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泰国Mistine领跑防晒季 2020开启内容营销大作战

品牌 陶文刚 资深记者 ·  2020-03-20
Mistine防晒,新一季的防晒“发光者”。

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2020年一开局,防晒品类率先突围。

据一份淘宝&天猫2月份的销售数据显示,在护肤品类中,防晒的交易指数大幅增长,而泰国品牌Mistine(蜜丝婷)更是高居防晒类目榜单前列。

不少中国消费者认识Mistine,是从它的粉底液、眉笔和睫毛膏等彩妆爆款开始。事实上,作为泰国知名的化妆品品牌,Mistine防晒,早已在国内俘获了大批忠实拥趸者,并大有领跑中国防晒市场之势。

据悉,3月截至目前,Mistine防晒霜的销量,一直稳居全网TOP之列。其中,Mistine小黄帽(水润哑光面部防晒霜)全网热卖150万支,而小蓝帽(AQUA水润身体防晒乳)爆卖300万支。

在国际大牌云集、竞争近乎惨烈的防晒市场,拔得头筹的,为什么偏偏是Mistine防晒?

一款热带“专研”级防晒品的养成

Mistine创始人阿门贴博士说过,“世界防晒产品的考验,在泰国。”

众所周知,泰国是热带国家,全年平均气温35℃,最高温可达42℃,是一个典型的高温、高热、降雨量巨大、紫外线强烈的地区。

严苛的气候环境,让泰国人对护肤提出了更高的要求。而具体到防晒品类,则必须具备更高的防晒指数、更长的防晒时长。而且,要能快速成膜,要防水防汗不脱妆……当然,在诸多高标准之下,如再能拥有良好的肤感体验,则更胜一筹。

而Mistine的两款爆款——小黄帽和小蓝帽,正是Mistine亚洲专研防晒实验室严格遵循上述产品开发理念的结晶。并且,2020年3月,Mistine小黄帽&小蓝帽爆款全新升级上市。新升级的小黄帽和小蓝帽,专为中国女性防晒需求定制,在保留原有高倍耐晒、清爽不粘腻、防水防汗的特色上,更添加了多重养肤成分和升级了防晒技术,致力为中国女性带来更为极致的防晒体验。

据介绍,小黄帽是一款热带“专研”级的防晒。在历经上千次配方的调整和配比,并不断结合Mistine 实验室防晒能力检测结果,最终问世。

新升级的小黄帽防晒指数由SPF50PA+++升级为SPF50+PA++++,超12.5小时持续抗光老,拥有延缓肌肤晒黑时间8倍以上的超强实力,并真正实现了UVA&UVB全波段防晒。这还是一款集防晒、养肤、修护肌底、抵御污染等诸多功能于一身的产品。同时,它采用泰国独家0油配方,质地轻薄水润,令肌肤清爽透气。

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小蓝帽则是一款全光谱“沙滩级”专业身体防晒,即使在户外沙滩的高强度紫外线下,也能轻松防御阳光对肌肤的损伤。新版小蓝帽,防晒力、补水力、养肤力三重升级,防晒值从PA+++升级为PA++++,超长待机抗光老化;新添加SymSitive™ 1609专利舒缓因子,舒缓镇静晒后灼热肌肤;更新增多重养肤因子,白睡莲、维生素B5、棕榈酰脯氨酸等,补水保湿、抗氧修护,可以说是一款身体乳级的身体防晒霜了!

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好产品,不仅经得起时光的考验,也终会赢得消费者和市场的口碑。仅在2019年,小黄帽便斩获了有“电商奥斯卡”之称的天猫金麦奖年度品质类大奖;小蓝帽则拿下年度美伊奖最佳防晒。

不论是品质还是口碑,Mistine的表现都十分出色,在即将到来的防晒季,Mistine势必继续领跑市场。

不断加码内容营销,多维度放大品牌声量

在消费者注意力高度分散的当下,任何一个品牌,都极易淹没在茫茫的“信息洪流”之中。以什么营销方式才能抓牢消费者注意力?这是一个摆在诸多品牌经营者面前的地狱级难题。

而作为一个进入中国仅数年时间的国际品牌,Mistine却深刻洞悉了中国市场的真实需求,并以消费者为中心,开展了一系列极具影响力的营销动作——如新媒体社交平台的KOL种草、时尚IP联名、品牌跨界营销等。

在KOL种草上,Mistine的营销攻势覆盖了淘宝、快手、抖音、微博、B站和小红书等几乎所有主流社交媒体平台,且合作者大多是李佳琦、阿沁、辛巴、仙姆SamChak、深夜徐老师这样的顶级流量。

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在IP联名上,3月17日-18日,Mistine联合时尚运动服饰品牌暴走的萝莉,推出氧气少女「养」成联名礼盒,借天猫国际世界妙物日,在双方店铺同时限量发售,引发粉丝强烈共鸣。

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据悉,暴走的萝莉由运动圈网红陈暖央创立,一直鼓励女性从运动中找到自信和阳光。而Mistine防晒让消费者即使在户外运动的曝晒下,也依然能时刻保持美丽和自信。显然,两者的合作,是基于品牌精神内核的高度契合。

在跨界营销上,Mistine与香港知名产品设计公司Semk Products Ltd旗下的主力品牌B.Duck(小黄鸭)推出防晒联名款,将于4月正式上市。

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作为中国原创的IP品牌,B.Duck从设计到产品,始终贯穿了潮流时尚、年轻酷玩、独具个性的产品理念,获得了万千女性的喜爱。在微博、微淘以及Instagram等社交平台,B.Duck的总粉丝数超过1000万。

上述种种营销动作,无不彰显着Mistine积极拥抱Z世代的品牌态度。实际上,Mistine也一直在深挖并探索Z世代的潜在需求和行为偏好,此次通过打造IP联名和品牌跨界的营销方式,也旨在实现品牌与消费者之间的深度沟通和对话,为品牌在中国的长期发展奠定坚实的基础。

泰国第一美妆品牌力,成就防晒领域“发光者”

尽管Mistine在中国市场深耕了数年之久,也取得了诸多成绩,但Mistine在品牌的发展之路上,从未停止。在中国的开拓,也时刻不停。

事实上,Mistine拥有极为雄厚的品牌实力。它隶属于全球知名的SAHA集团,是百特威(泰国)有限公司旗下的化妆品品牌。Mistine拥有护肤品、彩妆、头发护理、身体护理和香水共5大品类的12000多种产品,连续30年稳居泰国销量第一。

不仅如此,泰国乌汶叻公主也曾担任Mistine的品牌形象大使,代表泰国美妆行业最高荣誉,堪称泰国国民美妆品牌。以至于人们说:“有泰国人的地方,就有Mistine化妆品。”

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Mistine的品牌实力,远不止如此——在研发上,紧跟市场动态,几乎每天研发1-2款新品;在品质上,每一款产品均严格执行各项相关标准;在物流上,拥有泰国最好的超级物流中心,日均提货速度高达85万件;在线下布局上,门店遍布泰国、法国和中国的高端商场……

凡此种种,皆是Mistine品牌发展的坚实后盾,这也正是Mistine产品爆款迭出的基础。当然,中国市场防晒品类的佼佼者,Mistine小黄帽和小蓝帽,也正是这一实力下的产物。Mistine防晒依托其强大的品牌实力和保障,才拥有了深耕中国市场、与国际大牌同台竞技、为中国消费者提供更好防晒产品的底气、信心和匠心。

而不断推陈出新的市场营销动作,也势必将让Mistine防晒,成为新一季的防晒“发光者”。

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