下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

中国化妆品大会丨马修:2020年新品开发五大步骤

趋势 陈其胜 资深记者 ·  2020-08-19
2020年新品开发,看这5大步骤。

WechatIMG56.jpeg

法尚创意设计有限公司中国区总经理马修

8月19日上午,由品观APP主办的2020(第十三届)中国化妆品大会•新品开发论坛,在上海浦东香格里拉大酒店举行。现场,法尚创意设计有限公司中国区总经理马修为大家带来主题演讲。

“在多年深耕国际市场和中国市场后,我们看到许多品牌从本土化到国际化的成功。”马修表示,在当下的市场环境下,大家并不关注这个品牌从哪儿来,更关注它要到哪里去。打造新品,正要基于这样的原则,在看清市场环境的同时,更要明确未来的规划。

中国美妆市场的三大机会

马修表示,尽管今年不同寻常,但他们仍然观察到了中国美妆市场三个机遇点。

WechatIMG55.jpeg

机遇1:数字化转型

疫情推动了数字化变革。当所有的品牌都扎堆去做线上渠道,如何能脱颖而出?马修认为,在后疫情时期,突出品牌特性可以提升产品的差异化竞争力。“例如,欧莱雅推出的在线试妆平台,跟消费者有个良好的互动;屈臣氏推出的线上购物的界面,也将视觉形象和品牌特性结合起来。在数字化上面都有较好的运用。”

机遇2:中国美妆崛起

随着中国经济的稳步发展,年轻消费者更有自己的文化认同感及身份骄傲。基于此,中国美妆潮流会加速发展。

马修认为,在疫后的内循环经济环境下,国内消费者更愿意倾听和了解中国美妆的品牌,用心地发现它们。“在未来的十年当中,中国美妆一定是我们要紧紧抓住的机会点。” 

机遇3:新零售

零售的面貌在不断革新,品牌方也在积极寻找更多的新零售体验方式,例如策展型零售、零售娱乐等新形式。

“2020年向我们再一次证明,线下零售不仅仅是卖货的地方,”马修称,当下,零售和品牌都要在线下融入更多的附加值。比如,试用或数字化的体验等一些无法被线上取代的功能性体验。“无论零售商或者品牌,都在做一件事情,把艺术跟线下的零售店铺做一个紧密的结合。让消费者在不同时间、不同城市去到这些店铺时,会有不一样的惊喜。”

WechatIMG54.jpeg

推出新品的五大步骤

“面对上述三大机遇点,新品更有机会脱颖而出,”马修分享,推出新品牌或升级老品牌,可以基于以下五个步骤去走。

第一,了解市场生态链。充分地理解当下的市场生态圈,“中国是供应链相对强大的国家,我们要充分利用这样的资源优势。”

第二,贴近目标消费者,建立社群。“建立社群一定要聚焦,聚焦到更关注这些话题的消费者,用品牌去打动他们,让这些消费者成为品牌的代言人。”

第三,品牌故事和信息的重要性。马修表示,品牌故事为每个品牌的营销策略奠定了基础,通过与消费者建立联系,使得品牌融入到他们日常生活中的每一天。“讲故事的重点是增加客户对品牌的情感投资,以及将你与竞争对手区分开来的完美方法。”

第四,品牌联名合作。“跨品牌合作似乎无处不在,美妆行业要做得更好,”马修表示,跨界双方的紧密合作,更要发挥各自的优势,而不单单只是把相关元素放在产品上,而是挖掘更多的精神层面的意义。

第五,令人惊艳的设计。在颜值即正义的时代,设计非常重要。马修认为,通过创建一致的视觉语言,为服务或产品提供即时连接,设计则可以建立品牌信誉和辨识度,“一个好的设计,能够助力品牌在潜在客户群体中建立惊人的第一印象。”

作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助,诺斯贝尔战略合作,主题为“算法驱动 x 人文觉醒”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔赞助,伊斯佳、杭州雅妍、广州合众战略合作,将有来自上游ODM/OEM企业和数据咨询公司的多位重磅嘉宾带来精彩分享和产业洞察。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。

特别提醒:目前,新品开发论坛正在品观APP/品观微信小程序直播,可实时观看。

画板 2@1.5x.png

何世燕刘襄疆董衍彬李萌徐洪涛李恒赵育PARK SEUNGGIL钟建军张慧...   等776人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号