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自然堂攻破科技难点 让防晒产品也能“续航”

品牌 孔慧慧 电商主编 ·  2020-03-24
自然堂在防晒品类上的又一力作。

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伴随着防晒季的到来,各大品牌纷纷开始发力,在防晒产品上做文章,小红书上关键词为“防晒”的笔记达95万+篇。相比以往,今年的防晒品更是呈现了一些全新的现象。

3月16日,天猫国际联合凯度消费者指数发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告显示,防晒市场向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展,抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现。

基于此,一众海外防晒品牌扎堆进入国内市场,且大多数正迎合了这一系列新需求。作为国民护肤品牌,自然堂在防晒领域已发力多年,其母公司伽蓝集团自2013年10月成为中国南北极科考合作伙伴以来,已不断将双方的各项科研合作和成果在产品上实现转化。

近期,自然堂全新升级上市的烈日防水防汗防晒乳,便是这样的科研成果,不仅攻破了防晒科技难点,让肌肤在流汗、湿水等各种状态下,都能“防晒”,也是在全新防晒需求之下,自然堂在该品类上的又一力作。

极地成分加持,实现全光谱防晒

有数据显示,2019年购买防晒产品的消费者,同比花费增幅达到14%。这说明人们护肤和防晒意识的增强。

不过,相对而言,大多数人对防晒的认知,仍然停留在“防紫外线”即UVA/UVB,而在紫外线之外,人们承受的各类“光”愈发多元,红外线、可见光如红蓝光等可谓“无孔不入”。也就是说,在防晒上,消费者需要更全面、更长效的防护。

自然堂烈日防水防汗防晒乳,单从产品名称看,就集合了多种防护需求。

之所以能有如此功能,是因为产品集合了多种高功能防晒剂和高原极地稀有成分,例如比传统防晒剂分子量更大、光稳定性更强的新型防晒剂Tinosorb S(天来施S)、Tinosorb M(天来施M)和源自日本的扁平化纳米级粉体(纳米级二氧化钛),以及喜马拉雅沙棘和高山密蒙花两大高原极地成分。

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其中,从高地严苛环境下生长的喜马拉雅沙棘,含有多种不饱和脂肪酸、维生素C/E、植物甾醇和黄酮类等多种高原级抗氧成分,能更好地帮助抵御日晒氧化压力,对抗光老化;而高山密蒙花是防护全光谱伤害的优秀天然植物成分,能对抗紫外线照射、生活蓝光等全光谱光波辐照对皮肤产生的有害影响。

如此一系列成分的加持,让自然堂烈日防水防汗防晒乳抓住了高功能防晒的市场大趋势,也满足了消费者“抗光老”的防护需求。

根据调查,近三年来,“抗光老型”防晒购买⼈群在整体防晒群体中的占比不断提升。2018年,全波段防晒产品客单价较2017年增长29%。

突破科技难点,让防晒霜也能“续航”

在一系列成分之外,2019年正式宣布向高科技型美妆企业进军的伽蓝集团,向来善于通过技术突破实现产品创新升级。

一直以来,大多数防晒产品配方,即便能对UVB的防护达到50+,但在长波UVA区域的防晒效果很难做到++++,也就让产品在长波UVA区域的防晒效果直线下降,这是大多数防晒产品的技术难点。

在新的消费需求之下,这也成为大多数防晒产品的痛点。而自然堂烈日防水防汗防晒乳则利用Anit-UV续航技术的配方设计,通过化学防晒与物理防晒相结合的方式以及前沿新型防晒成分,让产品的防晒功能实现“续航”。简单来说,该产品可以让肌肤无论在干燥状态还是水中或者流汗状态,都能应对各种波长的UV,且持续保持SPF50/PA++++的防晒功力,实现“防水时长=防晒时长”。

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“内在要用科技武装自己,外在要用艺术展现科技。”郑春颖曾公开表示,对于企业来说,技术是最不可逾越的存在,掌握技术才能保证战略制高点。

伽蓝集团及旗下自然堂品牌等在科技和产品上的坚持,让其不断有了回报,科技正不断贯穿于企业经营的各个层面,这将成为其在科技时代最不可逾越的竞争力。

抵御地表最强紫外线,还原美妆产业本质

2019年10月15日,中国第36次南极科学考察队,乘坐中国首艘自主建造的极地科学考察破冰船“雪龙2”号,从深圳启航,前往南极执行科考任务。

与科考队员同行的,还有自然堂旗下多款产品。自2013年10月伽蓝集团成为中国南北极科考合作伙伴后,这已不是其第一次跟随“雪龙”号为科考队员支持极地防护产品。

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事实上,除了参与极地科考,伽蓝集团还屡屡参与航天科技等国家级项目的研究,且引起一些争议。就如上世纪七十年代,一名赞比亚修女致信NASA航行中心科学副总监史都林格博士时问的那样,“有这么多人吃不上饭,为什么还要探索太空”,当不少本土化妆品企业仍停留在低价和同质化竞争时,伽蓝集团为什么要屡次参与航天科技和极地科考这样的项目?

正如同史都林格博士的回信,探索太空不仅仅提供给了人类一面审视自己的镜子,而且还给我们带来了全新的技术、全新的挑战和进取精神,是为了从根本上解决更多人的吃饭问题。伽蓝集团不断参与此类项目研究,便是在还原美妆产业应注重科技研发的本质。

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作为世界上最寒冷的地带,南极全年持续着酷寒、烈风和干燥等极端气候,是地球上环境最为恶劣的地区之一。但越是困难的环境,越能诞生一些珍稀资源。多年来,伽蓝不仅随科考队给予了科考队员防护支持,抵御了地表最强紫外线的伤害,而且注重极地资源的采集研究,在人类难以涉足的极地,伽蓝运用国际前沿技术,萃取了各类珍稀成分,并运用到了相关产品的开发中,让中国化妆品产业不断站上更高峰。

这,不仅仅推动着伽蓝集团及旗下自然堂等品牌不断攻破科技难题,也牵引着中国化妆品产业发展的方向。

陈三好蔡兵周君谭霜周莉朱亚旗苏述风阿春仔刘心心王振亚...   等252人看过此文章

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