叶国富的上市梦终于实现。
早在十几年前,叶国富还是哎呀呀创始人时,就曾计划于2013在中小板上市,但最终折戟。等候7年后,“中国最大十元店”名创优品于今日(10月15日)在美股上市。
北京时间10月15日晚9时30分,名创优品正式在纽约证券交易所敲钟,股票代码MNSO。根据此前递交的招股书显示,名创优品计划以16.50美元-18.50美元(约合人民币111.02元-124.48元)的价格出售3040万股美国存托股票,对应市值为50.16亿至56.24亿美元(约合人民币337.5亿元-378.4亿元)。
但在上市当日,名创优品确认发行价为每ADS 20美元(约合人民币134.57元),高于指导价区间。截至发稿,名创优品总市值达60亿美元(约合人民币464.28亿元)。
前有拼多多美股上市,名创优品紧随其后。曾放言“不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋还包邮”的阿里,也在近日推出“1元更香节”,以及线下“1元体验店”。
低价零售的时代又要来了?
名创优品速度:7年快跑上市
名创优品于2013年开出第一家门店,2020年就已经覆盖全球超过80个国家和地区,门店数量超过4200家,其中在中国市场门店超2500家门店,海外市场则超1700家。招股书显示,2020财年(2019年7月至2020年6月),名创优品总营收达到89.79亿元。
7年实现“百国千亿万店”目标,名创优品跑出了令业界咋舌的速度。拥有超8000个SKU、平均每月推600多SKU的动态产品开发能力,与17个全球知名IP的联名合作,以及C2M的高效供应链模式,被认为是名创优品成功的重要因素。
在敲钟当天的现场,名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富也再次强调,极致的性价比和高频上新就是名创优品的核心竞争力。
根据品观APP此前报道,来势汹汹的名创优品对于美妆领域来说,也是一个强有力的“入侵者”。
据招股书内容,名创优品旗下产品共涵盖11个主要类别,包括家居装饰、美容工具、化妆品、个人护理、香水等。其中,美妆类目产品数量占比较高,“一支10元钱的眼线笔全球销售额10亿”。
新锐美妆品牌橘朵更是在名创优品旗下原创设计品牌MINIHOME门店内异军突起。作为一家时尚家居连锁店,MINIHOME门店品类中包含个护彩妆。据公开报道,橘朵曾以不到4%的SKU占比,创造了MINIHOME整间店铺40%的销售额,成为促成WOW COLOUR诞生的因素之一。
目前,WOW COLOUR正以超越“一天一店”的速度扩张,迅速开到了近300家店。入驻的品牌从COLORKEY、橘朵、VNK、girlcul等国货新锐彩妆品牌,覆盖至欧莱雅、资生堂、联合利华、宝洁、强生、爱茉莉等6大国际一线美妆集团旗下部分品牌。但据品观APP观察,当前WOW COLOUR也采用了低价模式,在售单品价位普遍在百元以内。
低价赛道拥挤:美妆类目成香饽饽
就在名创优品热火朝天的上市之际,淘宝特价版从10月10日起推出“1元更香节”,超过1亿件货品全部1元包邮,打造厂货“双11”,同时在上海开出首家“1元更香体验店”,全场1元,货品来自120万产业带商家。据悉,淘宝特价版计划3年内在全国开设至少1000家“1元店”。
阿里明确否认此举系为对标拼多多,另外其2020财年GMV破一万亿美元,名创优品也明显不在一个量级。
但不可否认,深度下沉的拼多多和已经贴上“中国最大十元店”标签的名创优品,垄断了绝大部分低价零售市场。前者印证了下沉市场的巨大机遇,后者则印证了低价线下门店的成功。阿里此时入局,显然是看中了低价赛道的更大潜力。
有分析认为,由于核心消费人群不同,上述平台在低价零售市场下达的触角也不同。但在美妆品类上,三者都统一释放出了看好的信号。
从当前主打品类来看,淘宝特价版的1元商品多为家庭生活用品、水果零食。但品观APP查询发现,眉笔、洗面奶、洗衣液、护手霜等美妆日化产品也占比不少,完美日记、花西子等品牌旗舰店也都已经进驻。
拼多多目前销售前三的品类主要为食品、母婴和女装。今年7月,拼多多公开宣布将发力美妆品类,“未来将对2800家国内外优质品牌、30000万+热门商品进行补贴,为美妆类产品打造专属‘眼霜品类日,成分党狂欢日,精华品类日’等品类营销日,针对特定的美妆品类进行定向流量曝光,同时也严格把关美妆类产品质量,严厉打击假货和仿品。”
而在名创优品覆盖的11个品类中,家居饰品和美妆类目占比较大。尤其是在美妆领域,WOW COLOUR已然成为了美妆零售新物种里的一批黑马。此次名创优品上市成功,WOW COLOUR也势必迎来新机遇。