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了不起!自然堂联袂GUCCI Ghost设计师推涂鸦口红

品牌 孔慧慧 电商主编 ·  2020-03-09
这样与时俱进的产品力,或许是自然堂最核心的竞争力所在。

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不断拉升众人对国货美妆品牌认知度的自然堂,在三八节又放出了大招。

3月2日,自然堂限量版涂鸦爱心口红,在品牌天猫旗舰店上线销售,产品一经推出便受到各路追捧。有人说该产品“充满了春天的少女情怀”,有人称赞自然堂是“少女玛丽苏附体”。

在一浪高过一浪的好评背后,是自然堂在产品上的大手笔。该产品由自然堂彩妆联手洛杉矶街头潮流艺术家Trevor Andrew,在自然堂原有的炫彩唇膏基础上,融入简单而富有趣味性的街头涂鸦元素打造而成,想要传达自由、创意与梦想。

Trevor Andrew是GUCCI Ghost系列设计师,GUCCI Ghost走得就是涂鸦风,发售之后曾引起了一股风潮。该艺术家也是GUCCI品牌当下力捧的艺术家,自然堂涂鸦口红是其在美妆领域难得一见的作品。

伴随着涂鸦潮流在美妆行业的盛行,自然堂跨界与世界上最火爆涂鸦艺术家的合作,不仅是品牌在产品创新上的又一力作,也是中国美妆品牌与国际时尚艺术潮流的同步对接,开启国潮新时代。

与全球顶级设计师的不谋而合

与走在全球潮流顶端的时尚弄潮儿Trevor Andrew合作,对自然堂具有特别的意义。这意味着,自然堂品牌在与国际化接轨上向前一步的同时,中国美妆品牌的实力,已然得到国际时尚界的认可。

要知道,Trevor Andrew是GUCCI青睐的艺术家,2016年因合作GUCCI Ghost系列而名声大噪。前段时间,他还在自己的ins上更新了和GUCCI的续约照,意味着二者又将为时尚界带来新的惊喜。

“我觉得我一直都身处于时尚中,我欣赏独特性。时尚应当鼓励人以不同的方式看待事物,而在这过程中我也开始重新看待自己。”这是Trevor Andrew的自我剖析,也是他对涂鸦艺术的注解。擅长大胆鲜艳涂鸦的他,在多个作品中彰显着“坚持创新”和“赋予物品新生”的艺术态度。

此次与自然堂合作,也是在这一态度之下的不谋而合。

相比大多数品牌将口红外壳设计为圆管或方管等常见形态,一向在产品上主张自主创新的自然堂别出心裁,将炫彩唇膏的外壳设计为了六边形,横切面就像一片雪花的形状。

而在涂鸦艺术家的身份之外,Trevor Andrew曾经还是一位滑雪运动员,对雪花有着特别的执念。也因为此,二者一拍即合。事实上,在“雪花”之外,Trevor Andrew和自然堂的合作,彰显的是二者在产品创新和产品精神内涵上的志同道合。

三大色系,直戳少女心

“你本来就很美,是真的很美。”

有消费者表示,自然堂本次的Trevor Andrew联名口红产品,光看包装就足够让人惊喜,可爱中不失怪诞,“粉嫩精致的外壳太戳少女心”。

该系列产品共有橘色系、红棕色系和裸粉色系3大色系、6个色号。虽然每支口红的包装都是哑光粉色六边形,但每种色系都对应不同的涂鸦。

比如,橘色系是橘色涂鸦嘴唇、橘色五角星等元素构成,显得个性又元气;红棕色系的主打涂鸦是精致的鸡蛋元素,与糖果、骨头等元素结合,一副活泼可爱的形象跃然眼前;裸粉色系外包装上的雪花精灵、丘比特箭以及皇冠和小桃心,则构成了一副鬼马精灵般的画面。

除了外包装让人耳目一新,该涂鸦系列产品在膏体上也是费尽心思。品牌主推的三大色号#302胡萝卜色、#70中国红和#502肉桂裸,以独特的上唇效果和质地,更是成为明星产品。

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其中最为重磅的302色号,是伽蓝集团彩妆研发团队,根据亚洲肌肤普遍色调偏暖的特点,经过多次色粉比例调整及消费者测试,最终定制的亚洲专属暖调橘红,是自然堂炫彩唇膏中的“断货王”。

本次联名款,在原有色号基础上,不仅将膏体做成了爱心的形状,还在膏体上铺满了Bling Bling的细闪,独特的爱心设计不仅好看,用它来勾勒唇形简直完美!在与今年彩妆追求亮闪妆感相匹配的情况下,多种元素的综合,让自然堂爱心口红呈现更为出挑的效果,目前在自然堂天猫旗舰店限量发售。

日前,该系列自然堂艺术家涂鸦口红在李佳琦直播间亮相时,曾引得观众连连叫好,称其为“仙女必备的口红”。

品质创新推动“中国制造”

自然堂此次的Trevor Andrew联名款口红,不仅在产品上让人惊艳,在品牌态度的传达上更让消费者看到了中国美妆品牌和中国制造的魅力。

在一众粉丝为产品包装上的涂鸦而惊喜时,外壳上“中国制造”四个字,也勾起了不少人的情怀,“中国制造四个字直击心脏”、“中国制造这四个字太燃啦”、“加粗标红令人骄傲的字眼中国制造”等说法,频见粉丝评论区。

的确,在新国潮的带动下,以及新生代消费者对国货认可度的提升,我们越来越能看到中国品牌和中国制造的自信。

作为国民美妆品牌,自然堂向来以“领先半步”的态度,进行产品的开发和品牌塑造。近期,在产品开发上,自然堂也越来越接近年轻消费群体。前段时间,品牌联合B站推出的联名款彩妆,也曾掀起一阵波澜。此次的Trevor Andrew联名款口红,更是有成为“当红炸子鸡”之势。

对于一个已步入发展的第二个十年,却仍然“年轻”的品牌来说,其掀起的任何一次波澜,都绝不是偶然,而是在产品方面不断创新和迭代,对年轻主力消费群不断深刻洞察的结果。这样与时俱进的产品力,或许是自然堂最核心的竞争力所在。

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