过去几月的重创，让新旧交替的美妆集合店迎来新变。
近日，英国美妆集合店SPACE NK宣布将于本月底全面退出中国市场。更早之前，伊势丹百货旗下美妆集合店Isetan Beauty中国首店也宣布闭店。
而在这些外资品牌黯然退场之际，国内部分具备更强抗风险能力的美妆集合店反而继续扩张，速度惊人。
继4月3日强势登陆广州正佳广场后，WOW COLOUR以“一天开一家店”的攻势迅速在大连、昆明、深圳等地铺展开来。5月16日，WOW COLOUR深圳龙城万科里店（以下称“万科里店”）开业，正式升级为“玩美星球3.0”。
当日，备受Z世代喜爱的红人颜人中到店表演，与粉丝互动；网红狠毒女孩等带领粉丝“云上”探店等，一度掀起了开业热潮。
“今年内冲击门店500家，明年1000家。”经过近两个月的“跑马圈地”之后，随着3.0店铺的开业，曾被部分业内人士称为“国潮丝芙兰” 的WOW COLOUR，如瞪羚般在新的美妆集合店赛道上奔跑。
视觉、服务全方位升级
遵循“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”三大核心理念，WOW COLOUR万科里店一如既往突破了普通美妆门店单一的设计风格，根据时下热门的流行元素，采用未来金属感和甜美少女风相结合的方式，来打造高颜值主题门店。
在此基础上，万科里店在店铺视觉、服务上都进行了全方位的升级。
相较以往，门店内部空间更加宽敞，店内新增至5个创意打卡点，不仅视觉上更有冲击性，体验上也进一步升级。
除了多面镜创意拍照区外，新开业的万科里店围绕小仙女主题，为年轻消费者打造一站式“美妆乐园”，包括专属美妆台、橘朵WOW GIRL（时尚杂志背景拍摄区）、小仙女面馆（众多品牌面膜陈列区）、VNK口红墙等，不仅能愉悦购物，还能体验最前沿、时尚的潮流。
同时，WOW COLOUR提供超大比例的试用区，全场美妆免费试用打破了普通化妆品店的营销方式，“去BA化”也让消费者能在店里更自由舒服地消费和“玩”；并于开业当日放出四大福利，如“任意消费+29.9元送一套美丽工匠化妆刷”等，以惠及消费者。
此外，WOW COLOUR还打造了小程序、公众号社群等立体化矩阵，为用户提供更多消费渠道，无限拉近与消费者的距离。
为了让消费者盲买不踩雷，在陈列布局上，WOW COLOUR还精心设计了TOP20专区（每月更新人气畅销彩妆TOP20）和爆品区（各品类爆款集合）等。
TOP20专区
爆品区
加码护肤，成多个品牌线下独家渠道
除了形象上再升级，此次万科里店在产品上也有了新的突破。
“新店在护肤系列上有所增加，更能全方位打造女性美。”WOW COLOUR创始人兼CEO杨阳介绍，WOW COLOUR精选“国潮届”的优质品牌和尖刀产品，为消费者解锁美容时尚潮流。有业内人士表示，在此选品标准的加持下，WOW COLOUR已然成为了业界的“国潮丝芙兰”。
“一直以来，WOW COLOUR主要引进高颜价比及功效型美妆个护用品。”杨阳谈到，截至目前，WOW COLOUR集结了包括橘朵、CLIO、LB、Girlcult、COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、HOLD LIVE、三谷、REVER 、花知晓等优质网红国货，这些品牌均畅销于线上平台，基本都未曾铺开线下渠道。
“复工复产之后，人们更加追求颜价比和品质上的升级。目前，门店引进的品牌，均符合这一定位。”
值得一提的是，拥有多个美妆品牌或产品的独家线下销售权的WOW COLOUR，着力为消费者提供差异化价值。如橘朵x Hello Kitty X大英博物馆联名款、superface、VCND、Dito等品牌均是第一次通过WOW COLOUR在线下与消费者见面，其中，VCND更是与WOW COLOUR签订了部分产品的独家销售权。
一位业内人士表示，这充分印证了品牌合作方对WOW COLOUR实力的肯定和信任。
“国货之光”的全新美妆集合店业态
目前，WOW COLOUR主打爆款国货美妆品牌，数量占比达到70%，打造定位“国货之光+超强战队”的全新美妆集合店业态。
这一定位，或将让WOW COLOUR再次领跑行业。
根据天猫发布的数据，在过去的4个月里，天猫新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。
同样，5月9日，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》也显示，过去一年，中国人的购物车里装着的有八成是国货，中国美妆个护类市场规模同比增幅达36.7%，涨势居前三位。
显然，国货已成为新一代年轻消费者的心头好。而WOW COLOUR选择以国货为主导，可谓契合了当下的消费趋势。在此机遇下，坚定“年内冲击门店500家，明年1000家”目标的WOW COLOUR，其发展势必将提速。
一方面，快时尚美妆集合店将成为商业综合体不可或缺的项目之一。
一位业内人士指出，当前实体店人流普遍下滑的情况下，快时尚美妆集合店的引进，对购物中心等商业综合体而言，是“流量自救”的其中一步。而定位于年轻、时尚的WOW COLOUR，显然满足这一需求。
另一方面，国内消费市场回流。
商务部研究院流通与消费研究所相关负责人曾表示，随着国际之间的人流往来受到限制，刺激更多消费者会在国内进行消费。
显然，精准切入年轻一代需求的WOW COLOUR，在不断升级和突破下，势必将带领国货美妆迎来新一轮的发展。
