始终专注于用户需求。
与拼多多强调上行形成鲜明对比的是，阿里及京东这两大电商巨头更关注下沉市场。其中，阿里的财报显示，Q2季度淘宝618加深了对下沉市场的渗透，有超过70%的新增年度活跃消费者来自下沉市场；而京东目前的新用户中，有将近七成来自于低线城市，整体用户里有超过一半来自于低线城市。
七月：丸美上市，成A股市场美妆个护市值第一股
丸美母公司广东丸美生物技术股份有限公司（下称丸美股份）于2019年7月25日正式在上交所上市，截至2019年12月10日，丸美股份总市值已达到252亿元，上市不到5个月，丸美股份总市值相继超越了珀莱雅、上海家化等日化龙头，成为A股市场美妆个护市值第一股。
对于丸美股份的市值表现，孙怀庆回应称：“要正确看待公司成为市值第一大化妆品上市公司，投资人投给我们的是期望票，而不是信任票。资本市场认为，我们最有可能成长为他们期望的（公司），未来3-5年，我们干成了，那个时候才能真正收获信任。”
八月：小红书回应APP“被下架”
2019年8月1日凌晨，就小红书APP近期在各大应用市场下架一事，小红书官方微博发布声明称，已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。
而小红书遭遇的此次“风波”，也为种草型内容平台敲响警钟：广告并不足以成为内容平台可持续发展的商业模式，因为广告一旦成为此类平台的命脉，那么就容易失去客观立场，并可能同时失去对内容的把控能力，从而进一步失去其在用户心中的价值。
九月：电商代运营公司壹网壹创上市
2019年9月27日，壹网壹创正式挂牌深交所创业板，成为第一家在A股上市的电商代运营公司。壹网壹创此次上市，不仅标志着代运营这个赛道繁荣成熟，更直接推进了赛道升级，横向来看是业务范围越来越广，新零售的大潮下出现了外卖代运营，直播代运营也有了一些苗头，未来还会有更多细分的代运营业务出现；纵向看对专业化的要求越来越高，过去代运营只要能玩转流量即可，今天还要懂产品研发和数据运营，越来越偏全案。
十月：资生堂斥资8.45亿美元收购“DRUNK ELEPHANT醉象”
2019年10月8日，资生堂集团正式宣布将斥资8.45亿美元（约合60.40亿人民币）收购美国护肤品牌Drunk Elephant醉象。
资生堂表示希望通过本次收购，能够增强资生堂在Clean市场的业务能力，从而进一步扩大护肤品业务这一收益性较高的主营业务，并提高美洲业务的收益效率。
十一月：首届“杏林学堂”大会于浙江绍兴隆重召开
2019年11月19-20日，以“不破不立”为主题的2019首届杏林学堂在绍兴顺利召开。会上，“杏林学堂”计划发起人陈丹霞谈到，去年天猫双十一交易额为2135亿元，今年定格在2684亿元，同比增长25%，数字增长的背后其实是技术的力量，中国制造创新的力量也是商家求变的力量。
此次大会不仅明确提出，中国已经进入以新客群及其需求为核心出发点，以新产品（服务+）和新技术为突破口的新消费时代，更是一场针对CS渠道的自救运动。
十二月：和阿里巴巴合作，完美日记打造线上线下联动标杆店
2019年12月23日，美日记浙江首家线下体验店在杭州正式开业，这是完美日记的第35家线下体验店，也是完美日记与阿里巴巴集团的合作项目，设有“黑科技”设备、支付宝小程序“轻店铺”，是一个天猫×完美日记的线下特区店。完美日记希望以该体验店为试点，打造线上线下联动的标杆店。
随着时间从2019年流向2020年，关于中国美妆行业的故事还在不断发生，让我们立足眼前，为行业的繁荣群策群力，让我们放眼未来，见证行业的下一个奇迹。
