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中国化妆品大会丨梁雪:防脱仍是洗护刚需品类

供应链品牌 柴明丹 品观网 ·  2020-08-19
防脱品类仍有很大潜力。

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伊斯佳股份总经理梁雪

8月19日下午,由品观APP主办的2020(第十三届)中国化妆品大会•内容营销论坛,在上海浦东香格里拉大酒店举行。

随着中国洗护市场格局的重构与消费者的更迭,中国洗护发市场正在迎来新趋势。年轻群体已经成为现在社会的消费主力,他们正在改变中国市场。

当90后,95后成为消费主力,什么样的产品让消费者更加能够接受,开发选品应该怎么样做,成为了我们今天大家更加关注的议题。

作为洗护领域里的头部代工企业,伊斯佳在过去几年间孵化出了众多洗护发爆品。在内容营销论坛现场,伊斯佳股份总经理梁雪为大家解读了“年轻消费者洗护发价值与需求”。

防脱仍是洗护刚需品类

90-95后所处的社会大环境与前人完全不同,他们面对巨大的风险和机遇。我们所身处的时代是充满了不确定的时代,这意味着更大的风险,也意味着更大的挑战。

梁雪表示:“在高压工作节奏下,身体和心理都处于相对紧绷的状态中,也可能带来相应的头皮问题”。

数据得以证明。在梁雪分享的数据报告中显示,在头发头皮困扰中,“熬夜后掉发多”排在第一,高达54.2%。脱发严重消费者多为996工作状态。

一方面是熬夜后的掉发焦虑,另一方面是996的工作节奏下不得不熬的现实。掉发成了生命状态的“预警”。因此,市面上脱发产品层出不穷。

梁雪表示:“大众市场里面,防脱这个品类尚没有“出线”的品牌,许多新老品牌仍在这一赛道角逐。防脱之所以有品牌竞争,在于它很好的解决了用户的痛点,是刚需品类。”

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年轻消费者的洗护发需求

论坛现场,梁雪分享了消费者的主动需求。

1.染烫后的护发需求。报告显示,21—25岁人群半年内染发烫发高达40%以上。80%的消费者都在通过不同的形式改造自己的头发,烫,染,拉,盘,编各显神通。

梁雪表示,虽然年轻人不断的用颜色和造型彰显个性。但他们也特别关注发质健康。因此发膜在市场上有很大潜力。例如潘婷、欧莱雅、摩洛哥等精油、发膜产品的走红证明了这一点。

除此之外,梁雪称,发尾油也是很好的赛道。“这个市场上没有特别热的品牌,各个有极大成长空间。

2.社交场景中的得体需求。报告显示“能在见人前快速打理好头发”为年轻人社交中的重要诉求,因此衍生了两类很快帮助消费者解决出门问题的产品。第一种为干发的免洗喷雾,它是一个市场最基本的刚需。另一种产品就是香氛洗护,满足消费者洗发和除味、清香的优雅社交需求。

3.大部分人的综合需求。头屑,头痒,掉发脱发为消费者普遍关注的问题。很多品牌基于此诉求进行新品开发。

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与此同时,在快节奏的生活下,消费者对去屑止痒,清爽控油,损伤修复等聚焦具体问题的功效型产品,喜爱度不断攀升。

同时,90后95后年轻消费群体的防脱消费,在近3年呈结构性改变,富养发根的头皮精华的花费比例,正不断提升。

梁雪表示:“由于消费能力的提升,以及生活方式的健康化,洗护产品已经从简单的清洁养护,到头皮抗衰老,再发展到私人定制的针对性头发护理方案。”

据悉,在头皮健康领域,伊斯佳进行深化升级,提出用护肤的方式去护理头发,提供专业头疗发疗解决方案。

作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助,诺斯贝尔战略合作,主题为“算法驱动 x 人文觉醒”。本场内容营销论坛由科丝美诗、诺斯贝尔、卡洛莱、伊斯佳战略合作,将有来自欧莱雅、保利沃利、自然旋律、菠罗蜜、大禹传媒等的重磅嘉宾,带来精彩分享和产业洞察。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容。

特别提醒:目前,内容营销论坛正在品观APP/品观微信小程序直播,可实时观看。

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