伟大的时代赋予时代的机遇，时代的机遇造就长青的企业。

改革开放40年来，民营经济迸发出极大的市场活力。中国企业家抓住市场机遇，勇立潮头，一批批优秀的民营企业自此诞生。广东益发塑胶实业有限公司（以下简称“益发”）就是其中之一。

作为国内首批彩妆包材生产企业，40年来，益发一直专注于彩妆包材的生产制造。凭借出色的产品品质，设计力和快速交付能力，益发赢得丝芙兰、贝玲妃、美宝莲、悦诗风吟、卡姿兰等国内外知名品牌的青睐。

纵观中国化妆品生产企业乃至其他行业企业的成长路径，屹立40年，仍欣欣向荣的企业并不多见。面对40年的经济周期与变化动荡，益发如何拥有穿越经济发展周期的顽强生命力？

在与益发董事长李旭森近一个小时的采访过程中，我们可以看到，对行业的热情与合作共赢的精神，在企业发展中起到的决定性作用。

益发董事长李旭森

在坚守中创新，用原创设计与年轻消费者同频

益发走过的40年，正是中国彩妆包材制造乃至中国制造业发生巨大变革的40年。

一方面，中国本土彩妆市场在规模上迎来飞速发展。相关数据显示，2012年到2017年，中国彩妆市场的年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速，而且未来发展潜力巨大。

而另一方面，在历经数十年的外资品牌围剿，社交电商的红利下，中国涌现出了一批高颜值、高性价比的新兴国货彩妆品牌。“无论是产品品质、外观颜值还是交付周期，他们对上游工厂都有更高的要求。”

李旭森告诉品观APP，近几年，国内品牌的原创精神加之强大的供应链能力，他们已经有能力做出“有中国特色和中国味道”的化妆品了。

事实上，不论是用雕花元素诠释中国韵味的花西子，还是将纯白瓷与立体浮雕工艺相结合，展现东方之美的彩妆品牌CROXX，我们可以看到，品牌和工厂的原创设计力得到重视，他们不再盲目跟风抄袭，而是能够根据品牌自身的定位打造产品。

“以前物质匮乏的时代，是生产方说了算，现在我们思考的是如何满足消费者的需求，这是我与我父亲一代，在经营思路上的转变。”不同的时代，自然有不同的时代机遇。在李旭森看来，专注彩妆包材，提升原创设计力，正是益发牢牢抓住的时代机遇。

据悉，益发生产的产品品类广泛，涵盖口红管、粉盒、粉条、睫毛瓶、唇釉瓶多个品类。目前，益发拥有专门的产品开发设计团队130余人，外观、新型实用专利200余项，服务品牌数量达到1000余家；2017年，进驻上海中庚环球创意中心，更是让益发的新品研发能力再上一个台阶。

点击图片，进入工厂主页对接

李旭森向品观APP透露，每一周，益发内部都会有一个新品提案的机制，以提升新品的开发效率。“我们能交付出客户想到与意想不到的产品，这是我们的一个优势。”

高品质+快交付，满足新生品牌需求

近些年，电商品牌的崛起，几乎重塑了供应链的生产模式。创新与快交付成为上游企业俘获电商品牌的一大核心能力。

“快速交付的前提是保证品质，这才是有价值的。”李旭森告诉品观APP，快速交付并不是以牺牲产品品质为代价，保证产品品质是基础前提。与之同时，快速交付并不仅仅意味着聚焦生产端一个环节，而是产品开发、生产制造、物流运输等各个环节的通力合作。

为进一步提升供应链的快速交付能力，益发几乎在每一个环节都尽力做到了品质与效率之间的平衡。

李旭森一直强调，快速交付的第一步必须从产品开发端做起。譬如，凭借着强大的原创设计力，益发能在产品开发期就做好新品储备，缩短开发时间。而另一方面，益发将包材开发与OEM工厂的研发同步开启、同步验证，也缩短了部分时间。“我们尽量在开发阶段把一些问题规避，实现快速生产，这样才能做到又快又好。”

益发汕头工厂

除了从产品开发端抓起，在生产制造端，4年前，李旭森力排众议进军上海开设工厂，可以说是益发发展历程中的一个关键历史节点。

2016年，益发新工厂——上海新奎塑胶科技有限公司落子上海奉贤东方美谷。“当时在业内人士看来，这是一个破天荒的事情，上海地价那么贵，很多工厂都在外迁。”

李旭森告诉品观APP，之所以进军上海开设工厂，一方面，上海是时尚之都，这里汇聚了行业最前沿的时尚资讯，为益发的新品开发提供灵感。而另一方面，上海工厂的设立，能进一步提升益发的生产制造实力。以长三角、珠三角两个化妆品产业重镇为中心的布局，可以以更便捷的服务满足全国客户，实现资源互补。

历史的改变，往往就在不经意的抉择之间。现在来看，益发进军上海，无疑是一个正确的决定。

启用新LOGO，用共赢精神与客户共同发展

今年美博会现场，益发马卡龙蓝色的展台在现场显得别具一格。40周年之际，益发启用全新视觉LOGO，寓意着新起点、新开始。

益发美博会展台

新的LOGO同样延续了“EFAPACK” 的英文标识，但不同于旧标志的是，两个不同方向的字母E之间的“正无穷”标志，“中间的无限的概念，代表着益发有着无限的创新、无限的可能，以及可以满足客户无限的需求。”

此外，EFAPACK与正无穷的标志结合，共同呈现出一把钥匙的形状，如同LOGO下方一行英文小字“your key to success in beauty industry ”的寓意：通往美丽产业的钥匙。

益发新LOGO

“提升客户品牌竞争力是益发的使命和目标；与客户合作共赢，共同成长，争取更多市场机会，是益发未来的核心经营思路。”李旭森表示。

曾有学者研究，日本为何能成为世界内拥有长寿企业最多的国家？研究结果表明：不单纯利用信息不对称赚钱，而是以“服务他人”的“利他共赢”精神为核心，成为日本企业打败时间、基业长青的核心。

正如益发所秉持的与客户合作共赢的发展理念，我们有理由相信，以合作共赢精神为核心的益发，将拥有穿越经济周期的能力。这个已经走过近半个世纪的企业，正朝着“打造百年企业”的愿景，再出发。