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盯紧新兴防晒品牌!别错过了这些防晒新风口

趋势 品观APP 记者 ·  2020-03-27
防晒、防汗、剂型创新、清透的肤感、护肤型防晒已经成为防晒市场的需求风向标。

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随着越来越多的消费者认知到光对皮肤的伤害——让人晒黑、晒伤、晒老,甚至会提高皮肤癌的发病率,防晒产品就像几年前的面膜一样,进入了快速增长的黄金时代。

消费者开始像使用水乳一样,一年四季天天涂抹防晒,他们的购买频率从一年不到一支到两个月一支。我们不禁想知道,消费者的下一支的防晒会是什么样的?而化妆品渠道和门店,是否已经准备好乘风而上,抓住这些新风口?

新兴防晒品牌正在中国崛起

对于中国化妆品行业而言,防晒是一个正在高速增长的品类。

来自全球知名市场调研公司欧睿咨询的数据显示,2018年全球防晒护肤产品的市场规模为88.8亿欧元,较2017年同期增长3.6%,其中西欧依旧是全球最大的防晒市场。

在欧洲这样相对成熟的市场里,防晒品类的增速要低于化妆品市场的整体增长速度,然而在中国市场,防晒品类却是一个领跑市场的新兴品类。

数据显示,2019年中国防晒市场规模达到123亿元,增速10%,高于化妆品整体市场增速。行业调研机构预测,未来防晒产品市场增长率会保持在12%,预计到2022年防晒整体市场将突破175亿。

细分来看,在中国防晒市场里,中、高端防晒产品市场规模虽然只在市场总体中占比24.1%,但其年增长速度较快,2018年中国中、高端防晒市场规模增速达到21.7%。同时,日系、欧美品牌基本垄断中、高端防晒市场,其中资生堂一家占比就高达40.1%。

在中国防晒市场里,另一个十分活跃的版块就是以新兴品牌为主导的线上市场,阿里平台数据显示,2019年1-5月,西班牙防晒品牌怡思丁(ISDIN)在线上的市场占有率排名第一,达到7.9%。

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与此同时,W.lab、Elta mD、优佳等小众外资品牌以及AUDALA、T7、Uh等本土新锐品牌在线上渠道都十分活跃,增长迅速。

之所以新兴品牌能够迅速崛起,很大程度上在于中国防晒市场正在迅速崛起,而新兴品牌依靠在原有市场里积累起来技术的实力,能够更好地满足市场消费者的需求,更快地针对需求推出成熟的产品。

防晒需求的演变与不变

市场格局变化的背后,是新的需求和技术的博弈,在中国市场里,新兴防晒品牌崛起的背后,是新生的市场需求点和热点的更替,中国防晒市场正在加速走向成熟,防晒品类的新需求已经冒头:

肤感要更清透。早期中国消费者比较重视防晒产品的质地,而现在,随着市场上防晒类的产品越来越丰富,清透肤感也成为的防晒品类的新战场。

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数据显示,2016-2018年,消费者对清爽型防晒霜的消费热情日益高涨,消费者人数较2016年提升超过80%。与此同时,消费者对清爽型防晒霜的复购意愿变得更高,2018年清爽型防晒霜的复购人数较2017年增长61%。

更多功效需求。防晒本身就是预防光老化的一个环节,这意味着,防晒产品与抗衰、修护在逻辑上有着跨界的可能性,对于消费者而言,集更多功能于一身的防晒产品正在成为市场里核心品牌的重心。

环保也是重点。随着消费者环保意识的提升,欧美市场的消费者已经更倾向于使用一些可降解、对海洋环境污染更少的防晒产品,绿色环保的产品价值观也在一步一步向中国市场延伸。

新的需求不断涌现,一些固有消费者需求也进一步在中国市场里强化。

防晒要便于携带和使用。使用的便利性也是防晒产品的必争之地,通过剂型的创新,防晒喷雾、防晒棒这类便于使用的防晒产品成为热门产品。数据显示,2018年防晒喷雾销量迅猛增长,较2016年提升661%;同一时期内防晒棒消费人数猛涨513%。

防水防汗。近两年由于远足、运动、军训等运动防晒需求旺盛,防水、防汗等适合年轻消费群体的防晒产品已经开始在市面走热。据天猫美妆和第一财经的调研显示带有防水、防汗类的防晒产品在消费人群和销售额增长迅猛。

防晒、防汗、剂型创新、清透的肤感、护肤型防晒已经成为防晒市场的需求风向标,也成为防晒产品的销售渠道在未来衡量防晒产品的核心参数。

下一支防晒

针对中国消费者对防晒产品的需求,品牌方大打科技牌。消费者手中的下一支防晒产品,包含这些技术趋势:

水感质地:在清透肤感方面,在不牺牲防晒性能的前提下,不少防晒产品已经取得突破性进展。例如水宝宝已经开发出了具有清凉、顺滑肤感的防晒产品。怡思丁等防晒品牌也纷纷推出了肤感清透且防晒性能极佳的产品。

修复抗老防晒:欧美系防晒产品在护肤功效上已经做出许多尝试,欧缇丽的防晒喷雾中添加了甘油、葡萄多酚,以此达到抗衰的功效;雅芳的防晒乳里使用了其独有的RepairShield科技,能保护和修复24小时内皮肤细胞免受日光伤害。

美白型防晒:防晒和美白一个是抗光老化的前锋,一个是后卫,这两大主流功效也能够同时在一款产品里实现。怡思丁“美白祛斑防晒”,特有DP Complex美白技术,作用在黑色素生成重要环节,防晒的同时美白焕亮肌肤。

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防水防汗:在保证防晒产品的功效方面,日系防晒产品技术十分突出。为了应对消费者的在防水、防汗领域的需求,资生堂集团近年推出的遇水变强的Wetforce技术已经广泛应用在资生堂、安热沙等品牌中,在市场上得到不错的反馈。

新兴品牌的崛起、层出不穷的新技术在不断被应用、迅速攀升的市场规模和更细分的消费者需求,种种迹象表明,防晒在中国市场是一个正在迅速上升的优势品类,值得渠道商和门店去深度挖掘。

与此同时,随着抗光老化知识体系的健全和认知深化,消费者对与防晒相关的护肤品类也得到更多的关注。不少主打防晒的品牌也推出了配合已有的防晒产品的护肤类产品,安瓶、精华液等常规护肤品类也被纳入到防晒品牌的竞争序列。

2020年,品观APP联合西班牙领先的护肤品牌怡思丁,开创专题栏目【风口·防晒】,探索风口中防晒品类的领涨之路。关于防晒新风口的更多趋势和知识,请从下图扫码进入专栏阅读↓

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