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自在丨邓敏:错过了大会,就错过了一个亿

趋势 邓敏 品观APP创始人 ·  2020-07-26
如何将这句笑话变成现实,就是大会努力的方向。

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*这是品观APP《自在》栏目2020年30的推送

2007年,CCTV中国经济年度人物颁奖盛典上,上届获奖者招商银行行长马蔚华揭晓2007年的提名获奖者:武汉中百仓储超市有限公司总经理程军,贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国。

那个时候,中国经济年度人物的榜单就是中国经济发展的一个侧影,而程军是央视年度经济人物评选7年来,第一位获提名的武汉企业家。

程军被称为“超市王”,是武汉商界的翘楚,获奖归来,我问他源源不断的改革、创新的想法,都是从哪里来的?

程军笑笑,说告诉你一个秘密,就是每年不管有多忙,郭会长的大会我是必须去的,看看趋势,听听大家的想法,会有很多启发,回来就实践。

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郭会长的大会说的是中国连锁业大会,郭会长是我特别尊敬的中国连锁经营协会的会长,是国家级协会中将政府职能与市场指导结合得最好的协会,没有之一。

千禧年之后,随着国际大卖场进入中国,本土零售发生了巨大的变化,中国连锁业大会就是零售发展的风向标,短短两天,嘉宾云集,内容超极重磅,大家如饥似渴地听趋势,找方法,交朋友。

在产业发展中,因为不能错过而存在,这是我理想中的大会。《化妆品观察》创刊后,我们决定主办高端论坛时,毫不犹豫地取名“中国化妆品大会”正是来自程军给我的启发。

弹指之间,一个轮回的时间,2008年《化妆品观察》创刊,5月在上海举办第一届中国化妆品大会,出版新书《中国化妆品终端变革》,正式提出专营店渠道成为与百货、超市并重的第三个化妆品主渠道,那一年到会500人,全国每个省排名前十的代理商和零售店悉数到场,而到会的品牌方到今天都已经成为本土最优秀的企业。

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毫不夸张地说,2016年之前,每一届大会我们做到了用思想引领行业,帮助了无数美妆产业的“程军们”实现创新与发展,也成为“程军们”不能错过的年度大会。

然而,当2017、2018的大会内容遇到瓶颈时,当线下慢慢失去孵化品牌的能力后,我们才意识到产业的入口正在发生巨大的变化,大会的使命和价值也面临新的挑战。

下一阶段大会的使命是什么?2016年大会的主题是“重混万物生”。如果2016年之前,大会推动了线下CS渠道的快速发展,那么,下一阶段,大会的使命将是“促进线上线下的融合,助力产业创新。”

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深入走访市场后,2019年大会迁址杭州,因为阿里,杭州正在成为美妆创新的前沿阵地,新流量,新品牌,新用户形成的新活力喷薄而出,大会的内容因为更贴近市场前沿,增添了新人群、新思想、新方法,去年的大会创下新高,第一次挤爆会场,一位难求。

魔幻的2020年,疫情让我重新认知了大会的价值。在武汉关了半年,发现脑子开始生锈,视野也越变越窄,最想见的是朋友,终于明白了线上与线下的区别,线上解决效率,线下解决场景,思想的碰撞与人心的交流是需要线下场景来实现的。

半年里,听了很多线上课,线上论坛,手指做决策的直播,进直播间容易,离开更容易,再好的内容也很难守着听完。而参加线下大会,真正的价值在于,特定的时间与场景下,在嘉宾不同的视角、不同观点的冲击下,启发的是听者自身的思考,是一种脑力激荡的快感,这种思想上的收获才是线下大会的价值。

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而大会另一个价值就是社交的价值,接触了不少线上企业,不管是品牌还是TP、MCN机构,都希望能与线下合作,尤其是品牌,线上的效率确实很高,三个月六个月就炒爆一个产品,然而,如何能打造一个可持续的品牌,没有线下形成闭环,很难突破。

跟线下如何合作?线上与线下的企业多交流,新青年学院就是最好的测试场景,线上与线下的同学充分交流,了解彼此的优势,价值观认同后,去实践,通过两年的努力,新青年里有不少跑通了线上与线下结合的企业。

大会的“蓝玫奖颁奖盛典×品观老友记”就是一个VIP闭门社交晚宴,我们选择了线上线下优秀的企业,创造一个交流的场景,对每一位受邀的VIP来说,既有见老友的温情,又是结交新朋友的机会,而对于一个垂直的产业社交圈,人与人之间的链接就是商业机会。

每年做大会其实挺累心的,疫情思考最多的是做减法,大会要不要做?也灵魂拷问过自己。重新思考过大会的使命与价值后,今年大会重回上海,得到了很多重磅嘉宾的支持。魔幻的2020年,似乎一切都有可能,“错过了大会,就错过了一个亿!”如何将这句笑话变成现实,就是大会努力的方向。

今年在线上待太久啦,8月17日-19日,上海浦东香格里拉大酒店,相约魔都一聚!

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抱爷马松果吕宇涛陈春晖周惠红全熙根徐艳缪月祥游兆华杨晓峰...   等4166人看过此文章

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