4月23-25日，2020“品观APP·在线找货节”将正式举行。为了更好地规划参展品牌，品观找货近期专门针对化妆品零售渠道用户做了一次“选品大调查”，共收回有效问卷366份（里面也许有您的参与，在此特别感谢）。
从中，可以窥出化妆品零售渠道在目前阶段的选品趋势，或可对大家接下来的找货选品行为提供参考或启发。
调查一：
2019年，你店内最热销的三个品牌是？
找货分析：
知名度、影响力、产品力，仍然是决定品牌地位及销售力的三大关键因素。从调查结果看，排名前三的品牌分别代表了本土及国际一线品牌的顶尖水平，当之无愧。
或许缘于本次调查对象主要来自化妆品店渠道，从该渠道崛起的本土品牌“自然堂”不负众望，成功登顶。Whoo后和巴黎欧莱雅两大跨国品牌，虽在热销榜单上暂时略逊一筹，但若能继续加强对化妆品店渠道的深度推进，势头定会更近。
值得一提的是，作为韩国护肤品牌的“王者”，Whoo后自2007年开始放开对中国化妆品店渠道的官方授权，亦第一时间入驻“品观找货”平台，有效填补终端门店对高端护肤品牌的需求。之后两年，凭借扎扎实实的用户找货需求数据，接连荣膺“品观找货美容大赏”最高荣誉——至臻人气大奖。如今，依然稳居“找货榜”榜首。（延伸阅读：2019品观找货美容大赏完整榜单）
调查二：
2019年，你店内最具成长力的品类是？
找货分析：
无论是彩妆整个品类，还是以完美日记为代表的彩妆新锐品牌，抑或以THE COLORIST调色师为代表的彩妆专门店，其崛起之势显而易见，不可阻挡。
彩妆市场需求快速爆发的背后，与近年化妆习惯普及、化妆人群年轻化、大批美妆博主直播带动密切相关。由此，彩妆品类成为化妆品店最具成长力的品类，也就不足为奇了。
调查三：
当下，你最急于引进、更新、补充哪些品类？（可多选）
找货分析：
与第二题相呼应，“彩妆”正在成为门店寄望最大的品类，引进、更新、补充彩妆品类成为自然而然之事。
“基础护肤”紧随其后。作为长久以来化妆品店的最重要营收来源，无论大家在“基础护肤”这一品类的运营中遇到何种困局，都不会放弃对它的持续优化。
被特别单列的“防晒品”跻身第三位，背后动力，一是来自消费者对防晒重要性的认知在提升，二是作为应季品类，防晒品类本就将迎来热卖时段。细心的专业人士会注意到，近年正快速涌现出一些专门的防晒品牌，像已经入驻品观找货的Ajuste爱伽丝、RE:CIPE玥之秘，正在成为大家找货的新宠。（延伸阅读：戴口罩也要防晒！这17个防晒品牌等你来备货）
受疫情影响，“家庭清洁”类，也有需求飙升趋势。未来，品观找货也会加强对这类品牌的入驻引导。
调查四：
当下，你最倾向于引进哪类品牌？（可多选）
找货分析：
自2005年品观APP首次在业内提出“进口品新浪潮”以来，市场对进口品追捧的热度有增无减，本质上还是受中国消费者日趋多元的消费需求推动。更多元的进口品类，更多元的进口品牌，成为化妆品店的有益补充。一些主打进口品的连锁门店，也解释获得了飞速发展。但从总体看，除了少数门店，进口品在CS渠道的占比仍然较小，仍然滞后于各地消费者的需求，所以，未来几年仍是进口品的窗口期。
进入大家视野的另一类品牌群体，是新锐国货。他们以更高的颜值、更具性价比的特带你，以及更注意倾听及引导“年轻一代”需求的能力，快速从线上切入，占领舞台。一些思维活跃的门店老板，在这些新锐品牌尚未关注到线下渠道时，就开始主动与他们寻求合作，使得门店更贴近年轻人。经过两三年发展，这些新锐品牌也开始主动关注线下渠道，相信未来双方的接触会更频密。
对于品观找货来说，进口品牌仍是我们对接的优势。而新锐品牌，也都在决定试水线下渠道后，第一时间选择入驻品观找货，总量已经超过20个。
调查五：
在选择进口品时，你更关注哪些来源国或地区？（可多选）
找货分析：
这部分调查的最大亮点，在于日本品牌。
相对于韩国品牌，日本品牌就如日本人的性格一样，对于海外市场的开拓一直保持谨慎态度。但日本产品持续稳定的品质表现，正在帮助日本品牌获得持久生命力。酒香不怕巷子深，在营销推广力度上低于韩国及欧美同行的日本品牌，开始稳步赶超，成为当下最被关注的品牌群体。（延伸阅读：品观找货·日本馆TOP20日系品牌盘点，原来TA人气最高）
写在最后
以上是2020“品观APP·在线找货节”化妆品零售渠道用户选品大调查的部分内容摘取，品观APP也根据这个报告优化了各个角色的展商比例。
如果您对上述结论感兴趣，想找到自己心仪的品牌，欢迎随时随地登陆“品观找货”平台，实现高效对接。4月23-25日“品观APP·在线找货节”期间，参展品牌更将以助力疫后“零售复兴”名义，带来限时超大折扣、超长账期等特惠政策，敬请持续关注（延伸阅读：报名在线找货节，享超大采购福利）。
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