一个是国家级专业reader、人间段子手，一个是顶级带货主播、人间唢呐精，当二者强强联手，电商直播界又上演了一次“神仙带货”。
5月10日晚间，央视主持人朱广权与口红一哥李佳琦二次合体，开启“国货节”专场直播。据悉，该直播是由中央广播电视总台“品牌强国工程”联合天猫举办中国品牌特定制专场，在央视新闻客户端、央视新闻微博号、淘宝直播三大平台上拉开帷幕。
素来有“国货之光”之称的玛丽黛佳以900目精华粉底霜成为唯一入选的底妆产品。
“日落不是岁月的过，风起不是树林的错，如果你的品牌被岁月淹没，说明你不是经典国货。”今晚的直播中，主播朱广权虽被网友笑称“处于化妆品知识盲区”，但在看到玛丽黛佳900目精华粉底霜后却直呼“认识”，更一语道破了产品的小秘密，“目数越高、筛孔越多，磨料就越细”。
在两位顶流主播的“安利”下，国货正当潮“权都买琦”，玛丽黛佳900目精华粉底霜上架即秒空，成为当晚直播中美妆品类销售额第一名。
国货当潮，玛丽黛佳900目精华粉底霜秒空
电商直播在2020年迎来了发展巅峰。据商务部大数据监测，2020年一季度电商直播超过400万场，平均每天进行的电商直播达到4.4万场以上。为了在这场“战争”中脱颖而出，顶级带货主播与娱乐圈艺人、政界人士等跨界合体直播成为了一种新玩法。
“小朱配琦”是最引人关注的带货组合之一。4月6日晚，朱广权与李佳琦首次合作“云直播”，就冲上了热搜话题榜第一，获得了1091万人观看、1.6亿直播间点赞数的好成绩，两人更被网友称为“最成功的破次元壁直播组合”。
据了解，今晚这场中国品牌特定制专场直播以“促消费，扩内需，展品牌”为主题，采用线上线下结合、大屏小屏互动、媒体融合传播等组合拳的形式，在中国品牌日这个特殊时间点，立体展示参加活动企业品牌，带动企业产品销售，增强企业品牌曝光度，提振企业信心。
作为国货之光的玛丽黛佳，这次在品牌入选角逐中，最终凭借900目精华粉底霜成功拿到入场券，成为这次“小朱配琦”带货清单中23个优质国货产品之一。
早在直播前夕，央视新闻就多次放出“小朱配琦”二度合体的消息，引起了网友的欢呼与关注。今晚直播一开始，就有100万网友涌进直播间，最终吸引了1063万人在线观看，直播间点赞数高达2297.1万。
玛丽黛佳900目精华粉底霜上架即秒空，拿下当晚直播美妆销售第一，又创下了一次现象级销售盛况。
坚持产品力，玛丽黛佳引发热卖“在意料之中”
“（这一切）都在意料之中。”玛丽黛佳创始人崔晓红直言，这已不是900目精华粉底霜第一次引发销售热潮，这背后源于品牌产品力的支撑。而对产品力的打造，正是玛丽黛佳品牌的基因所在。
作为国内彩妆头部品牌，玛丽黛佳一直在产品打磨上独具一格。无论是全球首创的第一支嫁接式睫毛膏、多米诺眼影、小蘑菇气垫，还是新推出的骑士口红系列等，都有其独特的产品属性。
据品牌方介绍，这次入选国货专场的900目精华粉底霜延续了玛丽黛佳在产品上的极致追求，不仅有独家专利技术，其轻薄滋润的体验感与极具话题的“包子”粉扑，都是让底妆用户买单的法门。
近几年，玛丽黛佳也开始聚焦产品社交属性的挖掘。此前推出的骑士系列口红，用户打开的按钮与哒哒声，就是品牌专为社交而设计。而900目作为玛丽黛佳蘑菇底妆系列的新生代产品，从研发启动到上市，中间酝酿数年之久，也更多考量了今天用户的社交偏好。
相关开发人员介绍，与传统气垫和其他粉底相比，900目独家设计研发了一张拥有900多个出粉孔的仿生膜，“为的是一扑子下去，完成900多下的脸部上妆操作，实现快速均匀上妆，早上能多睡5分钟。”此外，其只出不进的功效，也为膜下的精华粉底霜提供了冰箱级的保鲜待遇。
如此好用、好玩、有趣、有话题的“包子”粉扑一经上市，就在社交平台上引发了热烈讨论，快速引爆彩妆圈。经过今晚“小朱配琦”的王牌加持，900目精华粉底霜“出圈”早已在意料之中。
拥抱变化，玛丽黛佳在后疫情时代逆市上扬
坚持品牌调性，创新敏捷、拥抱变化，这是行业对于玛丽黛佳品牌一贯的看法，也是品牌这么多年能在彩妆领域站稳脚跟的内在原因。
2020年开场的疫情“黑天鹅”让国内消费者禁足在家，用户消费习惯发生重大改变。许多企业因为难以适应而倒下，但玛丽黛佳却实现了逆市上扬。
据了解，在疫情期间，玛丽黛佳积极响应消费需求变化，推动复工，探索新型社交环境下零售的发展和各种可能。在线上营销与直播带货顺势而起时，玛丽黛佳第一时间抓住风向，作出反应，一方面积极赋能代理商，推广并不断迭代社群营销模式，以“BIG DAY”为载体，将直播与社群营销相融合，为终端实体门店动销引流。
另一方面，玛丽黛佳也积极构建直播带货能力，对内组建直播团队，在淘宝、抖音、小红书、B站形成品牌的自播力；对外与各大MCN机构建立战略合作关系，并推进与知名网络红人的深度直播合作。就在刚刚过去的四月份，玛丽黛佳专场直播3场，混场直播近千场，销售额突破2500万。
多项举措并进之下，玛丽黛佳不仅在疫情中屹立不倒，也在后疫情时代不断激发市场消费热情、引导用户释放消费需求，积极促进零售新经济的发展。
值得一提的是，近年来玛丽黛佳依托创元集团的支持，提速彩妆产业生态链的创建，打通零售、物流、生产之间的通道，实现了“滚动计划、滚动生产，48小时发货”。这样敏捷的速度与强大的产业生态能力，也让玛丽黛佳在直面变化与挑战中多一分从容。
在这一轮调整与变革中，玛丽黛佳交出了满分答卷，也有望成为全渠道品牌的范本。据有关人员透露，玛丽黛佳还将进行一次更全面的组织调整，以更好地应对未来市场的不确定性挑战。
