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线上占比超50% 珀莱雅2019年营收净利双增30%+

品牌 杨晓峰 CS主编 ·  2020-04-01
截至发稿,珀莱雅总市值已达232.06亿。

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经历了一轮疫情冲击后,国内化妆品企业或多或少都会受到一定影响,可以肯定,2020年会是维稳中求生的一年,而上一年的业绩表现,就更具备了参考的价值。

今日(4月1日),珀莱雅2019年年报发布。年报显示,2019年,珀莱雅营业收入达31.24亿元,同比增长32.28%;归属于上市公司股东的净利润为3.93亿元,同比上一年增长36.73%;归属于上市公司股东的扣非净利润为3.86亿元,同比增长39.07%。其中,主营业务收入达31.16 亿元,同比增长32.11%。

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无论是营收还是净利,珀莱雅皆实现较大幅度提升,可以说,有充分的实力去应对疫情。

子品牌同比增长近74%

从珀莱雅每季度营收情况来看,2019年其全年销售呈递增之势。年报显示,珀莱雅四个季度营收分别为6.42亿元、6.86亿元、7.52亿元、10.43亿元。尤其是第四季度,因为集中了国庆节、双十一、双十二等销售高峰期,增长幅度最为突出。

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这其中,主品牌珀莱雅依然贡献了主要营收份额,营收达26.56 亿元,占比85.21%,同比增长 26.81%。而其他品牌(包含优资莱、悦芙媞、韩雅、猫语玫瑰、YNM、彩棠等)总营收增速更为明显,营收达4.61亿元,占比达14.79%,同比增长73.95%。

这说明,珀莱雅集团在除核心品牌珀莱雅外的子品牌发展上,取得了明显的成效。

美容(彩妆)类营收同比增4倍多

具体到各品类情况,护肤依然占据大头,营收达26.76亿元,占比85.86%,同比增长25.62%;美容(彩妆)类营收1.65亿元,占比达5.29%,同比增长482.43%,表现非常亮眼;而其它类营收为0.41亿元,占比达1.30%。

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美容(彩妆)类表现之所以表现如此突出,除了彩妆品类近年持续增长的市场态势外,与珀莱雅对彩妆的深度布局不无关系。

除猫语玫瑰外,2019年珀莱雅在章子怡化妆师唐毅创立的彩妆品牌彩棠上就做了很大投入。比如,挖到知名品牌公关总监做推广,牵线知名设计师团队升级彩棠设计,组建天猫代运营团队,挖来强生的销售总监做销售,邀请李佳琦做直播等。

目前,彩妆已成为珀莱雅在护肤之外的第二大业务板块,将来必定仍是重点布局品类。

线上渠道营收占比突破50%

2018年时,珀莱雅线上渠道发展已相当夺目,营收占比超过了化妆品店渠道。2019年,线上渠道增势更为明显。

年报显示,2019年,珀莱雅线上渠道营收达16.55亿元,同比增长60.97%,占比53.09%(2018年占比为43.57%),其中,直营营收8.86亿元,线上占比为53.54%;分销营收7.69亿元,线上占比为46.46%。线下渠道营收14.62亿元,占比为46.91%,同比增长9.82%,其中,日化渠道营收10.47亿元,同比增长4.42%。其他线下渠道营收4.15 亿元,同比增长26.33%。

整体来看,2019年,珀莱雅线上渠道增速远远高于线下,营收占比也首次超过50%。这对于珀莱雅而言,是销售渠道上的明显突破。

线上渠道之所以发展迅速,离不开珀莱雅的重点培育。年报显示,报告期内,公司继续精细化运营各电商平台。其中,对天猫品牌会员进行深度运营,推行了“天猫全明星计划”,开展全网营销;与京东共创“一日一大牌”活动,同时联动代言人粉丝,助力超级品牌日活动;针对唯品会,则采取“亿飞冲天”、“快抢”等营销方式,精细化运营产品及人群;此外,在分销渠道和社交渠道也加强了主推产品、品类的推广。

总的来看,珀莱雅2019年财务状况相当亮眼。而2020年的疫情,对其影响似乎也并不明显。品观APP获悉,截至发稿,珀莱雅总市值已达232.06亿,近5日内个股资金总体呈流入状态,高于行业平均水平,这让行业对其新一年的表现增添了更多期待。

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