5月12日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）公布2020财年第一季度关键财务数据。

数据显示，截至2020年3月31日，集团实现销售额2268.93亿日元（约合149.89亿人民币），同比下降17.1%；实现营业利润64.96亿日元（约合人民币4.29亿元），同比下降83.3%。资生堂在财报中表示，因疫情影响所致的销售下降，以及产品结构不利导致的利润下降，是双降的主要原因。

值得注意的是，在资生堂近几年逐步回暖的中国市场，一季度也出现了营收和净利的大幅下滑。

旅游零售影响，日本市场受重创

资生堂在财报中表示，一季度，在新冠疫情之下，受消费者外出受限、零售店营业时间缩短、临时停业等因素影响，加之访日外国旅客减少导致入境需求减少，日本化妆品市场自2月份起形势恶化。

其中，主要通过机场免税店销售化妆品和香水的旅游零售业，遭受重创。从2月份开始，消费者购买量急剧下降。

报告期内，资生堂在日本区域净销售额同比下降21.2%，至857亿日元（约合人民币56.6亿元）；营业利润同比下降64.4%，至81亿日元（约合人民币5.35亿元）。

而资生堂美发沙龙业务，虽然报告期内销售额同比下降了17.2%，但营业利润同比增长6.3%，达到6000万日元（约合人民币396万元），成为整体业绩报告中相对亮眼的方面。

值得一提的是，在各大巨头纷纷在财报中晒电商成绩单的时候，资生堂只是轻描淡写地表示，“在近年持续加大投资的电商方面，以高端品牌为中心整体销售实现了增长。”

中国市场迎5年来首降

一直以来，中国市场向来是拉动资生堂整体业绩增长的重要市场之一。2016年以来，不论是一季度还是全年来看，资生堂中国表现亮眼，始终保持双位数增长。以2018年第一季度为例，其在中国市场实现了27.2%的同比增长，去年一季度，资生堂在中国市场也实现了18.7%的同比增长，全年增长更是达19%。

而今年，受一季度新冠疫情影响，资生堂中国市场业绩表现乏善可陈，营收和净利均创2016年来新低。

受此影响，资生堂一季度在中国市场出现了大幅下滑。以当地货币为标准，销售额同比下降12.0%，换算为日元后，同比下降15.2%，至445亿日元（约合人民币29.4亿元）；营业利润同比下降59.3%，至53亿日元（约合人民币3.5亿元）。

不过，财报表示，3月下旬开始，大概有9成以上零售店重新开业，资生堂在中国大陆地区出现回暖势头。

醉象一枝独秀，将继续加大国际品牌投资

2020年，对于资生堂而言，本身承载着非同寻常的意义。2015年，资生堂启动了中长期经营战略VISION 2020（愿景2020），旨在成为“源于日本、制胜全球的国际化妆品企业”。作为该战略的最后一个年度，疫情却让2020年蒙上了阴影。

资生堂在财报中表示，在这一环境之下，为了实现持续增长，其仍将继续投资国际品牌，从零开始调整年度费用，制定并实施相关措施以实现业绩的恢复。

这样的计划，或许与醉象的表现分不开。

去年10月，资生堂通过其合并子公司资生堂美洲公司，以约8.45亿美元(约合人民币60.3亿元)的价格，收购了醉象100%股份。这个于2012年由蒂芙尼•马斯特森Tiffany Masterson创立，在“清洁”市场具有全球领先地位的护肤品牌，曾被公认为美国本土发展最快的护肤品牌之一。

在一季度财报中，SHISEIDO、CPB、怡丽丝尔、IPSA、安热沙、NARS等品牌均下滑严重，前三者跌幅均在双位数以上，分别为21%、22%和31%。相较之下，醉象是个特例。财报显示，醉象因为电子商务的稳健表现抵消了线下下滑，实现14%的增长，目前，其电子商务占比超过了50%。

资生堂表示，由于电子商务销售的持续强劲，尽管面临挑战，醉象表现依然坚挺。

值得一提的是，在2019年财报中，资生堂预测，2020年集团将实现销售额1兆2200亿日元（约合人民币805亿元），营业利润1170亿日元（约合人民币77亿元）。这两大数据相较2019年来说，分别提升了7.8%和2.8%。

不过，由于今后疫情发展情况仍然不明，各国的管制也让经济活动重启时间难以预测，在诸多不确定因素之下，资生堂暂时撤销了此前对今年全年的业绩预测，将在第二季度财报中再行公布。