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玩美星球3.0登陆,“国潮丝芙兰”WOW COLOUR领跑新赛道

零售 陈其胜 资深记者 ·  2020-05-19
“国货之光+超强战队”。

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过去几月的重创,让新旧交替的美妆集合店迎来新变。

近日,英国美妆集合店SPACE NK宣布将于本月底全面退出中国市场。更早之前,伊势丹百货旗下美妆集合店Isetan Beauty中国首店也宣布闭店。

而在这些外资品牌黯然退场之际,国内部分具备更强抗风险能力的美妆集合店反而继续扩张,速度惊人。

继4月3日强势登陆广州正佳广场后,WOW COLOUR以“一天开一家店”的攻势迅速在大连、昆明、深圳等地铺展开来。5月16日,WOW COLOUR深圳龙城万科里店(以下称“万科里店”)开业,正式升级为“玩美星球3.0”。

当日,备受Z世代喜爱的红人颜人中到店表演,与粉丝互动;网红狠毒女孩等带领粉丝“云上”探店等,一度掀起了开业热潮。

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“今年内冲击门店500家,明年1000家。”经过近两个月的“跑马圈地”之后,随着3.0店铺的开业,曾被部分业内人士称为“国潮丝芙兰” 的WOW COLOUR,如瞪羚般在新的美妆集合店赛道上奔跑。

视觉、服务全方位升级

遵循“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”三大核心理念,WOW COLOUR万科里店一如既往突破了普通美妆门店单一的设计风格,根据时下热门的流行元素,采用未来金属感和甜美少女风相结合的方式,来打造高颜值主题门店。

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在此基础上,万科里店在店铺视觉、服务上都进行了全方位的升级。

相较以往,门店内部空间更加宽敞,店内新增至5个创意打卡点,不仅视觉上更有冲击性,体验上也进一步升级。

除了多面镜创意拍照区外,新开业的万科里店围绕小仙女主题,为年轻消费者打造一站式“美妆乐园”,包括专属美妆台、橘朵WOW GIRL(时尚杂志背景拍摄区)、小仙女面馆(众多品牌面膜陈列区)、VNK口红墙等,不仅能愉悦购物,还能体验最前沿、时尚的潮流。

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同时,WOW COLOUR提供超大比例的试用区,全场美妆免费试用打破了普通化妆品店的营销方式,“去BA化”也让消费者能在店里更自由舒服地消费和“玩”;并于开业当日放出四大福利,如“任意消费+29.9元送一套美丽工匠化妆刷”等,以惠及消费者。

此外,WOW COLOUR还打造了小程序、公众号社群等立体化矩阵,为用户提供更多消费渠道,无限拉近与消费者的距离。

为了让消费者盲买不踩雷,在陈列布局上,WOW COLOUR还精心设计了TOP20专区(每月更新人气畅销彩妆TOP20)和爆品区(各品类爆款集合)等。

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TOP20专区

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爆品区

加码护肤,成多个品牌线下独家渠道

除了形象上再升级,此次万科里店在产品上也有了新的突破。

“新店在护肤系列上有所增加,更能全方位打造女性美。”WOW COLOUR创始人兼CEO杨阳介绍,WOW COLOUR精选“国潮届”的优质品牌和尖刀产品,为消费者解锁美容时尚潮流。有业内人士表示,在此选品标准的加持下,WOW COLOUR已然成为了业界的“国潮丝芙兰”。

“一直以来,WOW COLOUR主要引进高颜价比及功效型美妆个护用品。”杨阳谈到,截至目前,WOW COLOUR集结了包括橘朵、CLIO、LB、Girlcult、COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、HOLD LIVE、三谷、REVER 、花知晓等优质网红国货,这些品牌均畅销于线上平台,基本都未曾铺开线下渠道。

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“复工复产之后,人们更加追求颜价比和品质上的升级。目前,门店引进的品牌,均符合这一定位。” 

值得一提的是,拥有多个美妆品牌或产品的独家线下销售权的WOW COLOUR,着力为消费者提供差异化价值。如橘朵x Hello Kitty X大英博物馆联名款、superface、VCND、Dito等品牌均是第一次通过WOW COLOUR在线下与消费者见面,其中,VCND更是与WOW COLOUR签订了部分产品的独家销售权。

一位业内人士表示,这充分印证了品牌合作方对WOW COLOUR实力的肯定和信任。

“国货之光”的全新美妆集合店业态

目前,WOW COLOUR主打爆款国货美妆品牌,数量占比达到70%,打造定位“国货之光+超强战队”的全新美妆集合店业态。

这一定位,或将让WOW COLOUR再次领跑行业。

根据天猫发布的数据,在过去的4个月里,天猫新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌,其中318个是中国品牌,占比超过了7成。

同样,5月9日,阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》也显示,过去一年,中国人的购物车里装着的有八成是国货,中国美妆个护类市场规模同比增幅达36.7%,涨势居前三位。

显然,国货已成为新一代年轻消费者的心头好。而WOW COLOUR选择以国货为主导,可谓契合了当下的消费趋势。在此机遇下,坚定“年内冲击门店500家,明年1000家”目标的WOW COLOUR,其发展势必将提速。

一方面,快时尚美妆集合店将成为商业综合体不可或缺的项目之一。

一位业内人士指出,当前实体店人流普遍下滑的情况下,快时尚美妆集合店的引进,对购物中心等商业综合体而言,是“流量自救”的其中一步。而定位于年轻、时尚的WOW COLOUR,显然满足这一需求。

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另一方面,国内消费市场回流。

商务部研究院流通与消费研究所相关负责人曾表示,随着国际之间的人流往来受到限制,刺激更多消费者会在国内进行消费。

显然,精准切入年轻一代需求的WOW COLOUR,在不断升级和突破下,势必将带领国货美妆迎来新一轮的发展。

陈美日韩春林谷超高海王奎王勇毛杰黄薇豆沁娅傅鹏河...   等692人看过此文章

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