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2030可持续发展战略发布,欧莱雅要开启一场更彻底的变革

品牌 吴帆 记者 ·  2020-07-03
为明天。

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一直以来,追求可持续发展的美妆企业不少,但真正将其战略化践行的企业,以欧莱雅最具典型性。

今日(7月3日),“欧莱雅, 为明天”2030可持续发展战略发布会在上海召开,公布了一系列面向2030年的宏伟目标,以对内加速变革,对外赋能生态圈的“双引擎”模式,在构建更可持续的商业模式的基础上,与商业生态伙伴一起共同应对迫切的社会和生态挑战,启动新的消费变革。

当天,欧莱雅与品观APP携手,在品观APP上做了该场发布会的同步直播。

“欧莱雅要开启一场更彻底的变革,并带动我们所有的生态伙伴,包括全球15亿消费者共同加入这场变革之旅。”欧莱雅集团董事长兼CEO安巩表示。

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着眼2030,发布三大核心战略

2020年,新冠肺炎疫情在全球的爆发给社会和经济发展造成了深远影响,也让既已存在的环境和气候挑战更加凸显。疫情的警钟让更多人意识到:地球正在承受着巨大的压力,“地球界限”受到威胁,不确定性成为当今世界最为显著的挑战。

在这个时候,企业的角色变得更加举足轻重。

为此,欧莱雅此次发布的2030可持续发展承诺,与2013-2020阶段最大的不同是——新目标不仅聚焦于集团业务运营的直接影响,更关注作为生态圈一份子的间接长远影响以及赋能作用,并将行动方针与严守“地球界限”的迫切需求进行了更精准的对焦。

“欧莱雅,为明天”2030可持续发展项目将包含三大核心战略、最新举措和关键目标。

一是推动自身业务模式转型,尊重地球界限。例如,到2030年减少50%的温室气体排放、100%使用可再生能源、在工业流程中100%实现用水可循环、产品包装的塑料100%源自回收或是生物基材料等。

二是为商业生态系统提供赋能,为迈向更可持续的世界共同转型。此项目标更加注重人文关怀,不仅致力于为员工提供基本生活工资,以满足员工及其家属的基本需求,并将帮助10万贫困人口实现新增就业。与此同时,欧莱雅也将打造一套产品环境和社会影响标签系统,赋能15亿消费者做出可持续消费选择。

三是为解决全球挑战做出贡献,为迫切的社会和环境需求提供支持。欧莱雅将拨款1.5亿欧元,用以应对紧迫的社会和环境问题。

线上线下同步进行,建立新消费路径

值得一提的是,欧莱雅发起的这场消费变革,将多样化实现线上线下的结合。

在会议现场,欧莱雅中国宣布启动“美好星球,明天见”年度绿色消费倡导计划——联合旗下所有品牌,在一年中发起多项绿色消费活动,打通从洞察、互动、共创到消费的路径。

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“美好星球,明天见”年度绿色消费倡导计划

此外,欧莱雅还联合阿里巴巴旗下聚划算平台,将美妆行业首个“集团欢聚日”打造成平台第一个以可持续发展为主题的消费者礼遇“欢聚日”。

从即日起预售期到7月15日欢聚日当日,欧莱雅中国将携手旗下11个品牌、20余位品牌挚友、公司管理委员会成员和天猫全球好物推荐官薇娅,在“集团欢聚日”平台和线下展览,以多平台交互的方式,为消费者推荐绿色产品及产品背后的“绿色奥秘”,以鼓励更明智、更负责的绿色消费方式。

“依托聚划算平台和绿色包裹项目的升级,阿里巴巴和欧莱雅将共同树立商业和社会责任同行的商业模式新标杆,让更多消费者享受绿色消费,拥抱美好生活。”阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理云骢的态度,也从侧面说明,在推动公众参与绿色消费、绿色生活领域,阿里巴巴与欧莱雅的理念高度一致。

联合中国“明天合伙人”,开启绿色包裹新风潮

中国是欧莱雅的第二大市场,对于欧莱雅集团可持续发展目标的全面实现至关重要,并已在减碳降耗和绿色供应链等多个领域为集团乃至全球美妆行业树立了标杆。

会上,欧莱雅中国宣布,在2020年内将绿色包裹推广至集团在中国所有品牌,并将携手阿里巴巴集团和中华环保基金会再次升级该项目,发起“绿色包裹涂鸦征集令”消费者共创行动。

“越来越多的中国消费者,特别是年轻一代的消费群体,已经开始通过日常的行动、创新、发声,让绿色、可持续成为了美好生活的重要组成部分。”中华环境保护基金会理事长徐光认为,“今天推出的’绿色包裹涂鸦征集令’是一次独创的赋能行动,通过欧莱雅和阿里巴巴两大行业巨头的联手,利用各自的资源优势和品牌影响力,让活动更加创新、有趣,让年轻人更乐于参与,进而成为全社会流行的绿色消费风尚。”

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞也在现场表示,“我们希望利用我们在中国的影响力和生态圈,带动更多’明天合伙人’,特别是年轻人,齐力响应人类共同挑战,以消费为支点,成为中国的可持续发展转型的领头羊,助力中国成为全球可持续发展的创变引擎。”

可以预见的是,作为绿色生活、绿色消费的重要参与主体,青年一代和创新的力量将成为未来可持续发展的主导力量,也将成为欧莱雅此次战略布局的重点对象。

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