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包材大咖丨益发40周年:用“创新”“共赢”精神永续经营

包材商 张艺璇 记者 ·  2020-07-30
以合作共赢精神为核心的益发,将拥有穿越经济周期的能力。

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伟大的时代赋予时代的机遇,时代的机遇造就长青的企业。

改革开放40年来,民营经济迸发出极大的市场活力。中国企业家抓住市场机遇,勇立潮头,一批批优秀的民营企业自此诞生。广东益发塑胶实业有限公司(以下简称“益发”)就是其中之一。

作为国内首批彩妆包材生产企业,40年来,益发一直专注于彩妆包材的生产制造。凭借出色的产品品质,设计力和快速交付能力,益发赢得丝芙兰、贝玲妃、美宝莲、悦诗风吟、卡姿兰等国内外知名品牌的青睐。

纵观中国化妆品生产企业乃至其他行业企业的成长路径,屹立40年,仍欣欣向荣的企业并不多见。面对40年的经济周期与变化动荡,益发如何拥有穿越经济发展周期的顽强生命力?

在与益发董事长李旭森近一个小时的采访过程中,我们可以看到,对行业的热情与合作共赢的精神,在企业发展中起到的决定性作用。

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益发董事长李旭森

在坚守中创新,用原创设计与年轻消费者同频

益发走过的40年,正是中国彩妆包材制造乃至中国制造业发生巨大变革的40年。

一方面,中国本土彩妆市场在规模上迎来飞速发展。相关数据显示,2012年到2017年,中国彩妆市场的年均复合增长率高达13.7%,高于整体化妆品市场增速,而且未来发展潜力巨大。

而另一方面,在历经数十年的外资品牌围剿,社交电商的红利下,中国涌现出了一批高颜值、高性价比的新兴国货彩妆品牌。“无论是产品品质、外观颜值还是交付周期,他们对上游工厂都有更高的要求。”

李旭森告诉品观APP,近几年,国内品牌的原创精神加之强大的供应链能力,他们已经有能力做出“有中国特色和中国味道”的化妆品了。

事实上,不论是用雕花元素诠释中国韵味的花西子,还是将纯白瓷与立体浮雕工艺相结合,展现东方之美的彩妆品牌CROXX,我们可以看到,品牌和工厂的原创设计力得到重视,他们不再盲目跟风抄袭,而是能够根据品牌自身的定位打造产品。

“以前物质匮乏的时代,是生产方说了算,现在我们思考的是如何满足消费者的需求,这是我与我父亲一代,在经营思路上的转变。”不同的时代,自然有不同的时代机遇。在李旭森看来,专注彩妆包材,提升原创设计力,正是益发牢牢抓住的时代机遇。

据悉,益发生产的产品品类广泛,涵盖口红管、粉盒、粉条、睫毛瓶、唇釉瓶多个品类。目前,益发拥有专门的产品开发设计团队130余人,外观、新型实用专利200余项,服务品牌数量达到1000余家;2017年,进驻上海中庚环球创意中心,更是让益发的新品研发能力再上一个台阶。

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点击图片,进入工厂主页对接

李旭森向品观APP透露,每一周,益发内部都会有一个新品提案的机制,以提升新品的开发效率。“我们能交付出客户想到与意想不到的产品,这是我们的一个优势。”

高品质+快交付,满足新生品牌需求

近些年,电商品牌的崛起,几乎重塑了供应链的生产模式。创新与快交付成为上游企业俘获电商品牌的一大核心能力。

“快速交付的前提是保证品质,这才是有价值的。”李旭森告诉品观APP,快速交付并不是以牺牲产品品质为代价,保证产品品质是基础前提。与之同时,快速交付并不仅仅意味着聚焦生产端一个环节,而是产品开发、生产制造、物流运输等各个环节的通力合作。

为进一步提升供应链的快速交付能力,益发几乎在每一个环节都尽力做到了品质与效率之间的平衡。

李旭森一直强调,快速交付的第一步必须从产品开发端做起。譬如,凭借着强大的原创设计力,益发能在产品开发期就做好新品储备,缩短开发时间。而另一方面,益发将包材开发与OEM工厂的研发同步开启、同步验证,也缩短了部分时间。“我们尽量在开发阶段把一些问题规避,实现快速生产,这样才能做到又快又好。”

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益发汕头工厂

除了从产品开发端抓起,在生产制造端,4年前,李旭森力排众议进军上海开设工厂,可以说是益发发展历程中的一个关键历史节点。

2016年,益发新工厂——上海新奎塑胶科技有限公司落子上海奉贤东方美谷。“当时在业内人士看来,这是一个破天荒的事情,上海地价那么贵,很多工厂都在外迁。”

李旭森告诉品观APP,之所以进军上海开设工厂,一方面,上海是时尚之都,这里汇聚了行业最前沿的时尚资讯,为益发的新品开发提供灵感。而另一方面,上海工厂的设立,能进一步提升益发的生产制造实力。以长三角、珠三角两个化妆品产业重镇为中心的布局,可以以更便捷的服务满足全国客户,实现资源互补。

历史的改变,往往就在不经意的抉择之间。现在来看,益发进军上海,无疑是一个正确的决定。

启用新LOGO,用共赢精神与客户共同发展

今年美博会现场,益发马卡龙蓝色的展台在现场显得别具一格。40周年之际,益发启用全新视觉LOGO,寓意着新起点、新开始。

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益发美博会展台

新的LOGO同样延续了“EFAPACK” 的英文标识,但不同于旧标志的是,两个不同方向的字母E之间的“正无穷”标志,“中间的无限的概念,代表着益发有着无限的创新、无限的可能,以及可以满足客户无限的需求。”

此外,EFAPACK与正无穷的标志结合,共同呈现出一把钥匙的形状,如同LOGO下方一行英文小字“your key to success in beauty industry ”的寓意:通往美丽产业的钥匙。

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益发新LOGO

“提升客户品牌竞争力是益发的使命和目标;与客户合作共赢,共同成长,争取更多市场机会,是益发未来的核心经营思路。”李旭森表示。

曾有学者研究,日本为何能成为世界内拥有长寿企业最多的国家?研究结果表明:不单纯利用信息不对称赚钱,而是以“服务他人”的“利他共赢”精神为核心,成为日本企业打败时间、基业长青的核心。

正如益发所秉持的与客户合作共赢的发展理念,我们有理由相信,以合作共赢精神为核心的益发,将拥有穿越经济周期的能力。这个已经走过近半个世纪的企业,正朝着“打造百年企业”的愿景,再出发。

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