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一季度净利润下降83%,资生堂撤销全年业绩预期

品牌 陈其胜 资深记者 ·  2020-05-13
SHISEIDO、CPB、怡丽丝尔跌幅均在双位数以上。

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5月12日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)公布2020财年第一季度关键财务数据。

数据显示,截至2020年3月31日,集团实现销售额2268.93亿日元(约合149.89亿人民币),同比下降17.1%;实现营业利润64.96亿日元(约合人民币4.29亿元),同比下降83.3%。资生堂在财报中表示,因疫情影响所致的销售下降,以及产品结构不利导致的利润下降,是双降的主要原因。

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值得注意的是,在资生堂近几年逐步回暖的中国市场,一季度也出现了营收和净利的大幅下滑。

旅游零售影响,日本市场受重创

资生堂在财报中表示,一季度,在新冠疫情之下,受消费者外出受限、零售店营业时间缩短、临时停业等因素影响,加之访日外国旅客减少导致入境需求减少,日本化妆品市场自2月份起形势恶化。

其中,主要通过机场免税店销售化妆品和香水的旅游零售业,遭受重创。从2月份开始,消费者购买量急剧下降。

报告期内,资生堂在日本区域净销售额同比下降21.2%,至857亿日元(约合人民币56.6亿元);营业利润同比下降64.4%,至81亿日元(约合人民币5.35亿元)。

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而资生堂美发沙龙业务,虽然报告期内销售额同比下降了17.2%,但营业利润同比增长6.3%,达到6000万日元(约合人民币396万元),成为整体业绩报告中相对亮眼的方面。

值得一提的是,在各大巨头纷纷在财报中晒电商成绩单的时候,资生堂只是轻描淡写地表示,“在近年持续加大投资的电商方面,以高端品牌为中心整体销售实现了增长。”

中国市场迎5年来首降

一直以来,中国市场向来是拉动资生堂整体业绩增长的重要市场之一。2016年以来,不论是一季度还是全年来看,资生堂中国表现亮眼,始终保持双位数增长。以2018年第一季度为例,其在中国市场实现了27.2%的同比增长,去年一季度,资生堂在中国市场也实现了18.7%的同比增长,全年增长更是达19%。

而今年,受一季度新冠疫情影响,资生堂中国市场业绩表现乏善可陈,营收和净利均创2016年来新低。

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受此影响,资生堂一季度在中国市场出现了大幅下滑。以当地货币为标准,销售额同比下降12.0%,换算为日元后,同比下降15.2%,至445亿日元(约合人民币29.4亿元);营业利润同比下降59.3%,至53亿日元(约合人民币3.5亿元)。

不过,财报表示,3月下旬开始,大概有9成以上零售店重新开业,资生堂在中国大陆地区出现回暖势头。

醉象一枝独秀,将继续加大国际品牌投资

2020年,对于资生堂而言,本身承载着非同寻常的意义。2015年,资生堂启动了中长期经营战略VISION 2020(愿景2020),旨在成为“源于日本、制胜全球的国际化妆品企业”。作为该战略的最后一个年度,疫情却让2020年蒙上了阴影。

资生堂在财报中表示,在这一环境之下,为了实现持续增长,其仍将继续投资国际品牌,从零开始调整年度费用,制定并实施相关措施以实现业绩的恢复。

这样的计划,或许与醉象的表现分不开。

去年10月,资生堂通过其合并子公司资生堂美洲公司,以约8.45亿美元(约合人民币60.3亿元)的价格,收购了醉象100%股份。这个于2012年由蒂芙尼•马斯特森Tiffany Masterson创立,在“清洁”市场具有全球领先地位的护肤品牌,曾被公认为美国本土发展最快的护肤品牌之一。

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在一季度财报中,SHISEIDO、CPB、怡丽丝尔、IPSA、安热沙、NARS等品牌均下滑严重,前三者跌幅均在双位数以上,分别为21%、22%和31%。相较之下,醉象是个特例。财报显示,醉象因为电子商务的稳健表现抵消了线下下滑,实现14%的增长,目前,其电子商务占比超过了50%。

资生堂表示,由于电子商务销售的持续强劲,尽管面临挑战,醉象表现依然坚挺。

值得一提的是,在2019年财报中,资生堂预测,2020年集团将实现销售额1兆2200亿日元(约合人民币805亿元),营业利润1170亿日元(约合人民币77亿元)。这两大数据相较2019年来说,分别提升了7.8%和2.8%。

不过,由于今后疫情发展情况仍然不明,各国的管制也让经济活动重启时间难以预测,在诸多不确定因素之下,资生堂暂时撤销了此前对今年全年的业绩预测,将在第二季度财报中再行公布。

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