下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

名创优品敲钟!低价零售时代来了?

趋势品牌 董莹洁 记者 ·  2020-10-15
“十元店”的辉煌时刻。

L-min (2).gif

叶国富的上市梦终于实现。 

早在十几年前,叶国富还是哎呀呀创始人时,就曾计划于2013在中小板上市,但最终折戟。等候7年后,中国最大十元店名创优品于今日(10月15日)在美股上市。

微信图片_20201015215035.jpg

北京时间10月15日晚9时30分,名创优品正式在纽约证券交易所敲钟,股票代码MNSO。根据此前递交的招股书显示,名创优品计划以16.50美元-18.50美元(约合人民币111.02元-124.48元)的价格出售3040万股美国存托股票,对应市值为50.16亿至56.24亿美元(约合人民币337.5亿元-378.4亿元)。

但在上市当日,名创优品确认发行价为每ADS 20美元(约合人民币134.57元),高于指导价区间。截至发稿,名创优品总市值达60亿美元(约合人民币464.28亿元)。 

前有拼多多美股上市,名创优品紧随其后。曾放言不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋还包邮的阿里,也在近日推出“1元更香节,以及线下“1元体验店

低价零售的时代又要来了?

名创优品速度:7年快跑上市 

名创优品于2013年开出第一家门店,2020年就已经覆盖全球超过80个国家和地区,门店数量超过4200家,其中在中国市场门店超2500家门店,海外市场则超1700家。招股书显示,2020财年(20197月至20206月),名创优品总营收达到89.79亿元。 

7年实现百国千亿万店目标,名创优品跑出了令业界咋舌的速度。拥有超8000SKU、平均每月推600SKU的动态产品开发能力,与17个全球知名IP的联名合作,以及C2M的高效供应链模式,被认为是名创优品成功的重要因素。

微信图片_20201015214635.jpg

在敲钟当天的现场,名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富也再次强调,极致的性价比和高频上新就是名创优品的核心竞争力。 

根据品观APP此前报道,来势汹汹的名创优品对于美妆领域来说,也是一个强有力的入侵者

据招股书内容,名创优品旗下产品共涵盖11个主要类别,包括家居装饰、美容工具、化妆品、个人护理、香水等。其中,美妆类目产品数量占比较高,一支10元钱的眼线笔全球销售额10亿 

新锐美妆品牌橘朵更是在名创优品旗下原创设计品牌MINIHOME门店内异军突起。作为一家时尚家居连锁店,MINIHOME门店品类中包含个护彩妆。据公开报道,橘朵曾以不到4%SKU占比,创造了MINIHOME整间店铺40%的销售额,成为促成WOW COLOUR诞生的因素之一。 

目前,WOW COLOUR正以超越“一天一店”的速度扩张,迅速开到了近300家店。入驻的品牌从COLORKEY、橘朵、VNKgirlcul等国货新锐彩妆品牌,覆盖至欧莱雅、资生堂、联合利华、宝洁、强生、爱茉莉等6大国际一线美妆集团旗下部分品牌。但据品观APP观察,当前WOW COLOUR也采用了低价模式,在售单品价位普遍在百元以内。

低价赛道拥挤:美妆类目成香饽饽 

就在名创优品热火朝天的上市之际,淘宝特价版从1010日起推出“1元更香节,超过1亿件货品全部1元包邮,打造厂货11”,同时在上海开出首家“1元更香体验店,全场1元,货品来自120万产业带商家。据悉,淘宝特价版计划3年内在全国开设至少1000“1元店

阿里明确否认此举系为对标拼多多,另外其2020财年GMV破一万亿美元,名创优品也明显不在一个量级。 

但不可否认,深度下沉的拼多多和已经贴上中国最大十元店标签的名创优品,垄断了绝大部分低价零售市场。前者印证了下沉市场的巨大机遇,后者则印证了低价线下门店的成功。阿里此时入局,显然是看中了低价赛道的更大潜力。 

有分析认为,由于核心消费人群不同,上述平台在低价零售市场下达的触角也不同。但在美妆品类上,三者都统一释放出了看好的信号。

从当前主打品类来看,淘宝特价版的1元商品多为家庭生活用品、水果零食。但品观APP查询发现,眉笔、洗面奶、洗衣液、护手霜等美妆日化产品也占比不少完美日记、花西子等品牌旗舰店也都已经进驻。

拼多多目前销售前三的品类主要为食品、母婴和女装。今年7月,拼多多公开宣布将发力美妆品类,未来将对2800家国内外优质品牌、30000+热门商品进行补贴,为美妆类产品打造专属眼霜品类日,成分党狂欢日,精华品类日等品类营销日,针对特定的美妆品类进行定向流量曝光,同时也严格把关美妆类产品质量,严厉打击假货和仿品。 

而在名创优品覆盖的11个品类中,家居饰品和美妆类目占比较。尤其是在美妆领域,WOW COLOUR已然成为了美妆零售新物种里的一批黑马。此次名创优品上市成功,WOW COLOUR也势必迎来新机遇。

【版权提示】未经授权许可,任何人不得转载、复制、重制或通过其他方式使用本网站内容。如需授权,请发送需求至meiti@pinguan.com。
方丽萍李强辉宋亚男付远杰夏金昌梁玉红苏立国李红丽姚志辉李坤桦...   等6331人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号