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名臣健康拟2.62亿收购两大游戏公司,蒂花之秀不秀了?

品牌 曹冉京  ·  2020-08-10
完成本次收购后,名臣健康的营收规模有望提升。

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今早(8月19日)开盘,名臣健康一字涨停,收盘价为22.68元,涨幅9.99%。

股价一路飘红的原因是由于昨晚的一则公告。昨日(8月9日),蒂花之秀母公司、老牌日化上市公司名臣健康发布公告,拟通过约1.33亿元和1.29亿元收购海南华多及杭州雷焰100%股权。收购完成后,拥有爆款游戏的海南华多和杭州雷焰将成为名臣健康的全资子公司。

那么,作为一家拥有“蒂花之秀”“美王”等知名品牌的老牌日化企业,名臣健康为何跨界收购游戏公司?

游戏行业真香吗?

名臣健康发布公告称,随着日化专营店、电商零售、网红带货等新兴业态发展,加之消费者对品牌粘性降低等不利因素,名臣健康所在的日化行业竞争日益加剧,业务发展面临瓶颈。

2018年以来,名臣健康业绩一直呈现负增长。2018年,名臣健康实现营业总收入5.46亿元,同比下滑14.86%;2019年,名臣健康实现营业总收入为5.17亿元,同比下滑5.27%;2020年一季度,实现营业总收入9200万元,同比下降17.2%。

名臣健康迫切需要找到新的营收增长点。而收购海南华多和杭州雷焰从而进军网游行业,在名臣健康看来是打造新的业绩增长点的一次绝佳机会。同时,名臣健康将利用场景或产品植入等手段吸引年轻消费者,探索实现原有品牌的年轻化升级。

收购对象海南华多和杭州雷焰都曾打造过爆款游戏。公告显示,两家公司都具备较强的盈利能力。2020年1-3月,海南华多、杭州雷焰分别实现净利润5163.63万元、2618.83万元。海南华多开发游戏《王者国度》、杭州雷焰开发游戏《百龙霸业》上线后连续多月月流水保持在1亿人民币以上,《王者国度》月峰值流水甚至高达 3.5 亿元。

与此同时,海南华多承诺2020年4-12月、2021年度和2022年度累计实现的净利润不低于9100万元,杭州雷焰承诺2020年4-12月、2021年度和2022年度累计实现的净利润不低于10900万元。

不难看出,若两家游戏公司承诺的业绩表现能够顺利实现,完成本次收购后,名臣健康的营收规模有望提升。

跨界能否扭转颓势?

名臣健康独立董事认为,公司收购海南华多100%股权和杭州雷焰100%股权有利于实现公司外延式扩张、提升公司盈利能力,符合公司经营发展需要。

事实上,日化上市公司跨界突围的现象,由来已久,且目前来看效果难言乐观。曾经的“牙膏第一股”两面针跨界纸品行业,不仅没有实现预期盈利,而且亏损严重;本想跨界智慧城市产业业务的国内“日化第一股”索芙特,在主营业务连续低迷的情况下,在化妆品行业越来越没有存在感。

前事不忘,后事之师。“盲目多元化跨界可能会加速失败。”业内人士同样对名臣健康跨界自身毫无经验的游戏行业持保留意见。

并且,名臣健康跨界游戏行业本就风险重重。在两家游戏企业的营收中,爆款游戏占比超过 90%,这就意味着,当爆款游戏产品走向生命末期,两家公司是否能够持续地推出有影响力的新产品至关重要,如果不能推出爆款产品以保持收入与业绩的稳定增长,那么名臣健康跨界游戏行业也难以挽回业绩颓势。

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