图片来源：美博会官网

一年一度的CBE中国美博会，日前已于上海圆满闭幕。即使受到疫情影响，为期三天的展会，仍然以其行业风向标的号召力，迎来了美妆全产业链3000余家参展商的集体亮相，和高达数十万人次的线上线下同步观展。其势头之足、幅面之广，俨然一席美妆行业的全国大联考。

经验老道的品牌维持一贯调性实力备考，试图从专业强劲的领域拿下高分，但不容忽视的更大趋势是，此前未受瞩目的“黑马”正在逐渐展露锋芒，联考过后的优胜劣汰，恰好向市场宣告一种新的解题思路：

除了行业发展的集体共性，拥抱数字时代的行销趋势，这场业已举办25届的行业高考，还可以有哪些破局之势？位居高位放眼整个行业生态，是照例由国际大牌领衔唱戏，还是国内新锐已然突围出线？

如果你曾亲身莅临美博会现场，那么无论是全场人气流向所至，还是日近千例的意向合作，都将为你指明这个答案。这个不容小觑的国产企业，携手旗下两大品牌：Rever&三谷，从理念到产品再到极具风范的视觉包装，以近乎武装到牙齿的力度，成为了本届美博会当之无愧的载誉宠儿。

甚至，就连品牌方准备的3000册品牌札记，也于开幕当天被一抢而空。可以想象，未来一段时间，结合其线上流量的不凡势头，加之线下终端的陆续铺陈，上述两个品牌将迎来何等瞩目的境地。

图片为示意图

所谓行业出线，本质是基于从业者的专业判断，更值得探究的，则是消费端正在不断刷新并重塑的，以POLYVOLY为典型的「国产个护品牌新风潮」。

①真创新

是一味讲配方大谈功效，还是创新演绎消费场景，又或者以单品切入带动全局？做品牌，自然各有各的解法。论及运营品牌的立身之本，成立不足×年的POLYVOLY显然提供了全然不同的新思考。

“永远站在消费者的立场。”

无论是以颜值赢得海量关注，推崇「以油养肤」的Rever；还是洞悉消费者痛点，构建绝对产品力的三谷，POLYVOLY对旗下两个品牌的归纳，无不源自对消费者的深切体察。包括“让日常更美，让个护更悦”的创始理念，本身就是对消费者日益求新求变的积极回应。摒弃看似专业的经验主义，反倒让他们一再创造爆品，并数次引发细分领域的创新风潮。

一朵可以迸发出彩虹的浴盐云朵，将Rever品牌推向了新中产消费的主阵地

一款比传统沐浴乳泡沫细腻6倍的慕斯，让三谷品牌成为了细分领域佼佼者，也迎来了全网仿品万千

上述两款单品，仅仅只是Rever和三谷，美誉遍全网的个中代表。在流量助推销售、单品牵引品牌的今天，如何在新世代的消费族群中赢得一亩三分地？或许不是靠自说自话的创新，而是充分兼容需求方——永不离场的敏锐体察。

②够一体

好看！好看！好看！

整个美博会期间，无论渠道采购商、同业人员，还是美妆自媒体平台，无不对Rever和三谷品牌的展厅美陈予以褒奖。有别于传统展馆的常规展陈，POLYVOLY死磕视觉颜值和内里气质的打法，最终赢得了包括各省级代理商和全国商超系统的青睐，更有包括盒马、名创优品的采购定向前来洽谈合作。

美是一种驱动力吗？

反观POLYVOLY运作品牌的历程，美或者说美好，更像是一体化的基本准则。从单品的研发与生产，到品牌的理念与包装，再到终端的消费及体验，美学贯穿始终。不同于传统品牌面临转型的断层局面，后起之秀的POLYVOLY显然更擅长与年轻客群的沟通，为了自证品牌美学的无缝标准，单就两个品牌的展厅设计他们甚至请来了业内知名事务所。

但凡涉及到美学，无论线上还是线下，POLYVOLY几乎没有哪个环节有过一丝松懈。这种一体化不仅仅体现在品牌自上而下的审美体系，它甚至将一路辐射到终端——以本届美博会为拐点，原本极度活跃于线上的POLYVOLY，计划于全国至少50个样板点位，协同自家代理商打造三谷品牌店，未来还将投大力度着手于Rever线下芳疗体验馆，旨在充分运用新品牌思维，将美学和能效合二为一。

身体力行打破“品牌起步电商，只能玩转线上”的壁垒，于多维度演绎同一重品牌生命力，本身也是一体化。它的能量，显然比单纯的美更具渗透力。

近年来，「赋能」成了各行业谋求发展的高频词汇。相比于高歌猛进的线上流量池，传统线下零售的焦虑始终没有得到缓解，如果不能以立体思维打造年轻客群喜爱的品牌，云端与地面共生共享，仍然是一个不折不扣的伪命题。

如果以此作为本届美博会阅卷打分的标准，高举新锐之姿的POLYVOLY，理应高分、率先出线。